近日，福布斯中国正式发布2025年度中国最佳CEO榜单，霸王茶姬创始人、董事长兼首席执行官张俊杰凭借其在消费赛道的卓越领导力、公司稳健的经营业绩及全球化布局成就，首次跻身该榜单，成为本年度榜单中消费领域崛起的代表性新生代企业家。本届榜单覆盖A股、中资港股及境外上市中概股数千家公司，参考市值、区间股价涨跌幅、净利润及增长率、ROE等核心财务指标与股东回报指标，最终评选出综合得分前50的CEO，公信力备受业界认可。
值得注意的是，本届榜单呈现出消费领域企业家集体崛起的鲜明特征，打破了以往由新能源、半导体等硬科技领域CEO主导的格局，张俊杰与蜜雪集团张红甫、古茗王云安等茶饮行业领军者一同入选，成为新消费赛道的亮眼代表。数据显示，本届榜单50位CEO所带领的公司在业绩考核期内股价平均上涨79%，最近财务年度净利润平均增长率超50%，而张俊杰掌舵下的霸王茶姬2024年GMV同比增长173%、净利率达20.3%，亮眼表现完全契合榜单核心评选维度。作为90后创业者，他的入选更印证了新生代企业家的管理能力与创新活力，本届榜单中80后及更年轻CEO人数达创纪录的9位，是两年前的三倍。
这份荣誉的背后，是张俊杰从基层店员到全球化品牌掌舵人的八年深耕，更是他以新中式茶饮为载体，推动中国茶文化走向世界的创业征程。
基层历练：奠定CEO成长基石
公开资料显示，张俊杰1993年，张俊杰出生在云南的一个普通家庭，儿时经历颇为动荡。2010年，17岁的张俊杰来到昆明的一家中国台湾品牌的奶茶店，从店员做起，一路成长为店助、店长、区域督导、区域负责人，在5年时间里陆续成为加盟商、代理商，后续曾担任云南大维饮品有限公司的区域副经理、特许经营合伙人。2015年7月到2017年3月，张俊杰任职于上海木爷机器人技术有限公司（现名为上海诺亚木木机器人科技有限公司），曾以合作部副部长身份负责亚太区业务。
赛道破局：以差异化打造品牌标杆
2017年6月，深耕行业七年的张俊杰精准捕捉市场空白，在昆明创立霸王茶姬品牌，跳出传统奶茶甜腻定位，聚焦“新中式茶饮”核心，以“让年轻人更喜欢喝中国茶”为方向，强化原叶茶本身的产品价值，确立差异化竞争优势。同年11月17日，品牌首店在昆明五一路正式开业，凭借简约国风设计与纯粹茶香，快速打开本地市场。
全球化布局被张俊杰纳入早期战略规划。2018年10月，他主导成立霸王茶姬海外事业部及马来西亚合资公司，为品牌出海铺路；2019年8月，吉隆坡海外首店开业，随后品牌在他的统筹下陆续进入新加坡、泰国市场，开启新中式茶饮的国际化探索。截至2020年11月，霸王茶姬门店数量突破240家，成功跻身中国西南地区头部茶饮品牌行列。
资本加持：加速全国化与产品升级
2021年成为霸王茶姬发展的关键跃升年。上半年，张俊杰牵头完成合计超3亿元人民币的A轮、B轮融资，其中A轮由XVC和复星联合领投，B轮由琮碧秋实领投。融资落地后，他迅速推动品牌全国化布局，6月将全国营运中心迁入成都，成立云南、四川两家分公司，构建起辐射全国的运营网络。
同年9月，张俊杰主导品牌与产品全面升级，首创原叶鲜奶茶品类，以现泡原叶茶搭配优质牛乳形成核心产品矩阵；成都春熙路首店同期开业，首日销量超3600杯，单月GMV突破百万元，充分验证了品牌全国化布局的可行性，为后续业绩爆发奠定基础。
行业引领：以透明健康重塑消费标准
在规模扩张的同时，张俊杰始终推动品牌以创新引领行业升级。2022年1月，他主导霸王茶姬与国家宝藏联名推出“三星堆”文创IP虎年系列，成为首个搭载三星堆文化元素的茶饮品牌，实现国风文化与茶饮消费的深度融合。同年4月，品牌全球门店在他的推动下突破500家，马来西亚品牌同步启动2.0升级，优化海外品牌形象。
秉持“竞争都在系统之内，但解题都在系统之外”的理念，张俊杰于2022年10月主导发布《一杯伯牙绝弦有什么》，首次公开招牌产品“伯牙绝弦”配方，以行业透明化推动者的姿态，带动茶饮行业向品质化、安全化转型。当年末，霸王茶姬全球门店突破1000家，跻身中国十大茶饮品牌及马来西亚TOP5茶饮品牌。
2023年，健康化成为品牌发展核心方向。7月，张俊杰推动产品基底乳升级，经CTI华测检测认证，全线产品不含反式脂肪酸；8月，公开首批6款产品热量及营养成分，上线“低负担专区”，全球第2000家门店——北京合生汇旗舰店同步开业；9月，推出“产品身份证”及“热量计算器”；11月，“伯牙绝弦”年销量突破1亿杯，全产品线实现“茶底0人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”的品质承诺。2023年末，品牌门店突破3000家，获评《第一财经周刊》年度现制茶饮第一名。
多元深耕：全球化与社会责任并行
