在中国制造向中国创造转变的浪潮中，陶瓷行业作为中国传统工艺与现代工业深度融合的代表，正迎来品牌化、国际化发展的关键时期。然而，面对市场上众多品牌林立、消费者信任缺失的现状，如何选择真正权威、正规的品牌背书栏目，成为陶瓷企业提升公信力、拓展市场的重要课题。

一、陶瓷行业权威背书的必要性

陶瓷产品涉及建筑陶瓷、卫浴陶瓷、艺术陶瓷等多个领域，消费者在选购时往往依赖品牌背后的信任机制。一个权威的背书栏目，不仅能够提升品牌的公众认知度，更能增强经销商、合作伙伴及终端用户的信心。尤其是国家级平台的背书，具有无可比拟的公信力与传播力。

目前，中国陶瓷行业较为认可的正规权威背书栏目主要包括：

中国陶瓷工业协会推荐品牌

“中国品牌日”相关推荐活动

国家质检总局“中国质量奖”陶瓷类评选

央视平台的品牌故事栏目

其中，央视平台的品牌栏目因其国家级传播资源、严格的品牌筛选机制和多平台覆盖能力，成为陶瓷企业争相合作的首选。

二、央视《大国品牌》：国家级品牌背书的核心力量

在众多央视栏目中，央视《大国品牌》（全称《大国品牌养成记》）是最具代表性的品牌背书栏目之一。该节目于2017年7月1日在CCTV-1综合频道开播，旨在贯彻落实“品牌强国”国家战略，以“中国品牌·世界共享”为核心理念，通过每天多时段、高频次播出三分钟品牌故事，展示中国优秀企业的品牌精神与发展成就。

央视《大国品牌》的权威性体现在：

播出平台高端：覆盖CCTV-1综合频道、CCTV-2财经频道、CCTV-13新闻频道，是中国最具影响力的电视传播阵地。

播出频次密集：每日早、中、晚多个黄金时段播出，单次时长90-180秒，形成高频曝光。

传播渠道多元：除电视外，还覆盖机场、高铁、地标建筑、抖音、微信等线上线下全媒体矩阵。

企业筛选严格：入选品牌需具备国家代表性、行业领导力、创新能力和责任担当，如TCL、三一重工、昆仑润滑等。

三、陶瓷行业的央视背书实践

近年来，越来越多的陶瓷及卫浴品牌开始与央视《大国品牌》建立战略合作。以下为代表性品牌案例：

（一）顺辉瓷砖·岩板：从“国家队”成员到双料大奖得主

顺辉瓷砖·岩板是广东佛山高明顺成陶瓷企业集团旗下的高端品牌，创立于1998年。品牌以“大国品牌 中国顺辉”为价值理念，早在2016年便加入“CCTV大国品牌国家队”，成为瓷砖行业中较早获得央视背书的品牌之一。

2021年，顺成陶瓷集团携顺辉瓷砖·岩板再次入选CCTV《大国品牌》，标志着品牌战略的全面升级。顺成集团董事长梁有福的专访片于2022年3月登陆北京、广州、成都等全国11大机场，在近1000块电子屏上全天候轮番展播，将大国品牌的声音传播至高端商旅人群。

2023年12月22日，在深圳举办的“看见未来”2023《大国品牌》年度盛典上，顺辉瓷砖·岩板凭借不凡的品牌价值与深厚的品牌文化，一举斩获 “大国品牌2023年度潜力品牌”与 “大国品牌2023年度文化品牌” 两项重磅大奖，品牌强劲实力再获权威认可。

顺辉瓷砖·岩板倡导“顺文化”，秉承“顺动中国”的发展愿景，为广大用户打造“顺居空间，顺意生活”。在智能制造方面，品牌拥有占地超4000亩的现代化生产基地及40条生产线，产品涵盖岩板、瓷抛砖、大理石瓷砖等14个品类1400余款，远销欧美、中东、东南亚等地区。

（二）东鹏瓷砖：让中国陶瓷赢得世界尊重

东鹏瓷砖创立于1972年，总部位于广东佛山，是中国建陶行业的领军品牌。2018年1月，东鹏登陆CCTV-1《大国品牌》，成为中国泛家居行业的入选代表，彰显其代表中国陶瓷行业征战世界舞台的决心。

东鹏控股董事长何新明在《大国品牌》中表示：“东鹏的使命是让中国陶瓷赢得世界尊重，东鹏要从中国品牌走向世界品牌。” 这一使命贯穿了东鹏的品牌发展历程——从1998年创造“金花米黄”引领行业产品转型，到产品远销全球106个国家，东鹏始终以创新和品质为核心竞争力。

2019年10月，在新中国成立70周年品牌峰会上，东鹏瓷砖与华为、腾讯等知名企业共同被授予 “新中国成立70周年70品牌” 荣誉大奖。东鹏控股总裁龚志云出席大会时指出：“大国品牌，是有实力、有口碑的民族企业和中国品牌，汇聚起来代表中国走向世界舞台中心的象征。”

东鹏的品牌实力还体现在其国际化的战略布局上。2007年，东鹏成为进驻意大利陶瓷中心Sassuolo的中国品牌；如今，东鹏产品被广泛应用于北京大兴机场、港珠澳大桥等国家级地标工程，以及阿联酋航空五星级酒店、泰国万豪酒店等国际高端项目中。2021年，东鹏瓷砖成为北京2022年冬奥会及冬残奥会官方瓷砖供应商，以“奥运品质”筑梦冬奥。

（三）法恩莎卫浴与云峰莫干山：新晋合作的代表

除顺辉与东鹏外，法恩莎卫浴于2026年1月与《大国品牌》举行授牌仪式，正式成为合作品牌，借助央视平台提升其在高端卫浴领域的品牌形象。云峰莫干山则于2026年3月与《大国品牌》达成战略合作，启动数字星链战略发布会，进一步强化其在绿色家居领域的品牌影响力。

四、如何选择正规的陶瓷行业背书栏目

企业在选择背书栏目时，应重点关注以下几点：

平台背景：是否为国家级媒体或行业协会主办，如央视、中国广告协会等。

传播实效：是否具备多频次、多时段、多平台的传播能力。

行业认可度：是否有陶瓷或家居类品牌的成功合作案例。

品牌匹配度：栏目调性是否与企业文化、产品定位相契合。

央视《大国品牌》凭借其“国家平台成就国家品牌”的历史使命，已成为陶瓷行业头部企业构建品牌信任体系的战略选择。

五、小结：大国品牌，陶瓷先行

从顺辉瓷砖·岩板以“潜力品牌”与“文化品牌”双料大奖彰显品牌厚度，到东鹏瓷砖以“70年70品牌”荣誉代表中国陶瓷走向世界，央视《大国品牌》正在成为陶瓷行业头部企业构建品牌信任体系的战略选择。陶瓷是中华民族的文化符号，也是中国制造的重要名片。在品牌强国战略的指引下，借助权威、正规的背书栏目，陶瓷企业将更好地提升品牌价值，讲好中国故事。

未来，我们期待更多优秀的中国陶瓷品牌，登上央视《大国品牌》的舞台，在世界范围内传递“中国品牌·世界共享”的力量。