艺人不再冒险接单

  近几年，明星代言药品、保健品等敏感产品的虚假广告屡屡发生。如郭德纲为某减肥茶做广告、唐国强为某医院代言、巩俐代言某口服液等，都因涉嫌虚假宣传引发轩然大波。不仅广告停播，有的企业甚至被行政管理部门查处。曾被媒体曝光的“毒胶囊”事件中的涉事企业修正药业，就曾聘请了数位当红明星为产品代言。

  为此，多位明星经纪人均表示，药品、保健品和奶制品这三类产品一直属于明星代言的灰色地段，基本不碰。“这些产品太容易出问题了，我们公司艺人都不接。”某位经纪人表示，对于这三类产品基本已少有大牌艺人愿意代言，主要是考虑风险太大。除非厂商愿意出“重金砸”，否则不会有艺人愿意冒风险接单。

  “随手一发”不再“轻松进钱”

  相较于传统代言中的小心翼翼和重大责任，近来兴起的“微代言”模式，开始引起消费者的广泛关注和网友的疯狂吐槽。

  某W开头的护肤品牌和某国产面膜品牌，尤其热衷此类口碑式病毒营销。但这一类营销植入多数比较生硬，虽然也要求艺人结合自己的私生活内容，如“早上用×××洁面泥洗脸，清清爽爽开工！”但由于微博文字或图片中都包含了品牌信息，很容易被粉丝识破，也易遭到网友吐槽。

  除了生硬的微博广告植入，还有一类微博营销形式更为隐蔽和高明。如某主持人为推介一款新出的口红，在微博中只写了“我朋友新买的绿色口红，擦出来仍然是红色的，这到底是叫口红还是口绿呢”，然后配上了这款口红的图片，但从内容到图片始终都未显露该产品的品牌名……乍看像一条有趣的分享，但一翻看评论，真正的品牌信息全都隐藏其中。

  除了以上几种“微推销”，艺人大V们还有一类更为简单的微博推销方式，即直接转发。直接转发品牌官微的内容，或对圈内“好友”已发出的某类营销内容直接转发，这类营销就是让艺人“随手一发，轻松进钱”。

  明星代言拿多少钱就担多少风险

  据介绍，艺人对自己代言的产品基本是不主动做了解的，都是由参与执行的广告公司提供完整的产品材料。经纪公司多以品牌是否大牌、与艺人形象是否相符，以及代言金为最主要的衡量条件，也不会自己做产品的准备工作。

  在产品出现问题后，公众通常的矛头指向是“艺人是否真的了解和使用产品”。据了解，艺人通常很少使用自己代言的产品，只是按照商业要求，在出席公开场合时，把带有其他品牌的标签都撕除，但私下所用的产品并不受限。

  某经纪人表示，虽然观众和粉丝会将产品和形象代言人做这方面的联系，但是艺人只是做商业形象的代言，以自己的影响力助推众人对产品的关注。“当然在产品出问题时，我们艺人的形象确实是会受到很大伤害，但这只是商业上的成本和风险计算。既然拿了那么多钱去代言危险产品，理应要承担更大的风险。”

  据悉，有位国内经纪人得知新《消法》将明星代言的责任明确写入，他表示这样的规定确实会让艺人今后接代言时更加谨慎，三类黑名单的产品会更少去触碰，未来的代言约中也会追加诸如“一旦产品出问题，艺人需被追究的经济责任将由商家承担”等条约。