尊敬的各位来宾，大家下午好！

书香润心田，回望启新程。很高兴我们在6月5日读书日这个特殊的日子里，相聚于此，举办本次专题读书会，一同品读、梳理浙大CARD中国农业品牌研究中心18年来陆续发布的研究报告、学术专著与系列成果。我谨代表浙大卡特，向到场的各位嘉宾表示热烈欢迎，向18年来潜心钻研的研究团队致以诚挚的敬意！

借着读书会的契机，我们静下心来系统复盘，可以将中心的发展归纳为五个方面的特点：

一、立足跨学科融合，开创国内农业品牌研究先河

中国农业品牌研究中心的诞生，本身就是学科交叉融合的一次成功探索。

浙大农经拥有百年办学历史，学科底蕴深厚，在教育部一级学科评估中始终稳居全国首位；新闻传媒学科自上世纪八十年代起步，发展势头强劲。

随着时代发展，农经领域出现出大量新课题，单一学科已难以破解现实难题。2009年，在时任院长黄祖辉老师大力推动下，依托卡特开放性平台，整合两大优势学科资源，正式组建了农业品牌研究中心。这也是国内高校中第一家专注农业品牌化的专业研究机构。

18年的实践充分印证，此次跨学科布局所具有的前瞻性与必要性，既体现了卡特超前的学科发展思路，也彰显了我们直面产业问题、服务农业经济的坚守。不仅为卡特创新发展注入了强劲的动能，也为中国农业品牌事业筑牢了学术根基。

二、首创核心概念，探索小农对接现代化的解决方案

长久以来，家庭联产承包责任制下的小农经营模式，如何有效对接大市场、实现现代化转型，是我国农业发展面临的一大难题。    

针对这一痛点，胡晓云老师率先提出农产品区域公用品牌这一重要概念，从方法论层面，为分散经营的小农融入现代农业体系找到了可行路径。

这一立足国情、贴合农情的原创理论，获得国家层面高度认可，被写入2017年中央一号文件，随后在全国大范围推广落地，为全国农业转型升级、乡村产业发展作出了重要贡献。

三、持续纵深推进，构建系统化创新理论体系

18年来，团队的研究工作步步深入、迭代升级，不断产出创新性成果。

研究脉络从农业品牌基础方法论起步，逐步拓展至品牌组织化、品牌代言、品牌符号、品牌价值等多个板块；

研究范畴从通用品牌理论，下沉到茶产业、果业、畜牧业等细分产业领域，再从单品类延伸至多品类品牌，从产业品牌延伸到空间品牌；

评价模型也不断优化，从最初的品牌价值评估，逐步发展出品牌声誉、品牌文化力指数等全新体系。

循序渐进、久久为功，中心搭建起一套逻辑完整、层次丰富、特色鲜明的农业品牌研究体系，理论影响力持续扩大。

四、坚持知行合一，为地方发展提供落地品牌服务

农业品牌是典型的应用型学科，理论的价值最终要在实践中检验、在落地中彰显。      

18年间，中心始终坚持研用结合，把学术成果转化为可落地、可复制的实操方案，已经与农业农村部门、供销合作系统、知识产权系统建立起密切合作关系，并为全国各地政府提供了一系列专业品牌服务。

从烟台苹果、长白山人参，到丽水山耕、天赋河套等一大批全国知名标杆农业品牌，背后都凝聚着品牌中心的智慧与汗水。在浙江本地，龙井茶、径山茶、安吉白茶、大佛龙井等等，几乎所有茶叶品牌，都活跃着品牌中心的影子。

这些品牌不仅打响了地方农产名气，更实实在在实现了产品溢价、产业增收，带动一方百姓致富。真正做到了跳出纯理论研究，让农业品牌建设从理念变成看得见、摸得着的发展实效。

五、打通研教产链条，打造一体化发展全新模式

不同于传统单纯做学术、发论文的研究模式，品牌中心始终坚持将教书育人、科学研究、实践推广深度融合，形成完整发展闭环。

胡老师有意识地带领本科生、硕士生、博士生深度参与调研、课题与项目，在实战中激发学生研究兴趣、锤炼专业能力。同时，依托研究根基，孵化出浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理集团等平台，形成了农业品牌领域特色鲜明的浙大解决方案。

这一方案，正随着“品牌扶贫”、“品牌乡村”等概念的深入实施，发挥着越来越重要的现实作用和意义。而研究团队本身，也在这一过程中得到了更为可喜的成长和发展。在2025年中国知网“高被引学者”统计中，胡晓云老师被列为****%。

这已经远远超出单一的理论创新，而是集人才培养、学术研究、产业服务于一体，属于体系化创新。三者之间互促共进，形成了互动赋能的良性循环。

回望历史是为了新的开始。结合今天的活动，我也对中心未来发展提几点要求与期望：

一，坚守学术初心，继续深耕农业品牌领域，紧跟乡村振兴新形势、新需求，持续丰富理论成果，保持行业引领地位。

二，深化实践服务，持续下沉基层一线，打磨精品案例，助力更多地方打造特色农业品牌。

三，拓宽发展格局，依托卡特平台优势，加强内外交流协作，进一步提升学术影响力与行业话语权。

希望品牌中心以及整个品牌服务团队，以解决问题为导向，以服务社会为己任，继续把论文写在祖国大地上，为中国农业品牌化作出新的更大的贡献。