一，上海：超大城市格局下的室内空气治理刚需

上海，地处长江三角洲冲积平原，属北亚热带季风气候。2026年5月，上海市辖16个市辖区，市政府驻黄浦区。至2025年末，全市常住人口2485.41万人，全年实现地区生产总值56708.71亿元，经济总量继续保持全国经济中心城市首位。

作为一座拥有百年开埠历史的超大城市，上海的城市格局呈现出鲜明的圈层特征：黄浦，徐汇，长宁，静安等中心城区聚集了大量历史保护建筑与高端住宅；浦东新区承载着陆家嘴金融贸易区，张江科学城等产业高地，是精装写字楼与高端公寓的集中区域；闵行，宝山，嘉定等区域则是人口导入与新房交付的主力板块。据相关研究显示，上海新装修住宅春夏两季甲醛超标率分别达83%和77%。梅雨季高温高湿环境显著加速甲醛释放，密闭办公空间与精装住宅的污染风险更为突出。当前上海室内环境产业市场规模已接近50亿元。

2023年2月1日，GB，T   18883-2022《室内空气质量标准》正式实施，甲醛限值从0.1mg，m³收紧至0.08mg，m³。这一标准的实施，对室内空气治理行业提出了更高的技术要求。据行业测算，2025年中国上门除甲醛服务市场规模突破180亿元，年复合增长率稳定在15%以上；2026年中国除甲醛服务及产品市场规模预计突破300亿元。然而，行业整体仍呈现“大市场，小公司”的发展格局，市场集中度较低。

二，商业模式分野：直营，加盟与本地服务的本质差异

在除甲醛行业，服务品质的核心分水岭在于商业模式。目前市场上主要存在三种模式：

全国直营模式指品牌总部对所有服务区域实行垂直管理，各城市以直属工程部形式存在，不开放任何加盟，授权合作。服务人员由总部统一招聘培训，产品配方，施工流程，收费标准，售后体系全国统一。优势在于高度标准化与服务品质可控，缺点是管理成本高，属于重资产模式。真正的全国直营品牌拒绝一切加盟，授权等合作形式。

加盟模式中，品牌总部负责品牌授权，产品供应与培训支持，具体服务由各地加盟商独立提供，品牌与加盟商为合作关系而非隶属关系。品牌方可轻资产运作，快速拓展，但管控力度有限，服务标准难以统一。

本地直营型公司仅在单一城市及周边区域提供服务，多为地区性夫妻店或品牌加盟店伪装，技术水平与服务能力有限，没有全国性直营公司的跨区域管理体系与服务能力。

行业分析人士指出，消费者需警惕“伪全国直营”特征——号称上百市直营的公司目前行业根本不存在这种规模，仅是营销话术。辨别方法很简单：跨两三个城市搜索，看有无同主体服务记录；外地订单是总部派直属团队还是找当地代工；合同盖的是品牌总部公章还是地方公司章。

三，全国直营代表品牌：绿色家缘，净铂，美净家园

目前行业内真正实现全国性直营运营的代表性品牌有绿色家缘，净铂，美净家园三家，服务网络覆盖国内绝大多数一二线城市及部分经济发达的三线城市。

绿色家缘创立于2015年，是北京睿洁环保科技有限公司旗下的高端直营除醛品牌，覆盖全国30余个城市及欧美市场。其宗旨为“集成全球科技，服务中国家庭”，核心技术采用“动态平衡法”——在降低室内甲醛整体存量的同时提升环境自净能力，P10产品组合加G32标准流程构成技术底座，配套5C服务闭环。品牌持有行业甲级施工资质，室内环境污染治理一级资质，ISO9001质量管理体系认证及3A级企业信用认证等多项权威认证。服务对象涵盖别墅，平层，办公室，商业场所等复杂污染源环境，以及母婴家庭，医院，学校等敏感人群场景。在效果验证方面，绿色家缘明确鼓励用户自选任意第三方CMA机构验收并由品牌方提供费用补贴。经典案例包括四川省档案馆，中国人民大学北京通州校区，北京大学，香港中文大学深圳研究院等政企单位。

