11月19日，咸宁日报微信视频号发布的短视频新闻《带你走进市民之家》，一经推出，迅速引起广泛关注和转发，成了当月本报视频号热度最高的短视频新闻。

  这则短视频新闻有何可取之处？笔者认为，关键是要用好用活了“四个要”：

  选题要热

  短视频平台热点层出不穷，信息洪流汹涌而来。要抓住网友的眼球，避免被“一划而过”，首先在选题上，就要抓住网友当前最关心的事情。

  11月22日，咸宁市民之家正式对外开放，作为全市最大的政务服务中心、重要的民生项目，自然备受关注。咸宁日报新媒体中心在市民之家开放前，以记者探访的形式呈现市民之家的新形象、新变化。以问题引导关注，不仅增强了短视频的带入感，而且抓住了网友的注意力，第一视觉让人沉浸其中。

  时长要短

  互联网时代，人们更倾向于获取简短的、碎片化的信息。有研究称，以短视频来看，两分钟的时长可以产生极好的参与度，视频时长超过3分钟，参与度会下滑。

  短视频新闻《带你走进市民之家》的总时长控制在1分15秒，是一个理想的短视频时长范围，既符合当下受众碎片化的观看需求，也易于传播。

  内容要实

  不管传播平台在哪，传播形式如何，“内容为王”始终是不变的真理。选题好能“抓人”，内容好则能“留人”。

  一分多钟的时长限制，注定了短视频新闻不能有“垃圾时间”，必须简洁、清晰、真实、实用。

  《带你走进市民之家》在一分多钟时间里，只回答了两个市民最关心的问题，即：有哪些贴心服务？有哪些新的变化？我们把这两个问题直接以字幕的形式在视频中呈现，既抓住重点一说到底，又保证了短视频的结构清晰，一目了然，让人过目难忘。

  作为短视频形式的新闻报道，还要求具备新闻要素，真实可信。在回答上述两个问题时，我们选择精简字幕，多运用镜头语言和生动真实的场景，给受众最直接的感官体验。

  发布要快

  在新媒体平台，不仅热点稍纵即逝，而且内容竞争也是日趋激烈，加上受同质化现象影响，同一热点报道，只有抢在前面才能吸引更多的关注。

  在市民之家的报道上，我们根据报道形式、传播平台的不同，进行了区别。当其他媒体平台选择在市民之家开放之后进行报道时，咸宁日报微信视频号赶在开放前推出《带你走进市民之家》，第一时间跃入网友视野，很好地满足了人们欲知、应知之需。

  可以说，短视频新闻《带你走进市民之家》的成功，得益于它的快速发布，就像一道“前菜”，既抓住了读者“胃口”，又为随后推出的深度报道“正餐”，赢得了关注度和流量。