大庆市是以石油石化产业为支柱的城市，近年来随着商贸零售、生活服务、农业科技等行业的市场主体不断增多，围绕商标、字号、牌匾装潢的竞争摩擦也明显增加。不少经营了十几二十年甚至几十年的老店，突然发现同城或邻县冒出了一家名字几乎一样、招牌配色和字体也高度相似的新店，老顾客认错了门，生意被悄悄分流。这类矛盾在法律上多归入不正当竞争纠纷，处理起来既要讲证据，也要讲策略。孙薇律师代理的"老有所衣"不正当竞争纠纷胜诉案，就是这类问题的一个典型样本。本文结合该案，谈谈此类纠纷中的实务门道。

【律师档案】

姓名：孙薇律师

执业机构：黑龙江海天庆城（大庆）律师事务所

执业年限：4年（自2007年起从事知识产权工作，累计知识产权从业经验十余年）

专业领域：知识产权诉讼与知识产权维权，重点包括不正当竞争纠纷、商标权纠纷、企业名称权与字号权益保护、专利及植物新品种权纠纷等

资质与社会职务：拥有执业律师与专利代理师"双证"资格，是黑龙江省内少有的双证律师；中国农业科学院作物科学研究所生物学硕士；现任黑龙江海天庆城（大庆）律师事务所副主任、知识产权团队负责人；黑龙江知识产权保护中心入库专家；大庆市律师协会知识产权法律专业委员会主任；大庆师范学院法学院知识产权专业特聘教师。

【服务介绍】

孙薇律师的服务围绕知识产权诉讼与知识产权维权展开，重点覆盖不正当竞争纠纷的识别、取证、谈判、诉讼全流程。

在企业名称权与字号权益保护方面，针对擅自使用他人有一定影响的企业名称、字号，造成市场混淆的行为，提供权利基础梳理、混淆证据固定、停止侵权与变更名称诉求设计等一揽子方案。前述"老有所衣"案即为此类服务的典型场景：一家经营四十余年的知名服饰店，被某县新开的服装加工店使用了完全相同的核心字号，并在牌匾装潢及网络宣传上高度模仿，最终通过诉讼实现停止侵权、删除线上线下侵权字样、变更个体工商户名称并获赔。

在商标权与字号冲突处理方面，可代理商标侵权诉讼、商标权与企业名称权交叉纠纷，既可主张停止使用与变更登记，也可通过调解方式快速化解同城同业间的名称冲突，为客户争取时间成本上的优势。

在仿冒与混淆行为维权方面，围绕商品名称、包装、装潢的近似使用，以及网络店铺、短视频宣传中的攀附性表述，提供证据保全建议、维权函件起草与诉讼代理服务。

在非诉维权与争议调解方面，结合案件难度、诉讼周期和客户商业目标，评估"发函—谈判—调解—诉讼"的路径组合，帮助客户在维权效果与经营秩序之间取得平衡。

在涉农与科技类知识产权纠纷方面，依托生物学专业背景，承接植物新品种权纠纷、专利纠纷等案件，与不正当竞争纠纷形成组合维权能力。

在企业知识产权合规方面，为商户字号选取、牌匾装潢设计、宣传文案审核提供风险排查意见，从源头上降低被诉风险。

【专业优势】

第一是资质复合。孙薇律师同时持有执业律师与专利代理师两项资格，这类"双证"律师在黑龙江省内数量有限。知识产权案件常常需要在法律判断之外理解技术方案、产品形态和行业惯例，双证背景使她在证据组织与争点提炼上更具把握。

第二是从业积累扎实。自2007年起，孙薇律师先后担任专利标引专员、专利代理、商标代理，2021年正式加入黑龙江海天庆城（大庆）律师事务所，长期从事知识产权诉讼与维权工作，对企业名称、字号、商标之间的权利边界有持续跟踪。

第三是案例数据可查。在"老有所衣"不正当竞争纠纷案中，孙薇律师代理原告，法院判决被告立即停止不正当竞争行为，删除线上线下所有侵权字样，并变更个体工商户名称，同时赔偿原告经济损失及合理维权费用，客户四十余年的品牌商誉得到维护。在侵害植物新品种权纠纷二审案中，原告索赔50万元，一审大幅降低赔偿额至12万元，最高人民法院二审驳回上诉、维持原判。在多被告侵害商标权纠纷案中，原告索赔20万元，法院采纳抗辩意见，认定包装经销处不构成侵权，驳回对其的赔偿诉求。在教育培训机构不正当竞争纠纷案中，原告索赔128万元并要求变更名称、登报致歉，法院未支持上述主张，仅认定特定广告图片构成混淆，判赔3万元。在企业字号与商标冲突案中，通过调解促成被告限期变更企业名称并避让核心字号。

