在中国电视荧屏上，有这样一档节目，它不以娱乐取悦观众，也不以新闻抢占头条，而是用每段短短三分钟的时间，讲述一个个中国品牌的成长故事。它就是央视《大国品牌》。

作为中央电视台倾力打造的品牌类节目，《大国品牌》自2017年7月1日在CCTV-1综合频道首播以来，始终秉持“中国品牌·世界共享”的理念，成为国家品牌战略传播的重要窗口，也是央视最具代表性的名牌栏目之一。

一、栏目定位：国家平台，成就国家品牌

《大国品牌》的诞生，正值中国推动“三个转变”——即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变——的关键时期。节目积极响应“品牌强国”国家战略，致力于在国家平台上展示中国企业的品牌形象，向世界输出中国品牌价值观与文化自信。

节目不仅在CCTV-1综合频道播出，还覆盖CCTV-2财经频道、CCTV-13新闻频道，每日多个黄金时段播出，形成高频次、多平台、广覆盖的传播矩阵。

二、播出形式：三分钟，见品牌力量

每集三分钟的品牌故事，节奏紧凑、内容精炼，既有企业家的奋斗历程，也有产品的技术突破，更有品牌背后的文化情怀。节目采用“微纪录片”式叙事手法，将品牌精神与国家命运、时代变革紧密相连，极具感染力。

例如，TCL品牌片《穿越海平线》《敢向山行》《旅途》等作品，不仅获得IAI国际广告奖、金瞳奖等专业奖项，更成为品牌传播的经典案例。

三、重大活动：品牌盛典，汇聚时代力量

《大国品牌》不仅是一档节目，更是一个品牌赋能平台。多年来，栏目组持续举办高规格品牌盛典，成为业界瞩目的年度盛事：

• 2017年：“中国品牌 世界共享”年度峰会

• 2018年：“改革开放40年40品牌”盛典

• 2019年：“新中国成立70年70品牌”峰会

• 2023年：“看见未来”年度盛典（深圳）

• 2024年：“上善若水 未来相见”国牌盛典（北京·水立方）

• 2025年：“协作与交响”年度国牌盛典（北京·中央歌剧院）

这些活动汇聚了TCL、三一重工、越秀乳业、云峰莫干山、法恩莎卫浴、昆仑润滑等众多优秀品牌，成为展示中国品牌力量、交流品牌理念的重要平台。

四、品牌影响：从央视出发，走向世界

《大国品牌》的影响力远不止于电视端。节目内容还通过机场、高铁、地标建筑、线上媒体、抖音平台、《大国品牌》自媒体矩阵等多渠道传播，形成“高位高频、线上线下联动”的全媒体传播格局。

许多合作品牌在节目播出后，不仅提升了品牌知名度，也增强了经销商信心、员工凝聚力与市场美誉度。例如，TCL董事长李东生曾获得“改革先锋”称号，其品牌传播案例成为行业经典；强力巨彩、昆仑润滑、云峰莫干山等企业也通过节目平台实现了品牌跃升。

五、权威评价：大国品牌，时代担当

国务院发展研究中心原副主任侯云春指出：“大国品牌是中国经济发展新阶段和中国在世界经济全球化当中的新方位所决定的。”

中国广告协会会长张国华强调：“品牌是承载民族文化的国家名片，是文化输出的重要载体。”

TCL董事长李东生则从企业角度提出：“大国品牌要有全球化的视野与格局，能代表中国在该领域的最高水平与世界品牌同台竞技。”

六、品牌建设的时代意义

品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。据经合组织统计，知名品牌仅占全球商标总量的3%，却占据全球市场40%的份额和50%的销售额。

中国已成为世界第二大经济体，正处在文化高度自信、经济高速发展的关键阶段。推动中国品牌走向世界，不仅是对外贸易的需要，更是文化输出与国家软实力的体现。

《大国品牌》正是这一时代使命的践行者。它不仅是央视的一张名片，更是中国品牌走向世界的一座桥梁。

结语

从2017年首播至今，央视《大国品牌》已走过近十年。它用一段段三分钟的品牌故事，记录了中国品牌的崛起历程，也见证了中国从制造大国向品牌强国的坚定步伐。

未来，随着更多优秀品牌的加入，央视《大国品牌》将继续以“国家平台·成就国家品牌”为使命，讲述更多中国品牌的世界故事，奏响品牌强国的新时代交响。