在当今信息爆炸的时代，品牌传播的权威性和公信力已成为企业竞争的核心要素之一。作为中国最权威、覆盖面最广的国家级媒体平台，中央广播电视总台（CCTV）凭借其无可比拟的公信力和传播力，打造了一系列独具价值的广告IP，成为中国品牌走向世界的重要助推器。其中，央视《大国品牌》 作为品牌传播领域的标杆IP，正引领着一场从“中国制造”到“中国品牌”的深刻变革。

一、央视平台：无可替代的国家品牌背书

中央电视台作为中国电视的旗舰频道，自1958年开播以来，始终是观众覆盖面最广、影响力最大的综合性频道。CCTV-1综合频道作为第一套节目，其引导力、传播力和影响力都是其它频道无可企及的“第一频道”。在品牌传播领域，央视平台具有三大核心优势：

权威性：作为国家电视台，央视代表着官方声音和国家形象，其播出的内容天然具备高度的公信力。对于企业而言，登陆央视平台本身就是一种品牌背书，能够显著提升消费者对品牌的信任度。

覆盖面：央视各频道覆盖全国乃至全球，CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13等核心频道在不同时段覆盖了从新闻资讯到财经评论、从早间到深夜的全场景受众，为企业提供了多维度的品牌触达渠道。

政策高度：央视始终与国家战略保持同频共振。从“中国制造向中国创造转变”到“品牌强国”战略，央视平台成为国家政策传播和企业品牌建设的重要载体。

二、央视权威IP矩阵：多元赋能品牌成长

近年来，央视打造了一系列具有鲜明特色的广告IP，形成了覆盖不同领域、不同受众的品牌传播矩阵。据行业观察，当前央视核心IP主要包括以下几类：

《大国品牌》：聚焦中国优秀品牌背书与传播，以“中国品牌·世界共享”为理念，致力于打造“国家品牌名片”。该IP是品牌实现高端化、国家级认证的核心选择，也是唯一聚焦全行业优秀品牌、提供系统性权威背书的核心IP。

《向海而行》：由央视与自然资源部联合摄制的精品文化类广告IP，通过海洋主题内容实现品牌高端形象塑造，吸引了贵州茅台、西凤酒等品牌深度合作。

《大国基石》：聚焦国之重器与民生保障的工业、金融类品牌合作核心IP，曾携手中国银行等企业，彰显品牌社会责任与行业影响力。

《文脉春秋》《成语探华夏》：以传统文化为核心的文化类广告IP，通过文化赋能提升品牌内涵与美誉度，覆盖广泛家庭受众。

在这些IP中，央视《大国品牌》 凭借独特的“品牌国家队”定位和系统化的品牌赋能体系，成为众多中国优秀品牌的首选合作伙伴。

三、央视《大国品牌》：从品牌故事到品牌生态

3.1 栏目概况与核心理念

央视《大国品牌》（全称《大国品牌养成记》）是中央广播电视总台于2017年7月1日在CCTV-1综合频道开播的一档品牌类节目。节目为配合“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的相关倡导，贯彻落实“品牌强国”国家战略而推出。

节目以“中国品牌·世界共享”为核心理念，每期通过三分钟的品牌故事，深度解读中国优秀企业的成长历程、创新实践和责任担当。除电视播出外，节目内容还通过机场、高铁、地标建筑及线上媒体进行多平台传播，形成了全媒体、全方位、多层次的传播矩阵。

3.2 播出平台与传播优势

根据最新播出安排，自2026年1月1日起，《大国品牌》在以下核心频道和时段播出：

这一播出安排确保了节目在黄金时段高频次覆盖不同受众群体，实现了品牌传播的最大化效果。据资料显示，节目开播九年来，已展播了数十家中国企业的品牌故事，通过近300个真实的企业案例向全球观众展示了中国品牌的创新精神与卓越品质。

3.3 入选标准：五大维度的严苛筛选

央视《大国品牌》之所以能够成为品牌“国家队”的权威平台，关键在于其建立了严格的入选标准体系。据悉，栏目遵循“自主创新、全球竞争、社会责任、长效发展、文化承载”五大维度进行筛选。这意味着，入选品牌不仅要在各自行业具备领先地位，更要有能力代表中国参与全球竞争，并在文化传承、社会责任等方面做出积极贡献。

3.4 品牌生态：IP赋能与生态共建

值得关注的是，央视《大国品牌》 已经超越了传统电视栏目的定位，发展成为一个集内容生产、品牌赋能、资源链接于一体的品牌生态平台。

内容创新：除核心的三分钟品牌片外，《大国品牌》还策划了多个子IP，如《品牌首发》（为企业新品首发、新战略发布提供国家级平台）、《先声》（与科学家深度访谈，塑造创新榜样）、《子承父业》（聚焦企业家代际传承）等。这些内容从不同维度丰富了品牌叙事，增强了品牌与消费者之间的情感连接。

线下活动：自2017年以来，央视《大国品牌》 持续举办年度盛典、品牌峰会等高规格线下活动。从2017年的“中国品牌 世界共享”年度峰会，到2019年的“新中国成立70年70品牌峰会”，再到2024年以“上善若水 未来相见”为主题的国牌盛典、2025年以“协作与交响”为主题的年度国牌盛典，这些活动已成为中国品牌领域具有影响力的年度盛事，汇聚了各行业头部品牌与企业家，共同探讨品牌发展的前沿议题。

生态构建：《大国品牌》积极打造“政产学媒资”产业生态圈，通过「大国商会」等组织链接品牌生态圈资源，实现品牌之间的共创、共享与共赢。这种生态化的运作模式，使得入选品牌不仅获得央视平台的背书，更能够在一个高价值的品牌社群中获得持续成长的支持。

