政策相继退市，家电市场消费增长放缓。在家电商家规模化竞争日益加剧……2013年，家电市场面临更多的挑战。机遇与挑战并存，新的一年里，家电商该如何谋篇布局，市场将会呈现出怎样的趋势？业内人士表达了自己的想法。

趋势一：家电商“战场”转移

自“家电下乡”政策实施以来，很多知名企业迅速开发以农村市场为腹地的三四级市场，各大家电企业投入大量资源拓展渠道、建立网点、培育品牌，也为企业打开了通往三四级市场的大门。

对家电连锁企业而言，开拓新的势力范围是经营好“大本营”之外的一种新趋势。通过在县市新增家电卖场“圈地”占领新的市场，开拓新的家电销售渠道和新的消费群，从而减轻目前市区家电行业激烈的竞争形势。

目前国美电器、工贸家电等都在积极开拓县域市场，格力甚至将4S店网点覆盖到不少乡镇。

采访时有家电人士表示，由于一二线城市趋于饱和，三四级市场会成为家电厂商家争夺的主要阵地。

趋势二：农村市场成新增长点

有家电人士表示，虽然之前家电下乡等政策对农村市场起到一定的刺激作用，但农村市场蕴含的巨大潜力还没有完全被挖掘。

“就整个农村家电市场而言，饱和度仍然不高，农村市场对一些高品质家电需求的不断显现，将从品类上带动新的需求。”国美电器相关负责人表示，农村市场家电需求依旧强劲。

“家电政策一方面满足了农村市场需求，另一方面也推动企业加快乡镇销售网络、售后服务网络的建设，让众多品牌深入农民心中，为今后农村市场的开拓打下了基础。”有家电人士表示，随着新农村建设和城市化进程的加快，农村消费需求会在一定程度上释放。

趋势三：节能补贴作用明显

以前，高效节能家电的价格令消费者望而却步，节能补贴政策的出台对低迷的市场将起到一定的激活作用。未来，高效节能型产品将成为家电制造企业提高竞争力、抢占市场的首选。

众多家电人士表示，节能补贴政策的出台和明确，使家电企业看到了2013年的一些新机遇。各家电企业可以借助节能补贴这个契机，积极调整结构，重新布局市场。

另外，阶梯电价也可能成为节能家电市场的推手。

随着节能补贴推广产品范围的扩大，节能补贴政策的作用也逐渐开始显现。

趋势四：中高端产品占比增加

“三四级市场目前的购买力已显现出来，以前低端机当道，现在中高端产品的消费力逐渐放大，增长率一定程度上高于一二级市场。”有家电商表示，消费者对产品的要求也越来越高，这也在一定程度上促使商家进一步研发新技术、推出新产品。

某家电品牌咸宁区域相关负责人表示，随着高能效产品越来越普及，除了功能的变化，人性化的设计、新材料的应用以及智能化也在逐步拓展。未来，厂商在中高端产品的推广方面力度也将加大，政策带动下中高端产品市场占比自然会增加。