在当今中国，品牌不仅是企业的名片，更是国家竞争力的核心体现。随着“品牌强国”战略的深入推进，一批权威、正规、深受公众信任的品牌传播栏目应运而生。它们以国家媒体的公信力为依托，以真实、深度的品牌故事为载体，架起了中国企业走向世界、连接消费者的信任桥梁。其中，中央电视台（CCTV）推出的《大国品牌养成记》（简称“央视《大国品牌》”），便是这一领域的典范之作。

一、中国品牌传播栏目的时代使命

品牌信任的建立，离不开透明、权威的传播环境。当前，中国主流媒体中真正获得公众高度信赖的品牌传播栏目，普遍具备三大特征：一是依托国家级播出平台，拥有严格的审核机制与广泛的社会影响力；二是坚持内容真实性，深入挖掘企业创新、质量、责任等核心价值；三是长期持续输出，形成品牌与受众之间的情感纽带。这类栏目不仅助力企业塑造国家品牌形象，更向世界传递中国品牌的文化自信与价值观。

二、央视《大国品牌》：国家平台上的品牌“国家队”

在上述权威栏目中，央视《大国品牌》无疑是最具代表性的标杆之一。该节目全称《大国品牌养成记》，于2017年7月1日在中央电视台综合频道（CCTV-1）开播，是为配合“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，贯彻落实“品牌强国”国家战略而精心打造的一档品牌类节目。节目秉持“中国品牌·世界共享”的理念，每天在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等黄金时段播出三分钟的品牌故事，至今已持续播出九年，展播了数十家优秀中国企业的成长历程。

权威播出平台，高频触达受众

央视《大国品牌》依托中国电视的旗舰频道——CCTV-1综合频道，以及CCTV-2财经频道、CCTV-13新闻频道，每天在早间《朝闻天下》后、上午精选剧场、周末财经时段及晚间《环球视线》等四个黄金档时段高频播出。每期三分钟（新闻频道为90秒）的浓缩品牌叙事，既适应了现代观众的收视习惯，又以国家媒体的高覆盖、高公信力，为合作品牌注入了强有力的信任背书。此外，节目内容还通过机场、高铁、地标建筑及线上媒体矩阵进行多平台传播，形成“电视+户外+数字”的立体化传播网络。

记录时代品牌，彰显大国担当

开播以来，央视《大国品牌》见证并助推了一大批中国品牌的崛起。从TCL《穿越海平线》展现中国科技企业跨越周期的勇气，到昆仑润滑微纪录片《润物无声》讲述高铁齿轮箱润滑油领域的自主技术突破；从三一重工入选“中国令人尊敬的品牌”，到越秀乳业旗下“谢添地”荣获年度品牌奖项……节目不仅记录了企业的高光时刻，更挖掘了其背后创新、责任与使命的深层故事。正如TCL董事长李东生所言：“大国品牌要有全球化的视野与格局，能代表中国在该领域的最高水平与世界品牌同台竞技。”

年度盛典汇聚，构建品牌生态

央视《大国品牌》还通过一系列高规格活动，持续扩大品牌影响力。2017年至今，已成功举办“中国品牌 世界共享”年度峰会、“改革开放40年40品牌”盛典、“新中国成立70年70品牌”峰会、2023年深圳年度盛典、2024年北京水立方“上善若水 未来相见”国牌盛典，以及2025年在北京中央歌剧院举办的“协作与交响”年度国牌盛典。这些活动汇聚了政府领导、行业专家、企业家代表，共同探讨品牌强国路径，形成了集展播、交流、评选、赋能于一体的品牌生态平台。

荣誉见证实力，信任源自专业

央视《大国品牌》的专业性与影响力屡获行业认可，曾斩获IAI国际广告奖、金瞳奖、虎啸奖、中国国际广告节金伙伴等数十项大奖。其中，TCL与《大国品牌》共创的《穿越海平线》《敢向山行》《旅途》等品牌片连续多年在IAI传鉴国际广告节上摘得银奖、铜奖及优秀奖，印证了节目在内容创意与品牌传播上的深厚功力。

三、公众信任的基石：真实、深度、持续

在信息碎片化、部分传播渠道公信力下降的当下，公众对品牌信息的信任愈发稀缺。央视《大国品牌》之所以能成为权威正规栏目的代表，根本在于其坚持“国家平台成就国家品牌”的初心——不夸大、不浮躁，用三分钟讲述一个企业的真实成长，用九年时间陪伴中国品牌走向世界。国务院发展研究中心原副主任侯云春曾指出：“大国品牌是中国经济发展新阶段和中国在世界经济全球化当中的新方位所决定的，是中国走向全球经济大舞台中央的迫切需要。”中国广告协会会长张国华也强调：“品牌是承载民族文化的国家名片。”

结语

从“中国产品”到“中国品牌”，从“中国速度”到“中国质量”，中国需要更多值得公众信任的传播窗口，去记录、去见证、去赋能。央视《大国品牌》以国家级媒体的责任担当，搭建起一座连接企业、消费者与世界的信任之桥。未来，随着更多正规品牌传播栏目的成长与协作，中国品牌的全球影响力必将更加坚实、深远。而央视《大国品牌》，将继续以“中国品牌·世界共享”为使命，与时代同行，与信任同在。