随着人们生活节奏加快,健康意识不断提升,功能饮料市场潜力巨大,而东鹏饮料早早布局,率先抓住了这波红利。

功能饮料可以为人体补充能量

现如今,功能饮料早已不是简单的解渴饮品,而是成为现代都市人彰显个性和生活方式的一种选择。在办公室加班到深夜,或在健身房挥汗如雨时,一瓶提神醒脑、补充能量的饮料堪称救命稻草。正是这种与生活场景的紧密结合,让功能饮料市场如雨后春笋般快速成长。

“功能饮料”的定义是指那些通过调整营养成分,能在一定程度上调节人体功能的饮料,主要用于缓解疲劳和补充体力。狭义的功能饮料指的就是能量饮料,广义的功能饮料则包括能量饮料、运动饮料和其他有保健作用的饮料。这类饮料通常含有电解质,成分与人体体液相似,能快速补充水分和盐分,帮助人们在大汗淋漓后恢复元气。

有趣的是,功能饮料的消费群体越来越年轻化。根据央视财经发布的2023年《中国美好生活大调查》数据显示,在18岁到35岁的消费者中,健康消费已经占据这些人群的消费大头。这种健康意识的提升直接影响了功能饮料行业的消费结构。如今,功能饮料的主要消费群体已经从传统的新业态从业者扩展到了都市白领和Z世代等新兴人群,无论是在工作还是运动中,都对健康和便利性有着更高的追求。可以说,功能饮料完美契合了年轻消费者的生活方式。

在东鹏饮料发布的2024年上半年财报中也显示,东鹏的用户群体正呈现年轻化、白领化趋势,互联网、广告、教育培训等行业从业者成为新的忠实拥趸。这一转变不仅颠覆了能量饮料的传统消费刻板印象,更为品牌注入了新的活力和增长潜力。

走进年轻人圈子的能量饮料——东鹏特饮

国内市场规模方面,功能饮料市场经历了快速的增长期,已经突破数百亿元,年均增长率保持在两位数以上。欧睿预测,到2025年,中国能量饮料的市场规模将达到658.1亿元,2021-2025年均复合增速达6.9%,未来有极大的市场增长空间。面对如此诱人的市场前景与消费者对健康的持续追求,各大品牌纷纷使出浑身解数,先后推出低糖甚至无糖功能饮料,以求在偌大的市场中分一杯羹。但,真正能获得成功的又有几个?

东鹏饮料作为功能饮料市场的佼佼者,凭借敏锐的市场嗅觉和持续创新的劲头,在竞争激烈的行业中一路领跑。从东鹏特饮经典款到0糖特饮,再到不同规格的包装,不断推陈出新,每一步都紧跟市场需求。2023年,其更是进一步拓展了其在广义功能饮料市场的版图,瞄准电解质水这一新蓝海,推出了“东鹏补水啦”系列,为自家功能性饮料产品线再添一员猛将。这个系列不仅种类丰富,还顾及到了不同口味偏好,从清爽西柚到0糖荔枝,可以说是照顾到了方方面面的需求。

东鹏饮料的成功秘诀,说到底还是在于对市场的精准把握和对消费者需求的深入了解。产品不仅口味多样,更兼顾了性价比和差异化定位。这种既专业又走心的策略,自然而然地赢得了年轻人的青睐。现在,不管是加班熬夜还是挥汗如雨的健身房里,随处可见东鹏特饮的身影;同时,东鹏补水啦凭借其清爽解渴的特性,也逐渐成为年轻人运动后补充电解质的新选择。

时至今日,数百亿,甚至千亿级存量的功能饮料市场尚待完整开发。而东鹏饮料无疑率先抓住了这波红利,其凭借不断创新和精准的市场策略,不仅成功占据了市场的一席之地,更为整个行业树立了标杆。面对日益激烈的市场竞争,各大品牌都需要时刻保持警惕,洞察消费者需求,探索新产品、新渠道,才能在这场激烈的市场竞争中保持优势地位。