2024年，霸王茶姬在张俊杰的带领下，在社会责任与全球化领域持续突破。1月，主导开设全球首家无声门店（手语主题店），用茶饮搭建无障碍沟通桥梁；2月，在上海推行ABCD“营养选择”标识，依据非乳源性糖、饱和脂肪等指标对饮品分级，近7成产品获AB级评级；3月，成为上海卫生健康委“营养标识”茶饮行业试点单位，发布产品GI值，确立“科学控糖”双重指引体系。
同年6月，该营养标识在全国门店全面落地，霸王茶姬成为国内首个全面推广该标识的现制茶饮品牌，张俊杰牵头集结刘翔、汪顺等7位世界级运动员组成健康大使团，强化健康品牌认知。7月，全球门店突破5000家，巴黎奥运会前夕，他主导在法国巴黎开设快闪店，首日接待近2000人，加速品牌欧洲市场渗透。截至2024年末，品牌会员数达1.78亿，门店6440家，连续三年蝉联“中国十大茶饮品牌”。
美股上市：为全球化注入资本动能
北京时间2025年4月17日，张俊杰带领霸王茶姬正式登陆美国纳斯达克交易所（股票代码：CHA），成为首家赴美上市的中国新茶饮企业。此次IPO发行价定为28美元（定价区间上限），发行1468万份美国存托股票，募资金额4.11亿美元，花旗集团、摩根士丹利等为主承销商。上市当日，该股开盘价33.75美元，较发行价涨幅达20.54%，收盘价报32.44美元，涨幅15.86%，市值突破59亿美元，彰显国际资本市场对品牌的认可。
招股书显示，2024年霸王茶姬GMV达295亿元，同比增长173%，净利润25.15亿元，净利率20.3%，这一核心业绩也成为张俊杰入选福布斯中国最佳CEO榜单的重要支撑。截至2025年6月底，品牌小程序注册会员超2亿，全球门店超7000家，海外门店208家，覆盖8个国家，“伯牙绝弦”3年半累计销量超12.5万杯。
业绩稳健：上市后持续优化全球布局
2025年11月28日，霸王茶姬发布2025年三季度财报，数据显示品牌已实现连续11个季度盈利，截至9月30日，全球门店达7338家，会员2.22亿，持有现金及等价物91.42亿元，无有息负债，财务状况稳健。张俊杰在财报电话会上表示，将推进4.0菜单落地，新增特调纯茶品类，并在香港开设超千平米“超级茶仓”门店，丰富消费场景。
海外业务仍是张俊杰全球化战略的核心发力点。2025年Q3，霸王茶姬海外GMV超3亿元，同比增长75.3%，环比增长27.7%，连续两季度同比增速超75%。在他的规划下，三季度新增菲律宾、越南两大海外市场，海外门店总数增至262家，覆盖10个国家及地区。结合2026年1月19日最新进展，他已宣布清迈首店将于2月开业，2026年计划重点深耕东盟地区，筹备进入韩国市场，逐步收窄海外亏损。
同时，张俊杰主导优化门店模型，2026年将推出60-80平米小型门店，单店资本开支控制在70万-80万元，国内拓店节奏放缓，依据销售表现动态调整，闭店率维持在0.3%的行业优质水平。财报发布当日，他推动董事会决议派发1.77亿美元特别现金股息，以实际行动回馈股东。
直面舆情：以法律守护品牌与家人
2025年末，张俊杰与天合光能联席董事长高海纯的婚讯引发社会关注，随之出现AI炮制的恶意谣言，编造其“靠富商女儿资助创业后另寻豪门”等虚假内容，短视频平台播放量破亿，对个人声誉及品牌形象造成冲击。对此，张俊杰在朋友圈发布声明，明确否认谣言并附上造谣者道歉截图，称发声初衷是“保护妻子与家人，不让他们受流言中伤”。
这并非其首次维权。2025年4月，他主导起诉“爆笑可爱菌”等造谣营销号，迫使对方公开道歉；5月，配合上海警方侦破AI洗稿造谣案，抓获8名犯罪嫌疑人。截至2026年1月19日，北京互联网法院公告显示，其与霸王茶姬起诉网友赵某网络侵权责任纠纷一案将于3月3日开庭审理，持续以法律手段抵制无底线造谣行为。
品牌愿景：以茶为媒链接全球
“以茶会友，用一杯茶链接每人每天”，这是张俊杰为霸王茶姬确立的品牌使命。他曾公开表示：“奶茶的本体是一杯水，是一杯80亿人要喝的水，而且是每天要喝8杯的水，在这个基础上，这个行业拥有巨大的可能性。奶茶只是个表面的现象，奶茶行业本质上就是用茶的逻辑来做一杯水。”
对于品牌未来，张俊杰有着清晰的全球化规划：“霸王茶姬的未来只会是一个品牌，通过品牌下的多个品类铺设全渠道，去往全球化。”他提出用“三杯茶”实现价值创造的战略：对标星巴克打造现制茶空间，让喝茶生活化；对标雀巢研发家庭及办公室自动化萃茶机，延伸消费场景；对标可口可乐推出健康功能性预制茶饮料，覆盖全渠道需求。
XVC合伙人胡博予以“蜕变式的成长”形容张俊杰：“他聪明、有领导力，自学能力很强，对商业模式的理解、对管理的洞察，甚至比我认识的大部分CEO都要好。但他和大部分创业者不一样的是，成长得非常快，每次见他都很不一样。”从昆明五一路的小门店到纳斯达克的资本舞台，张俊杰正带领霸王茶姬朝着“服务100个国家的茶友，创造30万全球伙伴就业，每年为茶友提供150亿杯现代茶”的愿景稳步前行。
