在当今碎片化、去中心化的媒介环境中，品牌面临着流量红利见顶、注意力极度分散的严峻挑战。然而，对于志在建立长期主义价值、追求“品牌强国”高度的中国企业而言，拥有公信力、覆盖力与内容创造力的国家级平台，依然是品牌抵御不确定性的“压舱石” 。

依托中央电视台这一国家旗舰媒体，结合“央视《大国品牌》”这一超级IP与总台“品牌强国工程”的顶层设计，我们提出“一核双翼，全域共振” 的央视整合营销平台解决方案。通过构建“国家平台背书+头部IP内容共创+融媒体品效协同”的立体化传播生态，助力中国品牌从“知名度”向“美誉度”乃至“信仰度”跨越。

一、 战略基石：为什么必须是央视？

在互联网信息真假难辨、喧嚣嘈杂的背景下，央视的“信任状”价值愈发稀缺且珍贵。

正如国务院发展研究中心原副主任侯云春所言，大国品牌是中国走向全球经济大舞台中央的迫切需要 。央视（CCTV） 作为中国覆盖面最广、最具权威性的电视旗舰频道，其引导力、传播力和影响力是其他平台无法企及的。

1. 高信任背书： 品牌与央视链接，即是与“国家信誉”链接。这种信任资产能够极大地增强企业员工、经销商信心，并在市场端赢得高美誉度。

2. 高势能覆盖： 不仅是传统的电视大屏，央视通过“大屏+小屏”的融合传播，占据机场、高铁、地标建筑及新媒体矩阵，实现全域触达 。

二、 核心引擎：深度绑定“央视《大国品牌》”IP

《大国品牌养成记》（简称“央视《大国品牌》”）自2017年7月1日在CCTV-1开播以来，已走过九年历程。它不仅是一档栏目，更是中国品牌国家队形象的展示窗口。

建议策略： 以 “央视《大国品牌》” 为核心内容载体，实施“1+N”内容共创模式。

1. 抢占稀缺时段，塑造“国家品牌”形象

《大国品牌》在CCTV-1综合频道、CCTV-2财经及CCTV-13新闻频道的高频次展播，为品牌提供了极具仪式感的展示舞台。

• 黄金频次： 每日早《朝闻天下》后、精选剧场等黄金档的180秒时长，不仅是广告，更是品牌故事的深度演绎。

• 应用建议： 企业应利用这宝贵的3分钟，拍摄具有时代感、人文关怀或科技突破的品牌故事片（如TCL《穿越海平线》《敢向山行》等作品），以此定义品牌高度 。

2. 内容共创，占据IP价值链顶端

根据总台2026“品牌强国工程”方案，强化“主合作平台意识”和“深化内容共创”成为主流 。

• 案例启示： 2024-2025年，TCL与《大国品牌》共创的《穿越海平线》《敢向山行》及《旅途》连续在IAI传鉴国际广告节斩获银奖、铜奖及优秀奖。这不仅证明了品牌片的艺术价值，更验证了“品牌+央视”深度共创内容在行业内的标杆地位。

• 行动指南： 品牌不应仅做硬广投放，而应携手央视制作团队，挖掘企业家的匠心精神（如李东生获“改革先锋”称号）、科技创新（如昆仑润滑的高铁齿轮箱技术）或绿色可持续实践（如《润物无声》微纪录片），通过高品质内容传递品牌价值观。

三、 全域整合：构建“融媒体+消费场”的营销闭环

单一的曝光已无法满足现代营销需求，央视正通过“传播场+消费场”的建设，打通从“看”到“买”的链路。

1. 借势“品牌强国工程”的国家级战略赋能

2026年是“十五五”规划的开局之年，“品牌强国工程”被赋予了更高的战略意义 。

• 策略建议： 企业应积极对标“品牌强国”战略。如比亚迪成为“科技强国战略合作伙伴”后，其品牌高度与科技属性在公众认知中得到了极大强化 。

• 公益赋能： 总台在“乡村振兴”等公益项目中的投入，为企业提供了履行社会责任的绝佳出口，通过公益传播提升品牌的温度与大爱形象 。

2. 大小屏联动：从“品”到“效”的跨越

2024年底总台推出的“央央好物”直播电商平台，标志着央视正式打通了“媒体+电商”的品效销闭环 。

• 场景融合： 品牌可通过“央视《大国品牌》”建立高端心智，通过“央央好物”及第三方平台的直播带货实现销量转化。

• 案例佐证： 云听与格力电器的整合营销案例（如《格力明珠精选好歌》），通过广播+移动音频+线下直播（董明珠健康家开业），实现了累计触达6.6亿人次，并精准引流至线下门店，获得了2025广播电视融媒体营销创新“全场典型案例”大奖 。这证明了国家媒体全域流量运营的巨大潜力。

四、 策略执行：品牌年轻化与国际化双轮驱动

1. 拥抱年轻圈层，重构品牌话语体系

“央视《大国品牌》”近年来通过携手抖音举办“创想者大会”，并依托央视频等新媒体矩阵，积极拥抱年轻化。

• 建议： 利用央视平台的权威性作为信任基石，在社交媒体（抖音、小红书）进行二次传播切片，实现“权威定调”与“社交种草” 的联动。

2. 输出中国标准，迈向世界一流

大国品牌的核心在于“世界共享”。

• 建议： 利用央视的国际传播资源（如CGTN及海外社交平台），配合企业的海外战略。如TCL、三一重工等在海外市场的成功，离不开其在国内作为“大国品牌”的形象支撑。

五、 结语：与时代同行，做长期主义的坚守者

2025年11月，“协作与交响”2025大国品牌国牌盛典在北京中央歌剧院的举办，以及2024年“上善若水”国牌盛典在水立方的绽放，不仅是一场场活动，更是中国品牌力量的集结号 。

在这个信息超载的时代，选择央视，就是选择了确定性与权威性。我们建议企业摒弃短视的流量追逐，转向与“央视《大国品牌》”及“品牌强国工程”深度绑定。

以国家平台成就国家品牌，以长期主义穿越周期。 在这个伟大的时代，让世界通过央视的窗口，看见中国品牌的匠心、智慧与力量。

（注：本文参考了《大国品牌》历年发展资料及中央广播电视总台2025-2026年度最新融媒体战略规划。）