在经济全球化的浪潮中，品牌已成为国家竞争力和国际地位的核心体现。据经济合作与发展组织统计，知名品牌虽仅占全球商标总量的3%，却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。对于一个崛起中的大国而言，拥有一批能够在全球市场上代表国家形象、参与国际竞争的品牌“国家队”，是实现从经济大国迈向经济强国的必由之路。当前，中国正以坚定的步伐推进“品牌强国”战略，而在这支日益壮大的中国品牌国家队中，央视《大国品牌》作为国家级权威平台的核心推手，正发挥着不可替代的作用。
一、品牌国家队：时代呼唤与国家战略
自改革开放以来，中国已成长为世界第二大经济体，国际地位持续提升。然而，与经济发展速度相比，中国品牌的全球影响力仍有巨大提升空间。2014年5月，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断，为中国品牌发展指明了方向。2017年，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”，品牌建设正式上升为国家战略。
在此背景下，“中国品牌国家队”应运而生。这支队伍由一批具有自主创新能力、行业领导地位、社会责任担当和国际竞争力的优秀中国企业组成。它们不仅是各自领域的标杆，更是承载民族文化、输出中国价值观的“国家名片”。正如中国广告协会会长张国华所言：“品牌的重要性不仅在于产品的输出，更在于它是承载民族文化的国家名片，是文化输出的重要载体。”
二、央视《大国品牌》：国家平台上的品牌力量
在众多推动中国品牌发展的平台中，央视《大国品牌》 无疑是最具权威性和影响力的阵地之一。该节目全称为《大国品牌养成记》，于2017年7月1日在中央电视台综合频道（CCTV-1）开播，以“中国品牌·世界共享”为核心理念，致力于配合国家“品牌强国”战略，向世界输出中国品牌价值观和中国文化。
作为一档由国家电视台倾力打造的品牌类节目，央视《大国品牌》采取“每天三分钟、多时段高频展播”的独特形式，在CCTV-1综合频道、CCTV-2财经频道、CCTV-13新闻频道的黄金时段讲述优秀中国企业的品牌故事。自2026年1月1日起，其播出安排为：
• CCTV-1综合频道早《朝闻天下》后约08:32播出180秒，第一精选剧场第二集贴片约10:20播出180秒；
• CCTV-2财经频道周六至周日约16:08播出180秒；
• CCTV-13新闻频道周一至周四22:30-22:55《环球视线》中插播出90秒。
这样的高频次、多平台覆盖，确保了品牌故事能够触达最广泛的受众。
除电视播出外，央视《大国品牌》还构建了全媒体传播矩阵，内容通过机场、高铁、地标建筑、线上媒体、朋友圈及节目自媒体矩阵进行立体化传播，真正实现了“高位高频深入展现品牌形象”。开播九年来，节目已展播了数十家中国企业的品牌故事，荣获IAI国际广告奖、金瞳奖、虎啸奖、中国国际广告节多项大奖，其专业性与影响力获得了行业高度认可。
三、品牌国家队的重要舞台：盛典与案例
央视《大国品牌》不仅是一档日常播出的节目，更通过一系列年度盛典和峰会，汇聚中国品牌国家队的中坚力量，共同探讨品牌发展大计。从2017年“中国品牌 世界共享”年度峰会，到2018年“改革开放40年40品牌”盛典，再到2019年“新中国成立70年70品牌峰会”，以及2023年深圳“看见未来”年度盛典、2024年北京水立方“上善若水 未来相见”国牌盛典、2025年北京中央歌剧院“协作与交响”年度国牌盛典，每一场活动都成为中国品牌界的高光时刻。
众多优秀企业通过央视《大国品牌》平台走向更广阔的舞台。TCL便是其中的典范——自2017年节目开播即成为合作品牌，其董事长李东生获得“改革先锋”称号，品牌片《穿越海平线》《敢向山行》《旅途》等屡获IAI国际广告奖。此外，三一重工、中车集团、振华重工、昆仑润滑、越秀乳业旗下谢添地、法恩莎卫浴、云峰莫干山等一大批行业领军企业或新兴力量，均通过央视《大国品牌》展示了其品牌实力与国家担当。
四、品牌国家队的共同特质
什么样的企业能够成为中国品牌国家队的一员？从央视《大国品牌》所呈现的案例中，我们可以提炼出若干共同特质：
• 首先是自主创新能力。 上海振华重工董事朱连宇指出，大国品牌“一定要具备自主创新能力”。昆仑润滑在高铁齿轮箱润滑油领域实现自主技术突破，正是这一特质的生动体现。
• 其次是行业领导力与国际竞争力。 TCL董事长李东生认为，大国品牌要“能代表中国在该领域的最高水平与世界品牌同台竞技”。中国中车以高端装备服务全球，让更多人享受技术变革带来的生活改变。
• 再次是社会担当与历史使命。 中国中车副总经济师曹钢材强调，大国品牌“需要有社会担当、责任担当、使命担当”。无论是绿色可持续发展实践，还是乡村振兴、公益慈善，品牌国家队成员始终走在前列。
• 最后是文化输出与价值引领。 品牌不仅是产品，更是文化载体。央视《大国品牌》出品人吴纲表示，节目的宗旨正是“传播成功品牌经验的同时，助推新一批处于成长阶段的中国品牌发展，承担央视作为国家电视台的历史使命”。
五、展望：从中国品牌到全球品牌
当前，中国正处在文化高度自信、经济高质量发展的关键时期。比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌形象。国务院发展研究中心原副主任侯云春指出：“大国品牌是中国经济发展新阶段和中国在世界经济全球化当中的新方位所决定的，是中国走向全球经济大舞台中央的迫切需要。”
央视《大国品牌》作为国家级平台上的品牌传播高地，将继续携手中国品牌国家队，讲好中国品牌故事，传播中国品牌声音。未来，我们有理由相信，在“品牌强国”战略引领下，在央视《大国品牌》等权威平台的助推下，越来越多的中国企业将从“中国制造”走向“中国创造”，从“中国产品”走向“中国品牌”，最终实现“中国品牌·世界共享”的伟大愿景。
品牌强则国强。中国品牌国家队，正以昂扬的姿态，走向世界舞台的中央。
