一、项目背景与支撑基础
广州市月天动漫股份有限公司创立于 2011 年，座落于广州市番禺区，长期深耕政策解读、税务科普、法治教育、红色宣教等领域的动画内容创作与传播工作，是区域内深耕精良内容生产的专业政企科普动画服务商。
企业综合资质完备、科研实力雄厚，发展根基扎实稳固。公司于 2020 年 12 月在广东股权交易中心成功挂牌（企业简称：月天动漫，代码：880608）,并先后于 2016 年、2019 年、2022 年三度获评国家高新技术企业。同时，公司持有《广播电视节目制作经营许可证》网络文化经营许可证》等核心行业合规资质，累计取得三十余项软件著作权及原创美术版权登记，构建了完善的知识产权体系与合规运营体系，为广东省、广州市及番禺区科普动画内容的常态化、精良输出提供了坚实的运营保障与专业支撑。
二、项目整体概述
（一）项目定位
项目聚焦广东省、广州市及番禺区本土政策、税务、法治三大核心科普需求，以动画创意为载体，将晦涩、专业的政务、财税、法律专业信息，转化为通俗生动、可视化、易传播的动态视听内容，打通政务科普大众传播壁垒。
（二）创作主体
本项目由广州市月天动漫股份有限公司全权自主创作运营。公司搭建了全流程专业创作团队，涵盖编剧策划、原画美术、三维建模、后期渲染、程序开发等核心岗位，人员配置完善、分工清晰，可自主完成从需求对接、脚本创作、视觉设计到动画制作、成品输出的全链条工作，无需外部外包协作，保障项目质量与交付效率。
（三）系列归属
本系列科普动画是企业核心定制项目矩阵的重要组成部分，隶属于“红色宣教、政策科普、法治教育、企业文化” 四大核心业务板块。项目长期与税务系统、检察政法系统、街道社区、中小学校等政企、基层单位深度联动合作，精准匹配官方公益宣传与政务科普高质量落地需求。
（四）项目目标
依托 MG 动画、二维手绘、水墨国风、AI 创意短视频等多元化动画表现形式，打破传统政务宣传枯燥、难懂、传播弱的痛点，有效提升社会公众对政务政策、税收知识、法律法规、公共安全等核心公共信息的理解度、接受度与传播度，助力区域政务科普工作高质量发展与品质升级。
三、项目核心成果与案例展示
（一）税务科普专项案例：智慧税务加速度“春风” 列车再出发》
适用场景：作品面向广州市及广东省全域纳税企业、纳税个人等核心群体，聚焦税务数字化升级、办税流程优化等热点内容，精准贴合税务系统便民惠企宣传场景。
现存痛点：传统税务宣传多以文字文件、图文手册为主，专业术语密集、内容枯燥，大众理解门槛高，宣传渗透效果有限，难以适配新媒体传播趋势。
解决方案：项目采用轻量化 MG 动画形式，将复杂的税务办理流程、数字化升级举措拆解为直观的动态图形与标准化视觉符号，搭配通俗口语化解说脚本，简化专业内容、弱化理解门槛，让观众在短时间内快速读懂税务新政与办税流程。
项目成效：该作品正式纳入区域税收公益宣传专项内容库，广泛应用于广东省、广州市各级税务系统对外科普、便民宣传、政务推广工作，成为税务数字化宣传领域精良可视化示范载体。
（二）法治公益科普：多元化动画短片矩阵
适用场景：内容覆盖广州市、番禺区及周边区域的社区普法、校园德育、公益宣传、红色主题教育等多元场景，适配基层治理、青少年教育、社会公益传播等各类宣传需求。
现存痛点：法律法规、政策文件专业性、严谨性极强，纯文字、条文式传播晦涩生硬，大众接受度低、传播复盖面窄，难以实现常态化、普及化科普效果。
解决方案：创作团队结合不同传播场景与受众特点，创新运用二维手绘、水墨国风、AI 创意短视频等多元艺术形式，将生硬的法律条文、政策内容转化为具象化、故事化、场景化的动画叙事内容，让普法、公益宣传更接地气、更具触动力。
项目成效：系列作品凭借精良创意内容与优异传播表现斩获多项省级、全国性行业权威奖项，包括 2022 年北京国际公益广告大会创意征集大赛一等奖、2020 年广东省电视公益广告一等奖等，充分印证了项目精良内容的专业水准、创新能力与区域传播价值。
（三）政企政策解读：区域常态化合作项目
适用场景：面向广东省、广州市各级政府部门、企事业单位，提供定制化政策解读、政务宣传、科普推广动画创作服务，助力政策落地、政务公开、政企宣传工作开展。
现存痛点：政府政策落地宣传过程中，须同时兼顾内容的权威性、专业性与大众的易懂性，传统文字公告、纸质宣传材料形式单一、传播低效，难以平衡专业度与普及度。
解决方案：依托企业全自有专业创作团队，自主完成需求对接、脚本策划、内容审核、美术设计、动画制作、成品优化全流程工作，规避外部协作的沟通壁垒、质量偏差与周期延误问题，精准匹配政企单位的宣传标准与定制需求，保障内容严谨、风格统一、交付高效。
项目成效：目前公司已与广东省税务局、广州市税务局、广东省高级人民法院、广州市人民检察院等多家省级、市级核心政法、税务单位建立长期稳定的合作关系，持续为番禺区、广州市及广东省全域输出精良政务科普动画内容，常态化赋能区域政务宣传与公共科普服务。
四、项目价值与社会意义
一是降低科普门槛，提升公众认知水平。项目以可视化动画、故事化叙事替代传统生硬的文字科普，将专业的政策、税务、法律知识通俗化、具象化，有效降低广州市、番禺区及全省民众的信息接收与理解门槛，让政务科普真正走进大众、惠及民生。
二是革新传播形式，提升信息传递效率。相较于传统图文、文字材料，MG 动画、短视频等新媒体形式节奏轻快、内容精炼，可在短时间内完成核心知识点拆解与可视化呈现，大幅节省公众理解成本，提升政务信息的传播效率与普及复盖面。
三是深化政企协同，赋能公共服务升级。企业与省、市各级税务、政法单位的深度常态化合作，构建了“官方主导、专业创作、大众受益” 的政企科普协同新模式，有效弥补了传统政务宣传的内容短板，助力区域公共宣传服务提质增效。
四是立足本土赋能，助力区域文化传播。项目扎根番禺、辐射广州、服务全省，以精良精品科普动画为载体，生动传递地方政务服务理念、法治文化与公益文化，成为区域公共文化传播、政务形象展示的重要媒介。
五是夯实创作根基，保障内容持续输出。企业充足的知识产权储备、七成以上的专业制作人员配比，构建了稳定、精良、可持续的精品内容创作体系，为番禺区长期政务科普、政策宣传、法治教育动画内容的迭代输出提供了坚实的人才与技术保障。
