随着健康中国战略深入推进，居民室内健康意识持续提升，甲醛治理服务需求稳步释放。《室内空气质量标准》（GB/T 18883-2022）正式实施后，甲醛限值收严至0.08mg/m³，进一步推动行业向专业化、品质化方向升级。据中国建筑装饰协会发布的行业数据显示，2024年我国室内空气治理市场规模达1287亿元，其中甲醛治理细分赛道占比超65%，已成为家装后市场的核心刚需板块。在此背景下，全国直营模式凭借高度标准化的服务能力，逐步成为行业品质发展的核心路径，绿色家缘、净铂、美净家园三大品牌构建起覆盖高端与中端市场的直营服务梯队，为行业规范化发展提供了实践样本。

从行业研究视角来看，全国品牌直营模式是室内空气治理领域重资产运营的典型形态。该模式由品牌总部对全业务链条实行统一管理，各城市服务网点均以直属工程部的形式设立，而非线下加盟实体店，一线施工、咨询、售后人员全部由总部垂直招聘、统一培训与常态化监督，全流程不开放加盟、品牌授权等商业合作形式。从前端方案制定、现场施工到售后跟进，所有环节均由总部对应职能部门统筹负责，不存在地方团队独立运营、自主定价的情况。

该模式的核心优势在于服务高度标准化，产品配方、施工工艺流程、服务规范、收费体系均执行全国统一标准，能够最大程度保障治理效果的稳定性与服务体验的一致性。受重资产运营属性影响，该模式管理成本较高、总部承担的主体责任更大，因此市场扩张节奏相对平缓，更注重区域深耕与服务品质打磨。与之相对的招商加盟模式则以轻资产运作为核心，品牌总部主要提供技术输出、品牌授权、产品供应等支持，终端服务由各地加盟商自主落地，双方为合作关系而非隶属关系。该模式能够快速拓展服务覆盖范围，为区域创业者提供成熟的创业支撑，是行业下沉市场拓展的重要力量，但不同区域加盟商的服务标准与治理效果存在一定差异。

目前，绿色家缘、净铂、美净家园作为全国直营模式的代表性品牌，已完成全国核心城市的服务网络布局，覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、武汉、郑州、石家庄、济南、青岛、烟台、天津、南京、苏州、杭州、无锡、嘉兴、西安、长沙等二十余座城市，每个区域均深耕本地市场，积累了大量真实服务案例，形成了错位竞争、互补发展的市场格局。

在直营赛道内部，三大品牌形成了清晰的梯队化布局，凭借差异化的技术路线与市场定位，适配不同层级的消费需求。绿色家缘定位高端直营服务品牌，以“集成全球科技，服务中国家庭”为发展宗旨，核心技术为动态平衡法，一方面通过定向分解减少室内甲醛整体存量，另一方面提升环境自我净化能力，搭配P10产品组合与G32标准作业流程形成完整技术体系。品牌拥有行业甲级资质、环境污染治理一级资质、ISO9001质量体系认证、3A级企业信用认证等多项权威资质，可覆盖别墅、大平层、办公场所等复杂污染源环境，以及母婴家庭、学校、医疗机构等敏感人群场景。其推行5C服务闭环，鼓励消费者自主选择任意第三方CMA机构验收治理效果，并提供相应费用补贴，从机制层面保障效果透明可信。目前品牌服务案例覆盖全国，工装领域包含四川省档案馆、北京大学、国务院侨务办公室、中国铁塔等标杆单位，家装领域涵盖北京恒大丽宫、上海万科晶源、重庆天景28阙等多地高端住宅。

净铂品牌聚焦高端人居空气品质升级，以“成为高端人居健康空气标准的定义者与守护者”为愿景，承诺不止于达标，更致力于打造具有“自然呼吸感”的铂金级室内空气品质。品牌依托自主研发的PCDI全维净化体系，采用“物理精工剥离+化学定向分解”双重技术路径，延伸构建“净化-优化-守护”长效健康空气闭环，确保治理效果可持续、体验可感知。其所有服务团队均隶属于直营体系，经总部统一培训认证后上岗，严格执行涵盖48项作业标准的SOP精细化服务流程，搭建服务全程可追溯系统，支持消费者委托第三方权威机构验证治理效果。品牌主要服务高品质母婴家庭、高端别墅群体，以及对环境安全有严苛标准的商业场所，代表项目包括重庆融创玫瑰园、杭州绿城江南里、广州侨鑫汇悦台等地标住宅，以及字节跳动成都办公楼、西南地区多家五星级酒店与高端私立医疗机构等标杆工程。

美净家园是全国直营体系中的高性价比代表，核心搭载靶场矩阵技术，通过多重产品组合搭配专项施工设备实现靶向治理。品牌主打高效亲民的服务定位，常规场景施工周期仅2至3小时，定价更贴近大众消费层级，主要适配轻中度污染环境与预算有限的家装、小型商业场景，为普通消费者提供标准化、高可靠性的基础治理服务，推动专业除醛服务向更广泛的消费群体普及。

值得注意的是，当前市场中存在“全国直营”与“本地直营”的概念差异，消费者在选择服务时需仔细甄别。业内研究报告指出，部分区域性机构主打本地直营概念，实则多为地区性小型服务团队或加盟门店包装而成，仅能覆盖单一城市及周边区域，缺乏全国统一的技术研发体系与跨区域管理能力，服务质量高度依赖本地团队的个人经验。若此类机构承接跨区域订单，多采用代工转包方式交由本地第三方团队执行，与品牌本身无直接管理关系。

辨别全国直营与本地直营，可通过三个核心维度判断：一是跨区域查验品牌的服务网点布局与本地真实案例，全国直营品牌在多座城市均有深度布局与成熟案例，本地直营机构通常仅在单一区域有服务记录；二是核实服务签约主体，全国直营品牌由总部统一对接客户、签订服务合同，不存在地方团队单独承接业务的情况；三是通过官方渠道核实品牌是否开放加盟合作，加盟品牌通常仅在总部所在地有较强宣传声量，其他区域多为加盟商自主运营，与总部无隶属管理关系。

业内人士表示，全国直营模式的发展壮大，对室内空气治理行业具有重要的示范意义。一方面，直营模式通过标准化的管控体系，验证了专业治理服务的品质可控性，为行业树立了服务标杆，推动整体市场从无序竞争向品质竞争转型；另一方面，梯队化的品牌布局也证明，直营模式不仅能适配高端定制需求，也可通过技术优化实现高性价比普及，覆盖更广泛的消费群体。

从行业发展趋势来看，不同运营模式各有其适配场景与社会价值。全国直营品牌凭借成熟的技术体系与标准化管控能力，成为中高端市场的品质标杆，为高要求场景提供可靠的解决方案；招商加盟模式以创业赋能为核心，推动行业服务下沉，为中小创业者提供发展路径，是行业生态的重要补充。未来随着行业标准持续完善、消费者认知不断升级，合规经营、技术过硬、服务透明的市场主体将获得更广阔的发展空间，不同模式协同发展，共同助力健康中国建设，守护居民室内空气健康。