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  品牌破局：

  跳出土特产定位，打造叫响全国的区域公用名片

  第二十五届中国长春国际农业·食品博览（交易）会现场，通城山茶油亮相湖北展区，优良品质收获各地客商与消费者青睐，成为通城油茶向外闯市场的鲜活注脚。

  今年2月，“通城油茶”区域公用品牌正式发布，标志通城油茶产业正式迈入品牌化规模化发展新阶段。当地构建起“驰名商标＋著名商标＋地理标志＋区域公用品牌”多层次品牌矩阵：“本草天香”获评中国驰名商标，“上古之水”获评湖北省著名商标，“黄袍山油茶”取得地理标志证明商标，龙头企业深度参与国家、省级油茶行业标准编制，牢牢掌握行业话语权。

  以品牌为纽带，通城积极搭建鄂湘赣毗邻地区产业协作网络，品牌发布会上，本地经营主体与周边市场主体签订购销合作协议。直面公用品牌运营短板，当地引入专业智库开展全案策划，借鉴成熟区域公用品牌运营经验，整合分散企业品牌资源，建立高、中、平价分级产品体系与阶梯定价机制。线下深耕大型商超、社区生鲜渠道，线上发力直播电商、社群团购；摆脱单一礼品化销售路径，办好油茶采摘节，多渠道提升品牌曝光度，扩大消费群体，提高市场复购率。

  “我们将持续用好‘通城油茶’这块金字招牌，严守品质底线，深化三产融合，让油茶树真正成为群众的致富树、幸福树。”通城县委主要负责人表示。

  产城融合：

  一业兴带动百业旺，油茶赋能全域乡村振兴

  每到油茶花果同枝的时节，马港镇程坳村千亩油茶基地白花漫山，游客纷至沓来，油茶采摘体验、乡村观光、农家乐、亲子研学业态火热，“以农促旅、以旅兴农”的图景在这里徐徐展开。

  依托国家农村产业融合发展示范园建设契机，通城打造十余个油茶文旅观光带与产学研实践基地，推出“春赏花、秋摘果”特色文旅线路，年接待游客超十万人次。油茶产业的富民效应充分显现，全县2.3万户农户从中受益，仅油茶采摘务工，每年就能为群众带来6500万元以上劳务收入。

  立足幕阜山生态禀赋，通城科学布局油茶产业，将新造油茶林重点布局麦市、马港、塘湖、沙堆等乡镇，重点推进塘湖镇环阁壁湖万亩高产油茶基地建设。在产业推进过程中充分尊重农户意愿，推广阁壁湖公司分档定租、一次性兑付多年土地租金的流转模式，稳定农户土地收益；择优遴选企业、合作社、种植大户作为经营主体，压实林地管护责任，坚决杜绝“重造轻管”现象。

  真金白银的政策加持，为产业蓄足发展动能。当地统筹整合各类涉农资金，实施油茶提质增效行动：计划三年新造油茶林10万亩、改造低产林20万亩，力争五年实现稳产油茶林40万亩，全产业链产值突破百亿元目标。

  如今，通城县油茶林总面积已达26.5万亩。从荒山造林到智慧管护，从榨油卖原料到全链条精深加工，从深山土特产到全国性区域品牌，一棵油茶树，正在幕阜山间持续释放生态价值、经济价值与社会价值，为山区县域推进乡村振兴探索出一条可借鉴的实践路径。