“双十一”购物狂欢节带来了商品网购高峰，也触动了线上银行理财产品、基金、保险等。在此大潮影响下，银行似乎也不得不顺势抢滩“双十一”这场消费盛宴。

  银行理财产品也促销

  和日用百货、护肤彩妆、家纺居家等一样，今年的“双十一”，理财、保险也出现在淘宝网的首页分类中。

  记者在淘宝理财频道看到，余额宝、保险理财、基金理财都推出了针对“双十一”的理财产品。“富国基金‘双十一’特供，年化收益率达到8.91%”、易方达基金双十一爆款，投资期限3个月，约定年化收益率6%；保险公司也推出了预期年化收益率为6%至7%的高收益产品，分别为国华人寿推出的 “华瑞2号”和 “华瑞3号”，销售时间为11月11日—13日。产品种类多、收益可观，让人不禁眼花缭乱。

  对比线上的各类金融产品，记者在多家银行官网上看到，银行理财产品的预期收益经短暂的下调后近期又出现明显的上升趋势，和线上理财产品收益也不相上下。如建设银行推出的 “乾元私享型”理财产品，预期最高年化收益率为5.2%，工商银行推出的“工银财富专属两全其美人民币”理财产品，预期最高年化收益率达5.2%，在民生银行在售理财一览表中，收益率低于5.00%以下的理财产品极少，起点金额5万元，计息天数35天的超短期理财产品，预期年收益率为5.00%，同样金额，92天计息天数的“非凡资产管理季增利第103期普通款”预期年收益率则为5.25%。

  关注产品投资方向

  目前市场上理财产品日益增多，设计花样翻新，各种高收益率的产品“乱花渐欲迷人眼”。进入10月份以来，随着年末揽储压力的增大，银行理财产品收益持续走高。另外，互联网理财产品的热卖，也从另一方面推高了银行理财产品的收益率。

  “我买理财产品这么多年了，买的时候都是只看收益率是多少，哪个高就买哪个，至于它到底是投资什么的，从来没关心过，因为看了也白看，我根本就看不懂。”有过网上购买理财产品的何女士说。记者采访时，不少市民也如是说。

  农行一位负责人表示，随着互联网金融产品的兴起，市民选择金融产品的渠道、种类不断增多，在选择更多样化、收益更高的同时，千万不要忽视风险。在挑选理财产品之前，首先要了解自己的财务状况、风险偏好、风险承受能力、收益和流动性需求等，另外，要更多关注产品本身的具体投资方向，从而做出正确的选择。