乡村消费越来越成为难以被忽视的力量。国家统计局数据显示，11月份，城镇消费品零售额同比增长1.0%，乡村消费品零售额增长2.8%。这并不是偶然的数据变化。乡村市场销售增速近年来持续高于城镇，广阔乡村已成为扩大内需的重要阵地。

  激发乡村消费潜力，不能就乡村谈乡村。县城是农民进城安家、就业创业的首选地，也是服务乡村、辐射乡村的天然中心。农民不仅在乡镇集市消费，也更频繁地进入县城的商场、餐馆、影院，享受更丰富的商业服务。因此，要扎实做强县域经济，发展乡村特色产业，创造更多“离土不离乡”的就业岗位，筑牢消费的经济根基。完善县城教育、医疗、养老、文化等公共服务，更好满足县乡居民日益增长的消费需求。

  优化农村消费环境十分关键。“十四五”时期，我国累计建设改造县级物流配送中心2100多个，建成超34万个村级寄递物流综合服务站，具备条件的乡镇快递通达率达100%。下一步，仍需持续完善商业与物流网络，让优质商品和服务更顺畅、更低成本地触达乡村。鼓励企业深入研判乡村市场新动向，研发推广性价比高、绿色智能、适农需求的优质产品。加强农村市场监管，杜绝“山寨”产品和劣质品，把真正的实惠与品质带给农民。

  更要看到，乡村本身就是一个蕴含丰富文化IP的载体。传统节庆、民俗工艺、地方风物，经过创意转化可以成为带动消费的独特资源。例如，非遗手作结合现代设计变身文创产品，乡土美食通过品牌包装走向全国，农事体验融入研学旅行……让文化“活”起来，消费才能“火”起来。这需要多方协同，把深厚的乡土文化底蕴转化为可持续的消费吸引力。 （本报综合）