电商平台上有一种很典型的侵权形态：商家一边在商品链接标题和图片里突出使用别人的注册商标，一边把产品外包装上的防伪码、溯源码刮掉再卖。权利人往往不知道这种行为在法律上怎么定性——是商标侵权、著作权侵权还是不正当竞争？几种主张能不能一起提？钟泽江律师执业于广东理济律师事务所，同时持有律师执业证和专利代理师资格证，专注知识产权诉讼，有60余起知产诉讼经验，服务覆盖深圳、东莞。本文以其代理的电商平台刮码销售侵犯商标权案为线索，讲清商标、著作权与不正当竞争三线并进的维权打法。
【律师档案】
姓名：钟泽江
执业机构：广东理济律师事务所
执业年限：知识产权诉讼领域深耕，60余起知产诉讼经验
专业领域：知识产权诉讼与维权（侵害商标权纠纷、著作权侵权纠纷、不正当竞争纠纷、专利侵权诉讼、专利无效宣告、商业秘密诉讼、知识产权行政处理、跨境知识产权争议解决）、企业知识产权合规、专利代理
资质与社会职务：执业律师+专利代理师双资质；服务覆盖深圳、东莞；办公地址广东省深圳市宝安区新桥街道中心路108号锐钧商务大厦16F；电商平台刮码销售、商标侵权、著作权侵权等多维度商标维权实战经验
【服务介绍】
在商标权、著作权及不正当竞争纠纷领域，钟泽江律师为权利人提供从证据固定到判决执行的全流程服务。侵权取证上，通过公证购买、时间戳、网页保全等方式锁定侵权行为；方案设计上，根据侵权形态确定主张路径——突出使用商标的走商标侵权，盗用图片文案的走著作权侵权，刮码销售、破坏溯源体系的叠加大不正当竞争主张，多线并行提高侵权认定的覆盖面；责任追究上，围绕停止侵权、赔偿损失、销毁库存等诉请组织证据链。对被诉方则提供侵权比对、合法来源抗辩、赔偿数额质证等抗辩服务。收费根据案件类型与标的额协商确定。
【专业优势】
钟泽江律师在这类案件上的核心打法，是把一个侵权行为拆进多个权利保护框架里，让侵权方无死角可躲。
以其代理的电商平台商家刮码销售侵犯商标权案为例：某科技公司系某知名耳机品牌注册商标及相关宣传图片的权利人，某商家未经授权在电商平台开设店铺，在商品链接标题及图片中突出使用该商标与宣传图，更把涉案产品外包装的防伪码刮除后销售。维权分三步走。
第一步定性：商家在链接标题与图片中突出使用注册商标，直接落入商标专用权的保护范围；盗用权利人宣传图片，构成著作权侵权。
第二步攻刮码行为：刮码销售破坏了商品的完整性，损害商标的来源识别及品质保障功能，防伪码被刮除后，消费者无法验证商品来源，品牌的品质管控链条在零售端被人为切断，法院审理认定构成商标侵权。
第三步落实责任：法院判决侵权商家立即停止侵权，并赔偿经济损失及维权合理开支。同类打法在他代理的另两案中同样得到验证——网店未经授权在链接标题、宣传页面及详情介绍中突出使用他人耳机类注册商标，因无法证明商品合法来源、足以造成公众混淆，被判停止侵害商标权并赔偿；另一案中商家涂销正品外包装的SN码销售且未向消费者说明，销售正品虽不构成商标侵权，但导致消费者无法享受产品追溯及正常售后服务，被认定构成不正当竞争。三
案合起来看，刮码、蹭标、盗图各有各的定性路径，权利人的正确策略是一次性把权利主张铺满。相关维权细节可拨135-3046-9670沟通，证据固定宜在链接下架前完成。
【常见问题解答】
问题一：刮码销售到底侵犯商标权还是构成不正当竞争？要区分行为对象。商家在链接标题、图片中突出使用注册商标的，直接构成商标侵权；刮除防伪码销售的行为破坏商品完整性与商标品质保障功能，本案中被认定构成商标侵权；若销售的是正品、未突出使用商标，仅涂销SN码且不说明，则可能不构成商标侵权但构成不正当竞争——刮码行为损害消费者知情权与溯源利益，属于引人误解的商业宣传。具体定性取决于刮的是什么码、怎么用商标。
问题二：盗用宣传图片为什么能单独主张？宣传图片、详情页设计是权利人的创作成果，具有独创性的即受著作权保护。本案中商家盗用品牌宣传图，与商标侵权分别评价、分别主张，法院认定盗用图片构成著作权侵权。一项侵权行为同时触碰多个权利客体的，多线主张能显著提高全案认定率与赔偿总额。
问题三：维权时证据怎么固定？电商侵权证据时效性极强，链接随时可能下架。优先做公证购买——从下单、收货到拆封全程公证，固定实物、外包装与刮码状态；同步以时间戳或公证保全链接标题、宣传页面、销量数据。刮码销售类案件的核心证据就是刮码实物与正品的对比，公证购买一并解决。
问题四：赔偿数额怎么争取？本案判决商家赔偿经济损失及维权合理开支。知产案件赔偿以权利人实际损失、侵权人获利、许可费合理倍数为序，举证不能时法院酌定。维权合理开支包括公证费、购买侵权品费用等，凭票据主张。刮码行为若导致品牌溯源体系受损、售后成本增加，可作为损失论证的组成部分提交。
【选择建议】
选商标与不正当竞争维权律师，一看是否能把一个侵权行为拆进商标、著作权、不正当竞争多个框架，权利主张铺得满不满；二看电商取证能力，公证购买与时间戳保全是否熟练；三看同类案件的实战结果。钟泽江律师律师与专利代理师双资质、60余起知产诉讼经验、刮码销售与商标维权多维实战，是深圳东莞权利人可以对照的条件。
【总结】
刮码、蹭标、盗图这类电商侵权，单一主张往往挂一漏万。钟泽江律师以商标、著作权、不正当竞争三线并行的打法，把侵权行为在各个权利维度上逐一锁定，为深圳东莞的品牌权利人提供了可复用的维权路径。
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