在不久前召开的第六届中国国际消费品博览会上，一批融合智能戒指、运动芯片、AI教练机器人的体育产品备受瞩目。这些新品不再是传统意义上的运动装备，而是悄然改变着人们参与体育的方式：智能戒指无感监测身体数据，运动芯片精准记录每一次击球，AI教练提供个性化训练方案。这背后体现了体育消费从“卖产品”向“卖服务”、从赛场专用向生活日常的深刻转型。

  近年来，我国体育消费呈现高速增长势头。国家统计局数据显示，2025年我国限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长15.7%，成为居民消费升级的重要风向标，远超社会消费品零售总额3.7%的平均水平。

  目前，扩大体育消费还存在一些制约因素。例如，优质服务供给仍显不足，部分消费场景同质化明显，中小体育经营主体融资难、成本高，等等。接下来，应从深化业态融合、强化数字赋能、优化政策供给、繁荣赛事经济等方面精准发力，充分挖掘体育消费潜能。 （本报综合）