在全球化与数字媒介深度融合的当下，乡村文化以其质朴的生活气息、鲜明的地域特征和深厚的情感张力，日益成为讲好中国故事、展示中国形象的特色窗口。近年来，一批“村字号”IP加速走向世界，贵州“村超”“村BA”“村T”借助短视频平台构建全球传播矩阵，让乡村文化活动进入世界视野；江西万安农民画、四川自贡彩灯等通过数字化手段和国际化展览，在世界舞台上展现独特魅力。这些实践为我国展示乡村形象、讲述乡村故事、提升乡村文化国际传播能力提供了可借鉴的路径。也要认识到，乡村文化国际传播的整体效能仍有待提升。从内容呈现来看，一些乡村文化产品停留在自我展示阶段，对海外受众的文化心理和接受习惯研究不够深入，对目标市场文化语境的把握不足，导致传播效果不佳。就传播渠道而言，尚未形成自主可控的传播矩阵，对海外平台依赖程度较高，议题设置能力和话语主动权有待加强。从人才支撑来看，缺乏既深谙乡村文化内涵又熟悉国际传播规律、掌握现代传播技术的复合型人才，基层传播队伍存在跨文化意识薄弱、数字技能不足等问题。就总体态势而言，乡村文化的国际影响力尚显不足，亟待形成与中华文明深厚底蕴相匹配的文化品牌体系。面对这些问题和挑战，可从叙事创新、技术赋能、人才支撑三个维度协同发力，推动乡村文化国际传播影响力提质增效。 （本报综合）