10多个植入品牌超过8000万的广告收入，贺岁片《私人订制》呼啸而至，是一部超豪华的广告盛宴。片中广告可谓无所不在，苏州名菜馆松鹤楼居然出现3次。这部横跨电影、旅游、股市和文化市场的“冯氏作品”已成为一种跨年度的社会现象。

  现场：

  片尾处广告“赶跑”大多数观众

  在容纳150人的小放映厅里，观众相当捧场，入座率达到八九成。有人是因为冯小刚与葛优的票房号召力，有人是因为《私人订制》颇受争议，观影者以30岁以上的中青年观众居多。

  还好片头没有广告。不过在电影开始的前20分钟，也是观众注意力集中的时候，完全能感受到冯导对广告商的征服力。围绕着主人公的衣食住行，都植入了五花八门的广告。北京青年报记者粗略计算一下，能叫上名字的不下七八个：剑南春、红牛、珍爱网、微信朋友圈、悠唐购物中心、松鹤楼等等。

  除了片中的植入式广告，片尾处的广告最为密集，几乎让人头晕。大多数不接受片尾广告的观众已经离座退场。广告播放到1/3处，放映厅里只剩工作人员清扫卫生了。

  案例：

  餐饮老店松鹤楼居然出现3次

  苏州传统餐饮老店松鹤楼菜馆居然在电影中出现了3次，前两次是在影片中，后一次出现在片尾广告，哪怕是冯导的铁杆粉丝，恐怕也要吐了。

  第一次是白百何、葛优试图贿赂范伟，邀请他到松鹤楼吃饭，这一次是松鹤楼的分店，比较现代。一群人围着领导要合影，秘书提醒他，摘掉手表！范伟心领神会，提醒大家：不能发微博，朋友圈也不可以！第二次是在宋丹丹做了有钱人那部分。这位清洁工大姐生日之时暴富，身家上千亿，每天的事情是睁眼就要花掉一千四百多万。于是，暴发大妈宋丹丹带着男小三葛优冲进了一家饭店，这回店名亮了相：松鹤楼！宋大妈看着吃饭的人说：大家使劲吃啊，今天单全归我！

  反应：

  “冯导私人为广告商订制的电影”

  也许16年后的《私人订制》与1997年的《甲方乙方》的创意过于雷同，有网友调侃，“影片不如就叫‘甲方乙方2013’更直观准确”。故事一旦老套，观众的注意力不免转移到广告上面。一家地产广告公司的小老板甚至招呼其员工观影，体验一下《私人订制》的市场感觉以及观众的态度。

  在专业人士看来，看《私人订制》不如说是看一部广告片，每隔5分钟即一个5秒插播广告，植入式广告比比皆是。比如范伟司机篇中的剑南春、拍照时的微信朋友圈、反贪抓人桥段中的宾利汽车、红牛以及片尾前的E人E本等等。

  观察：

  冯小刚是中国“植入广告CEO”

  业内人士曾笑称冯小刚是中国电影广告植入的首席CEO，他把贺岁片与植入式广告的结合不断推向新的高度。

  植入式广告分为人物对白植入、品牌LOGO植入和塑造人物形象，最具规模的则是打造旅游热点，而后者正是冯导最为擅长的强项。

  《非诚勿扰1》火了北海道，《非诚勿扰2》捧红了杭州西溪湿地和三亚，《私人订制》能否带红苏州和海口有待市场考验。从2003年《手机》的700万元，到2013年《私人订制》的8000万元，冯氏影片的植入广告10年间涨了十余倍。业内人士认为，如果植入式广告符合人物定位，不游离于情节之外，它就是成功的。

  植入式广告变得越来越有市场。有娱乐营销第一人之称的田金双曾提供了一组数据：我国近70%的电影观众不排斥电影广告，植入式广告已经成为崭新的广告平台，而在未来的三四年，75%以上的黄金时间里将拥有植入式广告，44%的消费者注意到了植入式广告，比例在35~40岁的人群中更是高达53%。

  目前国内外商业大片都离不开植入式广告。国外的始作俑者是大导演斯皮尔伯格。1951年，在《非洲皇后号》出现了一瓶戈登牌杜松子酒，这是最早的植入性广告。后来，他在《少数派报告》里，一气植入了15个品牌，其收益填补了1/4的摄制花销。

  （据《北京青年报》）