在当前信息碎片化、媒介触点粉尘化的传播环境下，品牌建设正经历一场深刻的价值回归。根据CTR发布的《2025中国广告主营销趋势调查报告》，高达87.7%的广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力”，并指出注重品牌才是长远之道。随着“品牌强国”战略的深入推进，中央广播电视总台（CCTV）作为中国最权威、覆盖最广的国家级媒体平台，已成为优质品牌构建信任壁垒、实现价值跃迁的战略高地。

本文将深入解读品牌营销投放央视的核心价值，并重点解析央视旗下的两大核心引擎——“品牌强国工程”与央视《大国品牌》，为企业提供一套完整的品牌建设升维路径。

一、 为什么是央视？——品牌投放的“定海神针”

在流量红利见顶、效果广告边际成本递增的今天，品牌广告与效果广告的博弈重回平衡点。央视的平台价值，主要体现在以下三个不可替代的维度：

1. 无可比拟的公信力背书
公信力是媒体最稀缺的资源。CTR数据显示，71%的广告主认为在整合传播背景下电视媒体的公信力依然最高。对于企业而言，登陆央视不仅是广告投放，更是一种“国家队”级的信用认证。这种背书能够极大降低消费者的决策成本，尤其在汽车、金融、家电、食品等需要高信任度的行业，央视的“盖章”效应是纯线上流量无法比拟的。

2. 穿透圈层的高频触达
尽管新媒体发展迅猛，但央视在重大事件（如奥运会、春节联欢晚会、博鳌论坛等）中的引爆能力依然无可匹敌。例如，仅2025年上半年，总台《新闻联播》与《焦点访谈》的收视率均创下近11年新高。这种跨年龄层、跨地域、跨圈层的覆盖能力，是品牌实现“国民级”知名度跨越的必经之路。

3. 赋能品牌长期价值
过度追求即时转化的效果广告往往导致“不促不销”。而央视投放通过高频次的品牌故事露出，在消费者心智中建立品牌护城河。正如“品牌强国工程”所展示的，无论是华为、格力还是比亚迪，这些代表国家形象的企业，都依托央视平台实现了从“中国产品”到“中国品牌”的质变。

二、 旗舰航母：“品牌强国工程”的战略赋能

对于志在成为行业头部的领军企业，“品牌强国工程” 是总台提供的顶级资源配置方案。

作为响应“中国制造向中国创造转变”号召的国家工程，该项目并非单纯的广告时段售卖，而是整合了总台旗下所有核心频道（CCTV-1、2、新闻等）与新媒体矩阵的融媒体服务方案。其核心优势在于：

• 顶级IP捆绑：合作品牌不仅享有硬广曝光，更深耕内容。例如五粮液与总台合作的《闪耀登场》创意大片，通过《焦点访谈》后的黄金时段播出，并配合央视新闻的融媒体矩阵二次发酵，将品牌故事升华为文化叙事。

• 全场景营销：2025年起，“品牌强国工程”创新构建了“传播场+消费场”的模式。合作企业不仅出现在屏幕上，还深度参与博鳌亚洲论坛等国际顶级会议。在2026年年会上，从五粮液的和美文化展示，到比亚迪、京东的全球化对话，都展示了中国品牌在国际舞台上的集体崛起。

• 入选门槛与名单：该工程汇集了各行业的“国家队”，如中国移动、茅台、伊利、京东、宁德时代等。企业在入选时需具备行业领导地位与高质量发展的实力，这种“强强联合”进一步巩固了品牌的高端形象。

三、 标杆IP：央视《大国品牌》的深度养成

如果说“品牌强国工程”是全方位的航母战斗群，那么央视《大国品牌》（全称《大国品牌养成记》）则是针对品牌内涵深度挖掘的“特种部队”。

央视《大国品牌》 自2017年7月1日开播以来，便以“中国品牌·世界共享”为使命，致力于改变传统广告的叫卖模式，转而以纪录片和微电影的叙事手法，讲述品牌背后的创新精神与社会责任。

1.定位：不仅是广告，更是品牌史诗

与常规硬广不同，央视《大国品牌》 以每段3分钟、每日高频次（覆盖CCTV-1早中晚黄金档） 的体量，深度剖析企业的成长逻辑。它不仅仅是展示产品，更是输出价值观。例如TCL的《穿越海平线》、昆仑润滑的《润物无声》等案例，均通过极具质感的影像语言，展现了企业在核心技术突破与全球化征程中的坚韧，从而极大提升了品牌的美誉度。

2.权威的入选标准：构建“中国品牌国家队”

央视《大国品牌》 建立了一套严苛的筛选机制，围绕“自主创新、全球竞争、社会责任、长效发展、文化承载”五大维度进行遴选。这种“优中选优”的机制，使得入选“大国品牌上榜名单”本身成为一种荣誉。

• 全领域覆盖：从上榜品牌来看，涵盖了TCL、美的等家电巨头，云峰莫干山、派雅门窗等家居隐形冠军，到津药达仁堂、西凤酒等老字号，以及法恩莎卫浴、强力巨彩等细分领域领军者。

• 生态化服务：除了电视曝光，央视《大国品牌》 还构建了包括年度国牌盛典（如2025年在北京中央歌剧院举办的“协作与交响”盛典）、高端访谈《先声》以及企业家组织“大国商会”在内的生态闭环，助力品牌在声量、渠道与战略上全面升维。

3.传播矩阵：多维度的高势能引爆

央视《大国品牌》 深谙融媒体之道。内容不仅在CCTV-1、2、13套高频播出，还通过机场、高铁、地标建筑及抖音等线上社交媒体进行二次传播。例如2021年与抖音联合举办的“创想者大会”，成功触达了年轻消费群体，实现了品牌的老化与焕新。

四、 投放策略建议：企业如何借力登高？

基于央视平台的不同属性，企业在进行投放推荐时，应根据自身发展阶段选择不同策略：

1. 领军企业（行业龙头）：双轮驱动
对于已具备相当规模、旨在引领行业标准的企业，建议采用 “品牌强国工程”+“央视《大国品牌》” 的组合拳。通过前者实现高频次、广覆盖的强制性触达与场景营销（如博鳌论坛），通过后者深度讲好品牌故事，夯实品牌文化厚度。

2. 成长企业（细分冠军）：精准卡位
对于在家居、建材、大健康等垂直领域深耕的“隐形冠军”，央视《大国品牌》 是最佳选择。通过“大国品牌上榜品牌”的身份认证，快速建立与竞品的区隔，赋能线下渠道经销商信心，实现从行业品牌向大众知名品牌的跨越。

3. 焕新品牌（老字号/转型期）：文化赋能
对于需要焕新的老字号或国企，应借鉴昆仑润滑或西凤酒的案例，利用央视《大国品牌》 的微纪录片形式，通过“硬核技术”或“文化传承”的软性沟通，重塑品牌形象，抢占年轻用户与政策高地。

结语

在信息爆炸的2026年，注意力极度稀缺，品牌营销投放不再仅仅追求“曝光量”，更追求“信任状”与“价值观”的沉淀。央视及其核心IP《大国品牌》，正以其权威性、内容力与生态闭环，成为品牌穿越周期、实现基业长青的定海神针。对于所有志在长远发展的中国企业而言，登陆央视不仅是营销选择，更是战略必然。