在品牌强国战略深入推进的今天，央视《大国品牌》 作为中央广播电视总台倾力打造的国家级品牌传播标杆IP，已成为汇聚中国品牌国家队、展示大国品牌实力的核心载体。这档以“中国品牌·世界共享”为理念的节目，自2017年开播以来，用近300个真实的企业故事，向全球观众展示了中国品牌所蕴含的创新精神与卓越品质。

一、应运而生：品牌强国战略的时代回响

2014年5月，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示，为中国品牌发展指明了方向。2017年4月，国务院批复同意将每年5月10日设立为“中国品牌日”，品牌建设正式上升为国家战略。

正是在这样的时代背景下，央视《大国品牌》（全称《大国品牌养成记》）于2017年7月1日在中央电视台综合频道（CCTV-1）重磅开播。节目以“中国品牌·世界共享”为核心理念，每天在黄金时段播出品牌故事，旨在进一步加强国家电视台“国家平台，成就国家品牌”的历史使命，推动品牌信用建设影响力，提高中国企业的国际竞争力。

二、平台优势：国家媒体的高位赋能

作为中国电视的旗舰频道，CCTV-1综合频道是观众覆盖面最广的综合性频道，其引导力、传播力和影响力无可企及。央视《大国品牌》 依托这一国家级平台，每天在多个黄金时段高频展播品牌故事。

自2026年1月1日起，节目播出频道及时段更新为：CCTV-1综合频道早《朝闻天下》后约08:32播出180秒，第一精选剧场第二集贴片约10:20播出180秒；CCTV-2财经频道周六至周日约16:08播出180秒；CCTV-13新闻频道《环球视线》中插（周一至周四22:30-22:55）播出90秒。

除电视播出外，节目内容还通过机场、高铁、地标建筑及线上媒体进行多平台传播，形成了全方位、立体化的传播矩阵，为合作品牌提供了高位高频的曝光机会。

三、严选标准：铸就“中国品牌国家队”

央视《大国品牌》 始终坚持“优中选优”的原则，严格遵循“自主创新、全球竞争、社会责任、长效发展、文化承载”五大入选标准。每一个上榜品牌，都是各行业的标杆企业，共同构成了“中国品牌国家队”的鲜活群像。

从入选品牌来看，阵容可谓星光熠熠：家电领域有TCL、美的等领军企业；家居建材领域有云峰莫干山、派雅门窗、中国联塑等行业头部；大健康领域有津药达仁堂等百年品牌；食品饮料领域有首农集团、贝因美、越秀乳业等；酒业领域有西凤酒、贵州茅台等老牌名酒。此外，华为、格力、阿里巴巴、中国工商银行、中国移动、海尔等家喻户晓的品牌也曾与节目携手。

特别值得一提的是，央视《大国品牌》 不仅聚焦本土民族品牌，也曾邀请戴尔科技、可口可乐、宝洁等跨国品牌参与，表彰其在中国现代化建设中发挥的重要作用。

四、品牌故事：三分钟的时代华章

每段三分钟，每天四个黄金档时段——央视《大国品牌》 以独特的叙事方式，从品牌与消费视角解读企业，深入挖掘品牌背后的精神传承与品质实力。

以TCL为例，节目为其打造了《全球领先之道》《向前》《敢为》三部品牌片，分别在全国两会、建党百年、TCL40周年庆三个关键时间节点播出，从产业布局、企业文化、企业家精神等维度全景展示TCL波澜壮阔的发展历程，三部影片均斩获中国国际广告节“年度内容营销金案”。

2023年5月26日，节目播出TCL品牌故事《穿越海平线》；2025年，TCL与《大国品牌》共创的影片《旅途》荣获第25届IAI传鉴国际广告节铜奖。这些品牌片不仅是广告，更是承载中国品牌精神的文化作品。

五、年度盛典：中国品牌的荣耀时刻

央视《大国品牌》每年举办的年度盛典，已成为中国品牌界的标志性事件。

2017年12月，“中国品牌 世界共享”首届年度峰会在北京举办。2018年，节目连续举办年度峰会及“改革开放40年40品牌”盛典。2019年，在新中国成立70周年之际，节目与中国广告协会联合举办“新中国成立70周年70品牌峰会”。

2024年，以“上善若水 未来相见”为主题的国牌盛典在北京水立方盛大举行，中广欧特斯、安踏集团、TCL、伊利集团等众多知名品牌荣获“75年75品牌”荣誉。

2025年11月22日，“协作与交响”2025央视《大国品牌》 年度国牌盛典在北京中央歌剧院成功举办，越秀乳业旗下品牌“谢添地”获得“年度品牌”奖项，云峰莫干山总经理赵建忠出席并接受采访。

六、品牌影响：与优秀企业共同成长

九年来，央视《大国品牌》见证并助推了众多中国品牌的成长。

2026年1月，箭牌家居集团与央视《大国品牌》 在北京举行战略合作授牌仪式，以“大国人居，箭证美好”为主题，共同推动家居产业高质量发展。同月，卫浴品牌法恩莎卫浴也成为节目合作品牌。

2026年3月11日，昆仑润滑与节目团队联合策划的微纪录片《润物无声》登陆CCTV-1，展现品牌在高铁齿轮箱润滑油等领域的自主技术突破。3月19日，家居品牌云峰莫干山与央视《大国品牌 达成战略合作，举行数字星链战略发布会，正式跻身中国品牌国家队。

从TCL董事长李东生获得“改革先锋”称号，到众多入选品牌在市场上赢得高美誉度与销售额——央视《大国品牌 的价值不仅在于传播，更在于增强企业员工和经销商的信心，赋能品牌长效发展。

七、专业认可：业界权威的持续肯定

央视《大国品牌》的品质与影响力获得了业界广泛认可。节目曾荣获IAI国际广告奖金奖、银奖、铜奖多项，金瞳奖、虎啸奖等权威奖项。2022年获得第29届中国国际广告节15项广告大奖，2023年再获18项大奖，其中包括“年度金伙伴”殊荣。

这些荣誉不仅是对节目本身的肯定，更是对其“赋能中国品牌高质量发展”使命的认可。

八、未来展望：从中国制造到中国品牌

正如国务院发展研究中心原副主任侯云春所言：“大国品牌是中国经济发展新阶段和中国在世界经济全球化当中的新方位所决定的，是中国走向全球经济大舞台中央的迫切需要。”

站在新的发展起点，央视《大国品牌》 将继续发挥在品牌塑造、传播生态构建中的引领作用。节目总出品人吴纲指出：“品牌时代，是一个需要企业自己下定决心、树立方向，构建自己未来发展模式的时代。《大国品牌》的宗旨，正是在传播成功品牌经验的同时，助推新一批处于成长阶段的中国品牌发展，承担央视作为国家电视台的历史使命。”

从“产品输出”到“品牌输出”再到“标准输出”，中国品牌正在完成历史性的跨越。央视《大国品牌》将继续携手中国优秀企业，向世界输出中国品牌价值观和中国文化，让世界共享中国品牌的力量。