近日，新一轮雨雪冰冻天气席卷我市，天气转冷，但我市各温泉景区内却是暖意融融。

  被誉为“中国温泉之城”的咸宁，仅在市区就有十二眼温泉。近年来，我市凭借丰富的地热资源，打造独具特色的温泉旅游产业，成为富有“潮味”的温泉旅游胜地。

  精准施策

  用活一方资源

  作为温泉热门目的地，冬天“到咸宁泡温泉养生”已经成为不少游客的仪式感。2月20日晚上，碧桂园凤凰温泉酒店热闹非凡，门口停满了本地车牌、外地车牌的小车。

  来自湖南的游客张树隐是咸宁温泉的忠实“粉丝”，每年冬季，他都会邀上三五好友自驾到咸宁享受一场舒舒服服的温泉沐浴。

  “入冬以来，景区接待量持续攀升。平时接待在400人左右，周末能达到日接待3000人。”碧桂园酒店副总经理王华强介绍，为了迎接冬季泡温泉旺季，他们通过推出优惠活动提前预热，锁定了一批新老顾客，同时，还开设了游园会、灯光秀、音乐派对等特色项目，吸引省内外游客的关注，以全家出游的消费群体居多。

  无独有偶，我市三江森林温泉、温泉谷温泉、山湖温泉等各大温泉景区，均迎来游客高峰，一房难求的背后是文旅市场的升温。

  温泉谷酒店温泉部负责人总监吕典介绍：“与2019年的冬季相比，今年冬季收入上升了127%。”

  南北方地域间的气候差异让不少北方“候鸟”游客选择到咸宁避寒康养。“来到咸宁，手脚利索了，人也活动开了。”在山湖温泉酒店内，来自北京的老人家吕先生说，他此次是特意南下过暖冬，顺带到周边景区游玩，沉浸式体验当地风俗民情。除了泡温泉，他还到陆水湖、九宫山等景点游玩。

  像吕先生这样以旅居形式到咸宁温泉景区避寒过冬的老人并不少，往往一住就是1至2个月。据统计，从2023年11月开始，温泉谷景区已经接待4批来自北方的老年康养团。

  在咸宁，温泉的开发和利用至今已有1400多年历史。依托地热优势，咸宁已开发多个特色温泉旅游度假区，咸宁“温泉康养生活圈”初具规模，冬天到咸宁温泉景区旅游消费也逐渐成为全国游客季节性旅游出行热门选项之一。

  科学谋划

  串起一个产业

  眼下，三江温泉的温泉别墅区迎来旅游小高峰。为适应不同游客的需求，让寒冬的“冷气”变成市场的“人气”，酒店开拓了除温泉以外的儿童游乐、地道美食、康养药浴等项目，打造温泉+产品，供不同出游者选择，赋能冬季旅游新活力。

  “太值了，酒店设备齐全、项目丰富。”上个周末，来自广州的周女士与家人一起来到咸宁泡温泉，度过了闲适的两天一夜微度假之旅。周女士介绍，她是提前1个月预订了三江温泉的温泉别墅，别墅里不仅有私汤池，更有儿童滑梯、烧烤炉灶等，SPA护理、娱乐室等也一应俱全，配合景区安排的丰富文化体验活动，整个假期充实又惬意。

  近年来，温泉消费呈现本地化、休闲化、年轻化的趋势，白天游览湖光山色、体验民俗风情，晚上入住温泉酒店成为时下热门的旅游方式。

  消费者更倾向于周末与亲友到温泉酒店旅居，享受“温泉+住宿+美食+休闲”的一站式体验。应消费者需求，咸宁的温泉旅游产品也由单一疗养功能向医养、康养、观光、娱乐等多功能转变，衍生出以温泉为依托，承载吃、住、行、游、购、娱等多种消费业态的综合性产品，“温泉+康养”“温泉+研学”“温泉+农业”“温泉+地产”等业态蓬勃发展。

  依托温泉产业优势，咸宁以温泉景区为引的乡村旅游线路和亲子游线路也备受游客喜爱。

  11月30日，《2023年湖北冬游精品旅游线路推荐》登上人民日报，咸宁分别上榜温暖“泉”世界——冬日康养之旅。咸宁碧桂园凤凰温泉、咸宁三特浪口温泉养生休闲度假区、咸宁山湖温泉度假区、咸宁蜜泉湖旅游度假区、咸宁龙佑温泉、咸宁三江森林温泉度假区、咸宁万豪·温泉谷度假区、咸宁九宫山滑雪场、咸宁际华冰雪·香城滑雪馆景点被人民日报推荐，实现握指成拳，推动旅游产业蓬勃发展。

  为做大“温泉+康养”文章，我市依托温泉泉质优势，不断升级养生温泉产品；致力建立“从田野到餐桌”的生态饮食文化，为游客提供优质的餐饮服务；旅游新业态、新风向下，我市实施乡村旅游“万千百”工程，坚持“以旅兴农、以农促旅”，全面发展休闲农业、养生度假等旅游新模式，走出一条属于咸宁城市特色的发展之路。

  文旅融合

  擦亮一个品牌

  1月25日，12位“东北小老虎”在老师的带领下来到赤壁，开启赤壁古战场研学之旅。他们的到来，为景区注入了新的活力。

  今年冬天，热情的咸宁人与东北几座城市“交换冬天”。同时，咸宁面向全国推出免门票或打折优惠政策，多家景区、多家酒店积极响应参与，其中，温泉度假区、酒店、民宿等不在少数。

  借力“尔滨”旅游热度，咸宁打出文旅经济“组合拳”，使温泉旅游品牌收获利好、声名大噪。

  咸宁一旅行社相关负责人陈女士介绍，目前正紧抓契机与北方的旅行社加强对接，咸宁是特色突出、差异化明显的避寒地，像“冰雪大世界”“大澡堂”“特色美食”这样的资源和配套能吸引不少北方客人。

  通过不断开展丰富的品牌营销、主题活动、节庆赛事及推出产品优惠，咸宁致力于“走出去”提高作为温泉旅游目的地的知名度、美誉度、影响力，此外，更适时推进温泉康养旅游产品标准化建设，练内功、强管理、树品牌。

  在温泉谷温泉酒店，来自黄石的游客曾鑫先生跃入一池雾气氤氲的温泉池里，一边享受着热汤，一边听着工作人员讲咸宁温泉地母造温泉、铁拐李拜寿温泉等神话传说。

  “咸宁的旅游资源富集，品牌优势明显，在旅游产业开发中扬长避短，立足创意，深挖优势资源。”市文旅局副局长阮劲松介绍，为了让温泉持续发“热”，我市大力推动“温泉+”多产业融合发展。

  从休闲娱乐型转向康养复合型。这几年，咸宁的温泉旅游正以低碳环保、疗养保健等特点成为行业“新宠”。通过做长产业链，提高资源利用率，以产品创新与加大营销并行发展，以标准化管理与差异化产品彰显品牌特色，温泉旅游业在全国旅游市场渐渐崭露头角。