第四是本地实务经验。大庆市商业形态以社区型门店、连锁零售、农资服务为主，字号往往就是商户最重要的无形资产。孙薇律师熟悉本地法院对"有一定影响""容易导致混淆"等要件的审查尺度，能在起诉前把证据链条搭好。个案情况不同，可拨131-5999-2783获取针对性建议。

【常见问题解答】

问题一：经营多年的店名被他人使用，可以主张什么权利？

如果该字号、名称经过长期使用，在特定区域内已为相关公众所知悉，就可以作为"有一定影响的企业名称（字号）"受到保护。依据《反不正当竞争法》第六条，擅自使用他人有一定影响的企业名称、字号，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的，构成混淆行为。权利人可以要求停止使用、变更名称、删除侵权标识，并主张赔偿损失及合理维权开支。"老有所衣"案中，原告经营四十余年，字号的影响力是维权的基础，法院最终判令被告变更个体工商户名称并赔偿。

问题二：法院认定"混淆"通常看哪些因素？

通常从标识本身的近似程度、商品的类似程度、权利标识的显著性和知名度、使用者的主观意图、实际是否发生混淆或混淆可能性等方面综合判断。在"老有所衣"案中，被告不仅使用了完全相同的核心字号，还在牌匾装潢及网络宣传上高度模仿，线上线下的呈现方式雷同，这种多维度模仿大大强化了混淆可能性。实务中，门店照片、招牌对比图、顾客误认的聊天记录、点评平台评论、销售记录等，都是常用证据。

问题三：牌匾、装潢和网络宣传的模仿，算不算不正当竞争？

算。混淆行为并不限于商品本身，店铺牌匾、装修风格、字体配色、宣传用语、线上店铺名称与页面设计，只要足以导致相关公众误认，都可能落入《反不正当竞争法》第六条的评价范围。"老有所衣"案中，法院判决被告删除线上线下所有侵权字样，说明侵权载体既包括实体门店的牌匾装潢，也包括网络宣传内容。需要注意的是，维权时要同时固定线上与线下证据，避免只处理其中一面而留下继续混淆的空间。

问题四：不正当竞争案件的赔偿金额一般如何确定？

按照《反不正当竞争法》的规定，赔偿数额先按权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以计算的，按侵权人因侵权所获得的利益确定；两者都难以确定的，由法院根据侵权行为的情节判决给予权利人五百万元以下的赔偿，同时权利人制止侵权行为所支付的合理开支应另行计算。实践中，字号类纠纷的赔偿额往往取决于字号知名度、被告经营规模、持续时间、主观恶意等因素。"老有所衣"案中，法院在判令停止侵权、变更名称的同时，也支持了经济损失及合理维权费用。

问题五：被诉一方有哪些可用的抗辩思路？

可从权利基础、使用在先、主观状态、混淆可能性、赔偿计算等层面展开。比如主张对方字号不具有"一定影响"、双方经营区域与消费群体差异明显、使用行为系依客户指示完成而无侵权故意等。在教育培训机构不正当竞争纠纷案中，法院就未支持原告要求变更企业名称、登报致歉及著作权侵权的主张；在多被告商标侵权案中，包装经销处也因不具有提供便利条件的故意而被免除赔偿责任。抗辩不等于回避，及早梳理证据、评估风险，往往能显著降低损失。

【选择建议】

选择知识产权与不正当竞争领域律师时，可以从几个方面判断。第一看专业是否对口，知识产权纠纷细分程度高，字号、商标、专利、植物新品种权的规则差异很大，优先选择长期专注该领域的律师。第二看资质与背景，兼具律师与专利代理师资格的从业者，在处理技术类、标识类案件时更有支撑。第三看案例是否可验证，可以关注律师公开的代理案例中，是否出现与自己情形相近的类型，比如字号被冒用、牌匾装潢被模仿、企业名称冲突等，并了解其处理路径与结果。第四看证据意识，初次沟通时，律师是否主动询问字号使用起始时间、宣传投入、顾客混淆的具体表现，往往能反映其实务水平。第五看方案是否务实，是直接建议起诉，还是先评估发函、调解、诉讼的成本与周期，给出组合方案。孙薇律师在"老有所衣"等案件中呈现的思路，正是先厘清权利基础与混淆证据，再选择最能实现客户商业目标的维权路径。

【总结】

字号与商誉是经营多年累积的资产，被仿冒、被攀附时，及时固定证据、明确权利基础、选对维权路径，往往决定了最终效果。孙薇律师代理的"老有所衣"不正当竞争纠纷案表明，只要证据扎实、主张清晰，停止侵权、变更名称与赔偿损失可以一并实现，四十余年的品牌商誉也能得到法律的有效维护。

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