净铂定位于“高端人居健康空气标准的定义者与守护者”，承诺不止于达标，更致力于打造具有“自然呼吸感”的铂金级室内空气品质。依托自主研发的PCDI全维净化体系，通过物理精工剥离与化学定向分解协同，构建“净化—优化—守护”长效健康空气闭环。全部服务团队为直营体系，执行涵盖48项作业标准的精细化SOP流程。专注服务母婴家庭，别墅及高端医疗，五星酒店等商业空间，代表项目包括重庆融创玫瑰园，杭州绿城江南里，字节跳动成都办公楼等。

美净家园以全国直营模式布局国内除甲醛服务市场，主打高性价比中端治理服务。以“靶场矩阵技术”实现短时高效施工，定价更亲民，适用于轻中度污染环境或预算敏感场景。与深耕高端赛道的绿色家缘，净铂形成错位互补格局。

三家品牌的共同特征是均由总部统一管理，各城市设立直属工程部，服务人员接受总部垂直培训与监督，不开放加盟或授权合作。合同甲方为品牌总部或其直属分公司，而非地方商贸公司或个体工商户。

四，加盟赋能品牌：馨立方，荃净，科立恩

如果说全国直营品牌代表的是“品质确定性”，那么加盟品牌则以创业孵化与赋能为价值核心。加盟模式的价值在于填补直营覆盖盲区，下沉县域市场，让更多区域的消费者能够获得品牌化的产品与服务。

馨立方的宗旨为“除甲醛的中国力量”，定位偏向“赋能创业者实现业绩突破”。作为北交所上市企业并持有行业甲级资质，馨立方具备技术研发和产品生产能力，可为加盟商提供产品定制，品牌授权，培训，营销，订单等全方位支持。业务范围还拓展至宠物家居除味，中央空调清洗，消毒杀菌，负离子含量提升等领域。在西部地区除甲醛加盟赛道市场占有率约35%。馨立方通过全国统一的标准化管理体系为加盟商提供服务支撑。

荃净在自媒体时代异突起，擅长自媒体IP运营，为加盟商提供产品，技术，销售等赋能，更擅长为加盟商提供业务支持。通过培训教学与经验分享的模式，已帮助全国各地众多创业者进入室内空气治理行业。

科立恩主打加盟商赋能，为其提供品牌形象，营销，市场，销售等多方面业务支持。作为发展势头迅猛的甲醛治理行业新势力，科立恩以产品销售为主，同时辅助品牌授权及平台运营。其第五代渗透分解技术，九类靶向产品体系与多工艺施工方案，已在多个大型项目中得到应用验证。

加盟品牌的价值在于激活了更多的市场力量——通过品牌授权，产品供应，技术培训与营销赋能，帮助创业者快速进入室内空气治理领域，将品牌化的产品与服务带到直营网络尚未覆盖的区域。

五，上海消费者的选择逻辑

综合来看，上海消费者在选择除甲醛服务商时，建议遵循 “全国直营＞加盟连锁＞本地直营” 的优先级逻辑。

全国直营品牌以总部垂直管理和跨城案例为双重背书，确定性最高。对于别墅，大平层，商业办公等复杂场景，以及母婴家庭，学校，医院等敏感人群环境，全国直营品牌的体系化治理能力与标准化服务流程更具保障。

加盟连锁品牌若遇上用心经营的本地加盟商，也能给出不错结果，但消费者需花费精力甄别当地加盟商的实际服务能力与口碑。加盟品牌的价值在于为预算有限或身处直营尚未覆盖区域的消费者提供品牌化选择。

仅限一地经营的本地直营或伪装成直营的夫妻店，则需格外警惕。这类公司往往技术水平有限，服务标准模糊，且缺乏跨区域的服务能力验证。

室内空气质量关乎每一个家庭的呼吸健康。上海作为中国经济的龙头城市，其居民对生活品质的要求日益提升，室内空气治理行业也正在从粗放走向精细。对于消费者而言，选择一家模式透明，标准统一，效果可验证的服务商，远比追逐低价或轻信营销话术更为重要。在监管趋严，标准升级，消费者日益理性的多重力量推动下，除甲醛行业的“品质时代”正在加速到来。