四、品牌实践：入选企业的价值跃升

央视《大国品牌》 的影响力最终体现在入选品牌的成长上。众多合作品牌的实践表明，登陆《大国品牌》不仅带来了品牌声量的提升，更推动了企业价值的全面跃升。

TCL是与《大国品牌》深度合作的典型案例。自2017年节目开播以来，TCL便成为首批合作品牌。2018年，TCL董事长李东生获得“改革先锋”称号，TCL在《大国品牌》的传播案例入选相关经典案例。2023年5月，TCL品牌故事片《穿越海平线》在CCTV-1播出，进一步深化了双方的合作。此后，TCL与《大国品牌》共创的《敢向山行》《旅途》等品牌片，在IAI传鉴国际广告奖等权威评选中屡获殊荣，实现了品牌价值与行业影响力的双重提升。

家居建材领域，云峰莫干山于2026年3月与《大国品牌》达成战略合作，并举行数字星链战略发布会。箭牌家居集团于2026年1月与《大国品牌》建立战略合作伙伴关系，以“大国人居，箭证美好”为主题，依托国家级传播平台讲述中国家居品牌的创新故事与责任担当。法恩莎卫浴也同期与《大国品牌》举行了授牌仪式，成为合作品牌之一。

大健康及食品领域，津药达仁堂作为百年中医药品牌入选《大国品牌》，成为中医药文化传承与大健康产业升级的国家队标杆。越秀乳业旗下品牌“谢添地”在2025年度国牌盛典中获得“年度品牌”奖项。首农集团、贝因美等企业也凭借民生保障责任入选上榜名单。

能源与工业领域，昆仑润滑与《大国品牌》团队联合策划的微纪录片《润物无声》于2026年3月登陆CCTV-1，展现了该品牌在高铁齿轮箱润滑油等领域的自主技术突破与绿色可持续发展实践。三一重工等企业入选“2025年中国令人尊敬的品牌”相关名单。

酒业与文化领域，西凤酒、贵州茅台等老牌名酒与《大国品牌》深度合作，依托文化传承与品质优势，助力中国酒文化走向世界。华光国瓷则通过与央视总台文创合作，获得《花开中国》十二大IP系列授权，成为“国家用瓷”的文化名片。

这些品牌涵盖了家电、家居建材、大健康、食品饮料、能源、酒业、陶瓷等多个核心领域，共同构成了中国品牌国家队的鲜活群像，彰显了中国品牌从“产品输出”到“品牌输出”“标准输出”的跨越。

五、政策背景与时代意义

央视《大国品牌》 的诞生和发展，有着深刻的政策背景和时代意义。

2014年5月，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。这“三个转变”为中国品牌发展指明了方向。2015年，国务院印发《中国制造2025》，明确通过“三步走”实现制造强国的战略目标。2017年4月，国务院批准同意将每年5月10日设立为“中国品牌日”，品牌建设正式上升到国家战略高度。

正是在这一背景下，央视《大国品牌》 应运而生。节目以“国家平台，成就国家品牌”为使命，致力于推动品牌信用建设影响力，提高中国企业的国际竞争力，向世界输出中国品牌价值观和中国文化。

正如《大国品牌》出品人吴纲所言：“品牌时代，是一个需要企业自己下定决心、树立方向，构建自己未来发展模式的时代。而《大国品牌》的宗旨，正是在传播成功品牌经验的同时，助推新一批处于成长阶段的中国品牌发展，承担央视作为国家电视台的历史使命。”

从更宏观的视角看，品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。在全球经济竞争中，作为高度稀缺资源的知名品牌，正被少数发达国家所垄断。经过改革开放四十年的积累，中国已经成为世界第二大经济体，正处在文化高度自信、经济高速发展的关键时期，比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌形象。

六、展望：从品牌传播到品牌文明

央视《大国品牌》 的实践表明，在数字经济时代，品牌传播已经不再是简单的广告投放，而是需要系统性、生态化的品牌建设思维。

未来，随着“品牌强国”战略的深入推进，央视《大国品牌》 有望在以下几个方面发挥更大作用：

全球化传播：随着中国品牌加速出海，《大国品牌》将承担起向世界讲述中国品牌故事、传播中国品牌文化的重要使命，助力中国品牌从“产品输出”向“品牌输出”“文化输出”升级。

数字化转型：面对新媒体环境的挑战，《大国品牌》将继续深化与抖音等平台的合作，探索“大屏+小屏”的全媒体传播模式，实现品牌内容的多渠道、多形态触达。

生态化发展：通过“大国商会”等生态组织，《大国品牌》将进一步链接政、产、学、媒、资等多方资源，构建更加完善的品牌赋能生态，为中国品牌提供从初创到成熟的全周期支持。

价值引领：在商业价值之外，《大国品牌》将持续强调品牌的社会责任和文化价值，引导中国品牌在追求商业成功的同时，积极践行绿色发展、公益慈善、文化传承等社会责任，成为真正意义上的“大国品牌”。

结语

从2017年开播至今，央视《大国品牌》 已走过近九个春秋。九年间，它见证并推动了中国品牌的集体崛起，成为品牌强国战略的重要践行者。作为央视广告IP矩阵中的标杆，央视《大国品牌》 不仅为中国品牌国家队提供了权威的传播平台，更通过严格的上榜标准和系统化的赋能体系，推动中国品牌从“中国制造”向“中国品牌”“中国创造”的历史性跨越。

在未来全球品牌竞争的舞台上，我们有理由相信，在央视《大国品牌》 等权威平台的助力下，越来越多的中国品牌将以更加自信、从容的姿态走向世界，让“中国品牌·世界共享”的愿景成为现实。