产品生命周期（product life cycle），简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。弗农认为：产品生命是指市场上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。该理论侧重从技术创新、技术进步和技术传播的角度来分析国际贸易产生的基础，将国际贸易中的比较利益动态化，研究产品出口优势在不同国家间的传导。

  第二曲线是企业要发现的新竞争力，是转型和持续生存的关键。市场的非连续性造成了连续性的企业必然要具备第二曲线，否则只有灭亡。

  企业是连续性的，市场是非连续性的。啥意思？企业内部新项目无论在资金还是人才方面一般争不过老员工带领的巨大的旧项目，但市场却恰恰相反。企业不喜欢破坏性改变，而市场就喜欢干翻老企业的新企业，从资本的角度而言也更加有利可图。这就很有意思。

  资本应该是市场的代言人，市场是非连续性的，那么资本也就是非连续性的。