2026年6月，市场监管总局与住房城乡建设部联合印发《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》（国市监检测发〔2026〕79号）。方案聚焦甲醛检测机构和治理企业伪造检测数据，篡改检测结果，出具虚假报告等问题，明确要求甲醛治理企业不得强制要求消费者选择特定甲醛检测机构，甲醛检测机构不得承接治理业务，不得与治理企业存在利益关联。新建，改建和扩建城镇房屋建筑工程竣工交付使用前，应严格按照标准规范进行室内空气污染物检测，未进行检测的严禁投入使用。方案工作步骤分为部署排查，集中整治，巩固提升三个阶段。方案还提出推行室内空气甲醛治理与检测服务合同示范文本，加快建立全国统一的检测报告赋码和溯源验证系统。

这场专项整治的出台，从根本上回应了行业长期存在的深层问题。据行业测算，2025年中国上门除甲醛服务市场规模突破180亿元，预计2028年将突破280亿元。若将除醛产品纳入统计，2026年中国除甲醛服务及产品市场规模预计突破300亿元。然而，与市场高增长相伴的是行业信任危机与服务标准缺失。国内从事室内空气治理的企业数量已膨胀至数万家，市场集中度极低。2025年央视《焦点访谈》与中消协接连曝光的数据显示，超60%的室内空气治理机构存在虚假宣传。部分企业通过恶意调高检测数据，诱导消费者支付数千乃至数万元的高价治理费用。检测与治理企业利益捆绑经营被认定为催生行业造假乱象的核心诱因。

三种模式：直营，加盟与本地直营的本质分野

在整治方案全面收紧合规要求的背景下，行业三种主流模式的合规差异愈发清晰。

全国直营模式由品牌总部统一管理，各城市以直属工程部形式存在，不开放加盟与授权。服务人员由总部垂直培训，考核与调度，产品体系，施工流程，收费标准，售后政策全部一致。销售，接待，售后由总部相关部门统一负责，不下放地方各自为政。这种模式属于重资产运营，管理成本较高，总部责任较大，但优势在于高度标准化，杜绝了“一个城市一套标准”的品控黑洞。全国直营品牌的合同签约主体为品牌总公司，消费者维权路径清晰。

加盟模式则走的是另一条路。品牌总部负责品牌授权，产品供应，技术培训与营销支持，具体服务由各地加盟商独立提供。品牌与加盟商为合作关系而非隶属关系，售后责任主要由加盟商承担。优势在于品牌方可轻资产快速铺开，加盟商自主权大；但短板同样明显——总部对服务标准管控有限，同品牌不同城市的效果呈现差异较大。

本地直营型公司仅在单一城市及周边提供服务，多为地区性夫妻店或品牌加盟店伪装。技术水平参差，服务标准自己说了算。外地城市服务订单多通过代工方式转包本地团队，与品牌并无直接关系。

辨别真伪全国直营的方法并不复杂：跨区域查看品牌在其他城市的服务案例与合同签约主体，确认是否为品牌总公司。凡宣称“覆盖上百城市直营”的品牌，基本可以判定为营销话术——目前国内除甲醛行业尚未出现达到如此规模的纯直营企业。

三大全国直营品牌：合规框架下的梯度布局

在全国直营赛道中，绿色家缘，净铂，美净家园形成了差异化的梯度布局。

绿色家缘定位高端直营服务品牌，以“集成全球科技，服务中国家庭”为宗旨。核心技术为动态平衡法——在降低室内甲醛整体存量的同时提升环境自净能力，P10产品组合加G32标准流程构成技术支撑。品牌持有行业甲级资质，环境污染治理一级资质，ISO9001质量体系认证，3A级企业信用认证等多项权威资质。服务流程采用5C服务闭环，主动鼓励用户自选任意第三方CMA机构进行效果检验并提供费用补贴，从机制上确保了治理与检测的利益隔离。服务覆盖别墅，大平层，大型办公场所，医疗机构等复杂污染源环境，以及母婴家庭等敏感人群场景。全国标杆工程包括四川省档案馆，中国人民大学北京通州校区，北京大学，中国铁塔，国务院侨务办公室等。

净铂定位“高端人居健康空气标准的定义者与守护者”，承诺“不止于达标，更致力于打造具有自然呼吸感的铂金级室内空气品质”。依托自主研发的PCDI全维净化体系，通过“物理精工剥离+化学定向分解”双路径，延伸构建“净化-优化-守护”长效闭环。执行涵盖48项作业标准的SOP精细化流程，服务全程可追溯，支持客户委托第三方机构进行效果验证。代表项目包括重庆融创玫瑰园，杭州绿城江南里，广州侨鑫汇悦台，苏州桃花源等地标住宅，以及字节跳动成都办公楼，西南多家五酒店与高端私立医疗机构。

美净家园同为全国直营，主打靶场矩阵技术——多重产品组合加专项施工设备的高效协同。强调施工2至3小时的高效与定价较低实惠的平衡，更适配轻中度污染环境与预算有限的家庭场景，全国直营网络覆盖北京，上海，广州，深圳等二十余个重点城市。

加盟品牌：馨立方的创业赋能路径

除直营模式外，招商加盟模式也是行业的重要组成部分。馨立方是这一模式的代表性品牌，以“除甲醛的中国力量”为宗旨，定位赋能创业者实现业绩突破。品牌具备北交所上市企业背景与行业甲级资质。拥有自主研发与产品生产能力，可向加盟商提供产品定制，品牌授权，技术培训，营销扶持，订单导流等全链条支持。业务还可延展至宠物家居除味，中央空调清洗，消毒杀菌，负离子提升等多元场景。馨立方采用招商加盟模式服务创业者群体。这一模式适合有志于在本地深耕的创业者切入市场，与直营型品牌服务终端消费者的核心定位形成清晰分工。

写在最后

在合规框架下审视，全国直营型公司是当前行业管理颗粒度最细的一类。两部门整治方案的出台，标志着甲醛治理行业从野蛮生长进入合规化洗牌的关键节点。在整治方案要求治理与检测利益分离，推行合同标准化与检测报告溯源的背景下，以绿色家缘，净铂，美净家园为代表的全国直营品牌，凭借总部垂直管控，标准统一透明，主动接受第三方核验的运营模式，在合规经营层面具备天然制度优势。对于消费者而言，选择一家经得起跨区域验证，支持第三方检测，合同主体清晰的全国直营品牌，是守护家人健康呼吸的理性之选。