在“数字中国”战略深入推进与文旅融合政策全面实施的双重驱动下，我国旅游业正从传统观光型向智慧型、体验型转型。历史文化景区因资源的独特性与不可再生性，面临着保护与开发的平衡难题，亟需通过数字赋能与文化创新破解同质化困境，实现从“观光式游览”到“沉浸式体验”的升级。

  三国赤壁古战场景区作为国家级风景名胜区，是全国唯一以古代战争为主题的沉浸式体验景区，是承载三国文化传播的重要载体，是咸宁旅游业一张亮眼的历史文化名片。但在经济大环境竞争激烈的形势下，依然面临“提质难、增效缓”的双重困境。在此背景下，如何通过数字技术的深度赋能突破运营管理瓶颈，借助文化创新的多元路径激活历史资源价值，构建“数字+文化”协同驱动的景区提质增效新模式，不仅是三国赤壁古战场景区实现可持续发展的迫切需求，也为同类历史文化景区的转型提供了极具参考价值的研究样本。

  一、数字赋能：构建“智慧+体验”双驱动体系

  （一）搭建智慧运营平台，实现精细化管理

  搭建“赤壁智慧运营平台”整合票务、客流、服务等数据，平台设置三大核心模块：实时监测模块在摩崖石刻等核心景点部署设备，实时抓取客流数据，超每平方米3人阈值时自动推送分流指令与游客提示，减少游客等待时间；数据分析模块收集游客行为数据生成用户画像，每周输出《消费偏好报告》指导下周讲解人员排班与文创产品补货；应急管理模块对接气象、公安等部门，若遇暴雨、大风等极端天气或突发安全事件，平台自动向游客推送预警信息与最优疏散路线，提升景区应急响应效率。

  （二）开发数字体验项目，打造沉浸式场景

  围绕“赤壁之战”核心文化，引入VR/AR等技术打造三类体验：VR体验厅让游客“置身”古战场，搭配体感特效增强沉浸感；开发景区专属AR小程序，支持扫描周瑜塑像等景点触发虚拟互动，例如扫描周瑜塑像，虚拟周瑜会讲解“赤壁之战战术部署”；夜间在摩崖石刻播放投影秀，演绎“借东风”等经典场景，实现“白天看景、夜晚看秀”的体验模式。

  （三）优化数字营销矩阵，提升文化传播精准度

  针对年轻客群构建“短视频+直播+社群”营销矩阵：短视频团队每周发布数字体验、三国科普等内容，在抖音等平台精准投放广告扩大宣传；直播活动引流，重要节点直播数字项目首发、剧本杀实况及文创带货，配套专属折扣提升转化；搭建粉丝群推送历史知识、体验预告及福利，提升复游率。

  二、文化创新：打造“IP+场景+消费”价值闭环

  （一）深化“赤壁三国IP”开发，构建全品类消费链条

  1.围绕“赤壁之战”与核心人物，打造专属IP体系

  IP形象设计：推出景区专属IP形象——“赤小壁”（以赤壁摩崖石刻为灵感，设计成Q版石人形象，性格活泼）、“周小瑜”（周瑜的萌系卡通形象，手持羽扇，适配年轻审美）、“诸小葛”（诸葛亮的潮玩形象，戴眼镜、持竹简，凸显智慧特质），形成“赤壁IP家族”，统一应用于景区视觉系统，如导览牌、工作人员服饰。

  2.跨界合作联动：与三类品牌合作，扩大IP影响力

  一是“文旅类”：与周边景区如黄鹤楼、荆州古城联动，推出“三国文化旅游线路”，配套IP联名门票。二是“快消类”：与奶茶品牌、零食品牌合作，推出IP形象包装的产品，如“周小瑜联名奶茶”“赤小壁联名薯片”。三是“数字类”：与游戏公司合作，在三国主题手游中植入景区IP形象与数字体验项目广告，吸引玩家到景区体验。

  （二）创新“三国文化场景”，延长游客体验时长

  重构景区场景功能，打造“日间+夜间”“静态+动态”的多元体验。

  日间互动场景：推出两类沉浸式活动。一是“赤壁实景剧本杀”：设计“赤壁谍影”主题剧本，游客扮演谋士、士兵等角色，在景区实景中完成“传递军情”“阻止曹军侦查”等任务，时长约2小时，配备专业DM引导。二是“三国文化体验课”：设置活字印刷、古代射箭、人物卡通手工制作等项目，游客可亲手制作三国主题活字印刷品，穿戴汉服拍照，同时有工作人员讲解相关历史背景。

  夜间消费场景：打造“赤壁夜宴”主题夜游项目，在景区内设置三国主题餐饮区，提供“关公鱼”“周瑜水军宴”等特色菜品，搭配古风歌舞表演；开放“三国文创夜市”，售卖IP周边、手工艺品；在长江边举办“放孔明灯祈福”活动，河灯印有IP形象与赤壁诗句，形成“夜游+夜食+夜购+夜娱”的夜间消费闭环，将游客平均停留时间从2.5小时延长至5-6小时。

  打造研学教育场景。针对中小学生开发“三国文化研学营”——设计3天2夜的研学课程，内容包括“历史课堂”“数字体验”、VR重现战争、AR互动学习；“实践活动”，制作古代兵器模型、撰写研学报告。同时配备专业研学导师，与周边学校建立长期合作，将景区打造为“三国文化研学基地”。

  （三）强化“文化传播”功能，提升景区品牌调性

  线下文化活动：每年举办“中国赤壁三国文化节”，设置三类核心环节——“文化论坛”，邀请历史学者、文旅专家探讨三国文化与数字文旅发展。“IP发布会”，发布年度新IP产品、数字体验项目 ，吸引全国游客与媒体关注。

  线上文化内容：制作“赤壁三国文化”系列数字内容——“动画短片”：推出10集《赤壁小故事》动画，5分钟讲述赤壁之战相关典故。“数字博物馆”：搭建线上3D博物馆，游客可通过手机“云游览”景区，查看文物细节与历史介绍，扩大文化传播覆盖面。

  文化合作交流：与高校、博物馆合作，联合武汉大学、华中师范大学历史学院，开展“赤壁历史文化研究”项目，发布研究成果；与湖北省博物馆联动，举办“三国文物特展”，提升文化权威性。

  总之，历史文化景区的高质量发展，不仅要以数字技术打通管理、体验、营销的全链条，实现精细化运营；更要以文化创新激活历史资源，打造可感知、可参与、可消费的文化场景。“数字+文化”双翼齐飞，不仅让赤壁这张历史文化名片焕发新活力，更为全国历史文化景区破解同质化难题、实现质效协同提供了宝贵的“赤壁经验”。 （作者单位：咸宁职业技术学院）