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农村电商成扶贫新生力量,云集品新模式积极布局
来源:网络 时间:2018-05-31 17:28:00 进入论坛 查看数字报 编辑:rwzh1

  乡村振兴和精准扶贫一直是国家和政府重点关注的问题。大力实施乡村振兴战略。科学制定规划,健全城乡融合发展体制机制,依靠改革创新壮大乡村发展新动能。今年的中央一号文件更是明确指出,做好实施乡村振兴战略与打好精准脱贫攻坚战的有机衔接。

  近日,电子商务研究中心 ( 100EC.CN )发布了《中国电子商务发展报告2017》(以下简称“报告”),2017年全国电子商务交易额高达29.16万亿元,同比增长11.7%。根据报告内容,去年一年跨境电商的发展增速喜人,海关验放跨境电商进出口商品总额为902.4亿元,同比增长高达80.6%。报告还显示, 2017 年农村网店达到 985.6 万家,零售额达 12448.8 亿元人民币,可见电商已成扶贫新生力量。

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  实际上,行业巨头们纷纷展开“电商下乡”布局,以推动国家精准扶贫战略的实施。报告表明,阿里巴巴零售平台自 2016 年起,在 832 个国家级贫困县,共销售 292 亿元商品。京东则于 2016 年一季度至 2017 年二季度,累计帮助贫困地区销售商品 153 亿元。

  然而,传统电商缺少营销推广手段和严重的仓储物流的短板,让农村电商在全国市场竞争中一直处于弱势地位,此时社交电商模式的诞生就很大程度解决了这些问题。社交电商的孵化单品爆品的快销能力,与当季农产品短期大量出售的需求高度契合。与传统电商渠道相比,社交电商流量成本几乎为零,减轻了农产品上行的成本压力,而其重视在当地培养电商人才,从根源着手形成可持续扶贫,是农村电商的一个重要突破点。

  中国电子商务知名专家、电子商务研究中心主任表示,社交电商平台凭借较低获客成本,大大降低 " 农产品进城 " 门槛,推动 " 电商扶贫 " 下沉落地。比如前海云集品(全称“深圳前海云集品电子商务有限公司”)的社交电商模式,采用分享的方式推广产品,在利用互联网大数据深入研究用户需求的基础上进行产品推荐。

  前海云集品的主要人群是用户,一方面,用户可以向身边朋友推荐平台上的产品以获得销售利润,有主动推送平台产品的动力;另一方面,用户在购买商品时可以获得很多折扣优惠,用户自身也成为前海云集品的重要消费群体。目前前海云集品的用户已突破1000万,其中年龄集中在35-45岁的中年人居多,作为上有老下有小的家庭食品消费的决策者,中年人群体对有机、生态、地标类农产品需求较其他平台更强,为农产品上行提供了销量空间。平台已经帮助滞销数千件的藕、鱼以及西红柿等农产品解决了销售难题。

  此外,报告表明农村电商构建的完整产业链还带动贫困户就业、增收。报告统计,2017 年农村网店带动就业人数超 2800 万人,且数量稳步增长,预计 2018 年农村网络零售额将突破 1.6 万亿元,涨幅或超 35%。前海云集品也在全国各贫困地组建轻资产的扶贫公司,通过在贫困地开办扶贫学校,开展扶贫和脱贫人才培训,吸引了大量农村剩余劳动力、返乡创业青年等参与。通过培训扶贫地各层次人员,让他们具有依托电商平台自食其力发家致富的实用技能,逐步在贫困地发展特色产品和特色产业,形成一个可持续、可造血的扶贫云生态闭环。

  随着前海云集品线下运营中心的广泛布局,未来将为贫困地区人口提供更多的就业岗位,真正实现扶贫兴农,走向共同富裕。

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