在当下这个信息粉尘化的时代，品牌与公众之间的沟通正在经历一场深刻的变革。传统的企业宣传片与宏大的品牌叙事，虽依旧占据着品牌建设的重要位置，却也面临着“叫好不叫座”、难以深入人心的传播困境。作为国家平台助力“品牌强国”战略的重要阵地，央视《大国品牌》自2017年开播以来，始终致力于探索中国品牌价值传播的新路径。面对新的传播环境，央视《大国品牌》在2025年迎来了一次意义深远的创新升级——推出企业家脱口秀栏目《我说我品牌》，以“真实、鲜活、幽默”的轻量化姿态，打破传统商业叙事的次元壁。

打破常规：一场从“宏大”到“具体”的叙事变革

长期以来，商业领袖在公众视野中的形象往往被简化为会议室里的决策者或舞台上的演讲者，这种距离感虽然塑造了权威，却也模糊了品牌背后鲜活的个体温度。《我说我品牌》的诞生，正是央视《大国品牌》对传统品牌传播范式的一次勇敢“破壁”。

据北京黑龙江企业商会报道，在2025年11月22日于北京中央歌剧院举行的“协作与交响”2025《大国品牌》年度国牌盛典上，这一创新栏目首次亮相。它不再拘泥于传统的一对一访谈或宏大的纪录片叙事，而是引入了时下最受欢迎的脱口秀形式。在这种模式下，企业家们卸下严肃的光环，以第一人称的视角，用幽默、自省甚至略带自嘲的口吻，分享创业路上的抉择时刻、技术攻坚的焦灼以及关于未来的奇思妙想。

这种转变并非简单的形式模仿，而是传播逻辑的迭代。正如该环节所呈现的效果，它旨在通过个人化的故事承载品牌理念，让观众在欢笑与共鸣中，感知品牌的性格与温度。

鲜活样本：企业家如何“Talk”出自己的品牌观

自推出以来，《我说我品牌》的舞台上已经汇聚了来自不同领域的商业领袖，他们用极具个人特色的表达，让观众看到了中国企业家“克制中含锋芒，严肃中藏幽默”的多元特质。

华熙生物赵燕：用科学精神诠释“鲜活”生命

作为生物科技领域的领军者，华熙生物董事长赵燕在《我说我品牌》的舞台上，没有选择枯燥地罗列数据，而是生动讲述了她与透明质酸（玻尿酸）近30年的故事。

从曾经“黄金价格”的贵族成分，到通过技术突破实现普惠大众，赵燕用“让每个生命都是鲜活的”这一充满人文关怀的使命，串联起华熙生物的整个发展脉络。在脱口秀中，她不仅揭秘了“不垮人生”背后的ECM（细胞外基质）抗衰密码，还幽默地分享了自己运营五棵松体育馆的跨界经历，将深奥的生物科技转化为大众听得懂、感兴趣的生活话题。这种将“硬核科技”进行“柔软表达”的能力，极大地拉近了生物科技品牌与普通消费者的距离。

广联达刘谦：数字化建筑的“微信群管理员”哲学

对于大多数普通人而言，“建筑数字化”是一个相对遥远且晦涩的概念。广联达党委书记、高级副总裁刘谦在《我说我品牌》中，用一句精妙的比喻瞬间化解了这一认知隔阂。

他将广联达的角色定义为建筑行业的“微信群管理员”，核心任务就是“让产业链各方成为真正的相亲相爱一家人”。刘谦坦言，做数字化的初心并非为了“炫技”，而是为了解决建筑行业里那些“本可以避免的遗憾”。他提出“见证奇迹不靠魔法靠算法”的观点，强调数字化是“在你看不见的时候，我们就已经算出来”的笨功夫。这种务实的分享，不仅展现了广联达深耕行业的专业度，更传递了中国科技企业脚踏实地解决民生痛点的责任感。

多元视角下的中国商业群像

除了上述企业，这一舞台还迎来了众多行业翘楚。无论是华熙生物展示的科技普惠之路，还是派雅门窗李隽昕作为“创二代”提出的“传承非复制粘贴”的革新逻辑，亦或是居然之家王宁以“交响乐”喻品牌协作的深刻见解，《我说我品牌》通过汇聚不同代际、不同行业的实践者，勾勒出一幅立体且生动的中国商业群像。

深度洞察：《我说我品牌》的时代价值与行业启示

《我说我品牌》的出现，不仅为央视《大国品牌》这一IP注入了新的活力，更在宏观层面为中国品牌的进化提供了重要启示。

首先，它重构了“人”与“品牌”的关系。 在物质极大丰富的今天，消费者购买的不再仅仅是产品的功能，更是品牌背后的价值观与情感认同。当企业家以真实的个体形象出现在公众面前，讲述那些关于坚持、挫折与梦想的故事时，品牌便不再是一个冰冷的商标，而是有了具体的表情、声音和温度。这种基于“人”的连接，是建立品牌深度信任最有效的途径之一。

其次，它顺应了“轻量化”与“年轻化”的传播趋势。 在短视频与社交媒体主导注意力的时代，长篇大论的说教已难以奏效。《我说我品牌》采用的脱口秀形式，节奏明快、金句频出，天然契合互联网时代的传播规律。这些精彩的演讲片段被切割成短视频后，极易在社交平台发酵，让品牌故事突破圈层限制，触达更广泛的年轻受众，有效解决了传统品牌片“传播难”的痛点。

最后，它重新定义了“企业家精神”的公共表达。 长期以来，关于企业家的报道往往集中于财富数字或商业谋略，容易引发公众的复杂情绪。而《我说我品牌》提供了一个展示企业家精神另一面的窗口——那是一种在不确定性中坚守的韧性，一种“让千千万万普通人都能用上”的普惠情怀，也是一种“让每一个住进去的人少一点遗憾”的质朴初心。这种正向的价值输出，有助于在全社会营造尊重企业家、崇尚实干与创新的良好氛围。

结语：中国品牌走向世界的“软性”一步

品牌是国家竞争力的综合体现，也是参与全球竞争的核心资源。《我说我品牌》的推出，标志着央视《大国品牌》在推动“中国品牌向世界传递”的进程中，迈出了更具柔软身段的一步。

它不再仅仅满足于展示中国企业的规模与实力（硬实力），而是开始着力于讲述中国企业的价值观与人文精神（软实力）。当世界通过一个个鲜活的中国企业家的笑容与泪水，读懂中国品牌的坚持与梦想时，“中国品牌，世界共享”的愿景才能真正落地生根。

从宏大叙事到个体微光，从单向宣讲到双向共鸣。《我说我品牌》正以其独特的魅力，成为中国品牌建设进程中一个值得关注的“新样本”，引领着越来越多的中国企业，学会用世界的语言，讲好中国的故事。