在西安梦回大唐，“穿越”到“长安十二时辰”，在山东沂南排队体验“跟着团长打县城”……2024年中国文旅产业展现出新趋势：从观光到沉浸式体验，即沉浸式文旅火遍全国。

  有学者指出，随着大众旅游进入发展新阶段，文旅消费需求正发生深刻变化。体验经济时代，人们不再满足于简单的行走与观赏，转而寻求更加多样化、品质化、个性化的文旅新体验。在此背景下，沉浸式文旅应运而生，跑出加速度。当沉浸式体验遇上文旅，历史与现代、现实与虚拟、科技与文化，相互交织、碰撞，创造出一个极具沉浸感、互动性和艺术性的“魔法圈”。

  有学者对沉浸式文旅项目的“成功密码”深入分析，强调提供丰富而深刻的沉浸式体验的丰富意义。沉浸式文旅的风靡，使真人NPC（通常在剧本杀或密室逃脱中出现，扮演剧情中某个固定角色）作为一种新兴职业进入大众视野。从游客到玩家，从凝视到参与，从观赏到互动，沉浸式文旅体验中，真人NPC通过符号表征建构自我身份，既是文旅游戏的“摆渡人”，又是体验互动的“掌控者”，全知视角固化其角色地位和玩家认同。通过符号消费生产文旅价值，耦合游戏空间、文化空间和消费空间，黏合玩家对文旅场景的集体记忆和文化认同，促进空间消费。置身其中，多感官刺激带来的身临其境之感，让“观剧人”变“剧中人”，也让沉浸其中的人们获得精神层面的愉悦和满足。这种丰富而深刻的沉浸式体验，正是那些成功的沉浸式文旅项目频频“出圈”的“流量密码”。