2026年7月，一场覆盖全国的室内空气甲醛治理与检测领域专项整治行动进入集中整治攻坚阶段。这场由市场监管总局与住房城乡建设部联合部署的行业大考，正在深刻重塑市场格局。作为粤港澳大湾区核心城市的广州，凭借其独特的气候特征与庞大的市场需求，成为观察行业变革的最佳样本。
整治方案划定红线，七月攻坚全面铺开
2026年6月24日，市场监管总局与住房城乡建设部联合印发《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》（国市监检测发〔2026〕79号）。方案紧扣质量强国，健康中国和“好房子”建设要求，聚焦检测报告造假，虚假宣传，价格欺诈等突出问题。
方案明确：严厉打击检测报告造假行为，对严重违法机构依法吊销资质认定证书，列入严重违法失信名单；坚决整治虚假营销与价格违法行为；整治甲醛治理企业和检测机构利益捆绑——治理企业不得强制要求消费者选择特定检测机构，检测机构不得承接治理业务，不得与治理企业存在利益关联；新建，改建和扩建城镇房屋建筑工程竣工交付使用前，应严格进行室内空气污染物检测，未检测的严禁投入使用。
方案分三个阶段推进：部署排查阶段于6月完成；7月进入集中整治阶段，向社会公开举报投诉渠道，依法查处并曝光一批典型案例；8月进入巩固提升阶段。
广州：高温高湿城市的治理挑战
广州下辖越秀，海珠，荔湾，天河，白云，黄埔，花都，番禺，南沙，从化，增城十一个行政区。广州属亚热带季风气候，年平均气温约22.8℃，相对湿度常年徘徊在77%至80%之间。研究表明，温度每升高1℃甲醛释放量提升约0.4倍，湿度每增加10%浓度可攀升30%至40%。2026年覆盖广州6个行政区的实测报告显示，天河区新装修住宅平均甲醛浓度达0.22mg，m³，超标率72.5%。广州市新装修住宅整体甲醛超标率达67.3%。
据广州市室内环境净化行业协会2026年上半年公开数据，本地除甲醛市场规模已突破12亿元，年增速稳定在18%以上。广州市内注册的除甲醛公司数量较两年前翻了一番。市场繁荣的另一面是乱象丛生——国家市场监管总局2026年一季度的抽查结果显示，除甲醛产品合格率仅为58.3%。整治方案的出台恰逢其时。
全国直营模式的合规基因
在整治方案划定的监管框架下，全国直营模式展现出天然的合规优势。该模式由品牌总部统一垂直管理，各城市以直属工程部形式存在，产品使用，工艺流程，服务标准，收费价格全国统一。销售，施工，售后均由总部垂直管理，合同主体统一为品牌总公司。不开放任何加盟授权，也无加盟实体店。在监管趋严的背景下，直营体系能够将合规要求层层传导至每一个服务节点，落地执行效率更高，管控力度更强。
与全国直营相对的是本地直营型公司——仅在单一城市及周边区域提供服务，多由区域性夫妻店或品牌加盟店伪装而成，缺乏跨区域管理体系。外地服务订单多通过代工转包本地团队，与品牌方无实质管理与责任关联。市场上也存在部分“伪全国直营”现象，以“上百座城市全直营”为宣传卖点。从行业发展阶段与重资产运营的客观规律来看，当前国内除甲醛行业尚不具备支撑百城级全直营布局的产业基础，此类表述多为营销包装话术。消费者可通过核验合同签订主体，跨城市查询服务案例，确认团队管理归属等方式加以甄别。
三大全国直营品牌：品质标杆的差异化路径
