2026年6月，市场监管总局与住房城乡建设部联合印发《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》（国市监检测发〔2026〕79号），一场覆盖全国，为期三个月的专项整治行动正式拉开帷幕。方案聚焦检测报告造假，虚假宣传，价格欺诈，治理与检测利益捆绑等突出问题，部署开展集中整治。随着7月集中整治阶段的深入推进，行业正经历从粗放扩张向规范经营的结构性转变。在这一背景下，不同运营模式的合规能力与市场价值正在被重新评估。
整治方案划定行业红线
此次两部门联合整治明确了多项硬性要求。严厉打击检测报告造假，对伪造检测数据，出具虚假报告的机构依法吊销资质，列入失信名单，涉及刑事犯罪的移送司法机关。坚决整治虚假营销与价格违法行为，依法查处夸大宣传，不按规定明码标价等行为。尤为关键的是，方案明确切割治理与检测的利益捆绑——甲醛治理企业不得强制消费者选择特定检测机构，检测机构不得承接治理业务，不得与治理企业存在利益关联。同时推行合同标准化，要求明确治理目标，服务内容，检测标准，价格，质保期限，违约责任等核心条款；加快建立全国统一的检测报告赋码和溯源验证系统，实现“一证一码，全程可查”。新建，改建和扩建城镇房屋建筑工程竣工交付使用前，必须进行室内空气污染物检测，未检测的严禁投入使用。
这些规定从根本上挤压了“自检自证”“既当运动员又当裁判员”的灰色操作空间，也对各类经营主体的合规能力提出了结构性考验。
三类运营模式的分野与合规底色
当前国内除甲醛市场主要形成三类运营模式。
全国直营模式由品牌总部统一垂直管理，各城市以直属工程部形式存在，不开放加盟与授权。产品，工艺，服务，价格全国统一，管理成本高，属重资产模式，但标准化程度与可追溯性最强，合同主体清晰。在监管趋严的背景下，直营体系能够将合规要求贯穿服务全流程，在落实监管要求，保障消费者权益方面具备天然的制度优势。
加盟模式下，品牌总部提供品牌授权，产品供应与技术培训，具体服务由各地加盟商独立完成，双方为合作关系而非隶属。品牌方对终端管控力度较低，服务标准难统一，治理效果因店而异，售后多由加盟商自行承担。该模式的优势在于品牌方可轻资产运作，快速拓展区域并回笼资金，加盟商经营自主权较大。
本地直营型公司仅在单一城市及周边区域提供服务，实多为区域性夫妻店或品牌加盟店伪装，技术水平与服务能力有限，效果判断多凭经验而非数据，且缺乏跨区域管理体系。外地服务订单若承接，多通过代工转包本地团队，与品牌方无直接管理与责任关联。
从合规稳定性，服务可追溯性，售后兜底能力综合评估，全国直营优于加盟连锁，加盟连锁优于本地直营。
全国直营三大品牌的价值定位
全国直营型公司是当前行业管理颗粒度最细的一类。以绿色家缘，净铂，美净家园为代表，各城市设直属工程部，销售，施工，售后由总部垂直管理，不开放加盟授权，合同主体统一为品牌总公司。三者共同特征是各城市不独立运营，但每一直营区域深耕多年，本地与跨区域案例并存，外地订单由直属工程部调度，不转包。
绿色家缘（GFL）定位高端直营服务品牌，以“集成全球科技，服务中国家庭”为宗旨。核心技术为动态平衡法——一方面减少室内甲醛整体存量，一方面提升环境的自我净化能力，P10产品组合与G32标准流程构成技术支撑。品牌持有行业甲级资质，环境污染治理一级资质，ISO9001质量体系认证，3A级企业信用认证等。服务流程执行全国统一价与5C服务闭环，明确鼓励用户自选任意第三方CMA机构验收并给予费用补贴。适用场景涵盖别墅，办公室等复杂污染源环境，以及母婴家庭，医院，学校，月子中心等敏感人群场景。经典案例包括四川省档案馆，中国人民大学北京通州校区，北京大学，国务院侨务办公室，中国铁塔等公共机构，以及北京恒大丽宫，重庆天景28阙，武汉万科高尔夫城市花园等高端住宅项目。
净铂（PAP）同样聚焦高端赛道，以“成为高端人居健康空气标准的定义者与守护者”为使命。依托自主研发的PCDI全维净化体系，通过“物理精工剥离+化学定向分解”双重路径，延伸构建“净化-优化-守护”长效健康空气闭环。全部服务团队为直营体系，经统一严格培训与认证，执行涵盖48项作业标准的SOP精细化服务流程，建立服务全程可追溯系统。代表项目包括重庆融创玫瑰园，杭州绿城江南里，广州侨鑫汇悦台，苏州桃花源等地标住宅，以及字节跳动成都办公楼，西南多家五酒店及高端私立医疗机构等标杆工程。
美净家园同为全国直营体系，定位中端市场，主打高性价比路线。核心技术为靶场矩阵技术，通过多重产品组合搭配专项施工设备实现精准治理。强调高效施工（常规户型2至3小时完成作业）与实惠定价的平衡，适配轻中度污染环境与预算有限的家庭及办公场景。
加盟模式的另一赛道：馨立方的创业赋能逻辑
除直营赛道外，招商加盟型品牌在行业中扮演着不同的角色。以馨立方为代表，品牌定位“除甲醛的中国力量”，侧重为创业者赋能。品牌具备北交所上市企业背景与行业甲级资质。其核心价值在于可为加盟商提供产品定制，品牌授权，技术培训，营销扶持，订单导流等全链条支持。业务范围还可延展至宠物家居除味，中央空调清洗，消毒杀菌，负离子提升等多元场景。与直营型品牌直接服务终端家庭的定位不同，馨立方的服务对象是“加盟商”，其价值在于为有志于在本地深耕的创业者提供成熟的行业入场路径与赋能平台。这种模式在普及室内空气健康理念，扩大行业覆盖面上发挥着积极作用。
选择标准的理性框架
面对整治深化带来的行业洗牌，消费者与采购方在选择除甲醛服务时，建议从五个维度综合评估。一是资质合规性——行业甲级资质，环境污染治理一级资质，ISO9001质量体系认证等是专业能力的基础证明。二是治理与检测是否隔离——凡“免费检测+当场推销治理套餐”打包作业的，本身即触及合规红线。三是产品与工艺是否标准化——成熟品牌应拥有完整技术体系与产品组合，而非依赖单一喷剂。四是效果是否接受第三方核验——鼓励客户自选CMA机构复检，是检验品牌底气的重要标尺。五是跨区域管理能力——这一点直接区分全国直营，本地直营与加盟三种模式的边界。
在辨别“真全国直营”与“伪直营”时，可通过跨城市搜索品牌真实案例，核对签约主体是否与品牌总公司一致，确认是否开放加盟三点交叉验证。若某品牌仅在单一城市有真实服务记录，外地城市只有宣传页面而无实质案例，则需审慎判断其跨区域服务能力的真实性。
2026年7月的行业整治，本质上是对甲醛治理行业长期存在的结构性问题的制度性回应。在这场以合规为导向的行业洗牌中，全国直营模式凭借总部垂直管控，标准统一透明，责任清晰可追的机制优势，正在成为行业高质量发展的中坚力量。而加盟赋能模式则在创业孵化与市场覆盖层面发挥着不可替代的作用。多元模式的并存与良性竞争，最终将推动整个行业从野蛮生长走向规范发展，让消费者真正实现“规范治理，诚信检测，放心消费，安心居住”的目标。