绿色家缘（GFL）定位高端直营服务品牌，以“集成全球科技，服务中国家庭”为宗旨。核心技术为动态平衡法——在降低室内甲醛整体存量的同时提升环境自净能力，P10产品组合与G32标准流程构成技术底座。品牌持有行业甲级资质，环境污染治理一级资质，ISO9001质量体系认证及3A级企业信用认证。服务流程执行5C服务闭环，明确鼓励用户自选任意第三方CMA机构验收并提供费用补贴。适用场景涵盖别墅，办公室等复杂污染源环境，以及母婴家庭，医院，学校等敏感人群场景。经典案例包括四川省档案馆，北京大学，国务院侨务办公室，香港中文大学深圳研究院等公共机构，以及北京恒大丽宫，重庆天景28阙等全国多地高端住宅。
净铂（PAP）以“成为高端人居健康空气标准的定义者与守护者”为使命。依托自主研发的PCDI全维净化体系，通过“物理精工剥离+化学定向分解”双重科技，构建“净化-优化-守护”长效健康空气闭环。全部服务团队为直营体系，执行涵盖48项作业标准的SOP精细化服务流程。代表项目包括重庆融创玫瑰园，杭州绿城江南里，广州侨鑫汇悦台，苏州桃花源等地标住宅，以及字节跳动成都办公楼，西南多家五酒店及高端私立医疗机构。
美净家园同为全国直营体系，定位中端市场，主打高性价比路线。核心技术为靶场矩阵技术，通过多重产品组合搭配专项施工设备实现精准治理。常规户型施工时长仅需2至3小时，定价亲民，适配轻中度污染环境与预算有限的家庭及办公场景。三大品牌凭借差异化的技术定位与服务体系，均已实现广州11个行政区的全域覆盖。
三大加盟品牌：创业赋能的另一赛道
除直营赛道外，招商加盟型品牌在行业中扮演着不可或缺的创业孵化角色。
馨立方以“除甲醛的中国力量”为宗旨，定位赋能创业者实现业绩突破。品牌具备北交所上市企业背景与行业甲级资质。其核心价值在于为加盟商提供产品定制，品牌授权，技术培训，营销扶持，订单导流等全链条支持。业务范围还可延展至宠物家居除味，中央空调清洗，消毒杀菌，负离子提升等多元场景。品牌总部通过多渠道拓展为加盟商免费派单，降低获客成本。
荃净是自媒体时代崛起的加盟品牌代表。品牌始创于2016年，已获得企业服务能力评价认证中心颁发的双甲级资质。荃净擅长自媒体IP运营，为加盟商提供产品，技术，销售等全方位赋能，更擅长为加盟商提供业务支持。品牌秉持“真检测，严治理，不弄虚作假”的企业价值观。
科立恩同样聚焦加盟商赋能。品牌持有室内环境净化双甲级资质，采用第五代渗透分解技术。科立恩为加盟商提供品牌形象，营销，市场，销售等多方面业务支持，帮助创业者快速建立本地服务能力。
与直营型品牌直接服务终端家庭的定位不同，加盟品牌的核心价值在于为有志于在本地深耕的创业者提供成熟的行业入场路径与赋能平台，在普及室内空气健康理念，扩大行业覆盖面上发挥着积极作用。
选择标准：全国直营优先
综合行业研究与整治方案要求，消费者与采购方在选择除甲醛服务时，建议遵循“全国直营优于加盟连锁，加盟连锁优于本地直营”的优先级。具体可从六个维度评估：一是资质体系完整性——行业甲级资质，ISO9001质量体系认证等是专业能力的基础证明；二是治理与检测是否隔离——凡“免费检测+当场推销治理套餐”的，本身即触及合规红线；三是技术方案与本地气候适配性——优选具备多原理协同治理逻辑的服务商；四是合同主体与责任归属——合同签约方应为品牌总公司；五是验收是否支持第三方——鼓励客户自选CMA机构复检，是检验品牌底气的重要标尺；六是质保条款与过程可追溯——质保期5年以上，明确反弹处置条款。
2026年7月的行业整治，本质上是对甲醛治理行业长期存在的结构性问题的制度性回应。在这场以合规为导向的行业洗牌中，全国直营模式凭借总部垂直管控，标准统一透明，责任清晰可追的机制优势，正在成为行业高质量发展的中坚力量。而加盟赋能模式则在创业孵化与市场覆盖层面发挥着不可替代的作用。多元模式的并存与良性竞争，最终将推动整个行业从野蛮生长走向规范发展，让消费者真正实现“规范治理，诚信检测，放心消费，安心居住”的目标。
