每年的七八月暑期档，大批学生观众从校园回归家庭，合家欢时刻开启，也是各家电视台一年当中争夺收视、打造爆款的重要档期。今年是中国共产党成立100周年，电视节目暑期档主旋律高昂，呈现出献礼节目百花齐放、联播剧成主流、综艺节目主打“老新配”等特点，大屏收视潜能进一步被激活。

  献礼节目百花齐放

  和往年的献礼节目相比，今年的节目颇具创意，呈现百花齐放之态。节目类型有情景演绎类、歌唱类、讲演访谈类、户外真人秀、理论专题、纪录片等。这些形式多样、精彩纷呈的节目，让观众多形式了解了中国共产党百年的奋斗与辉煌、光荣与梦想。

  观察不难发现，今年荧屏的献礼节目一大特点就是在舞台上用情景演绎的方式增强党史故事的感染力，触发观众情感共鸣。情景演绎类节目成功“出圈”的当属由新华社全媒编辑中心和湖南卫视联合制作的《28岁的你》，其通过舞台短剧、歌舞等年轻人喜闻乐见的方式，真实呈现革命先辈在28岁时的人生选择。这是厚重历史题材青春表达的创新实践，在台网收视、口碑等方面皆获丰收，仅微博话题#28岁的你#阅读量便达5.1亿，讨论量超78.1万，抖音相关话题阅读量超2.2亿。

  同时，东方卫视《时间的答卷》、江苏卫视《致敬百年风华》、山东卫视《光影里的来时路》等节目也充分运用情景再现+互动访谈、情景再现+朗诵等形式，再现共产党员的奋斗故事，得到了受众的积极反馈。如《时间的答卷》，根据CVB（中国视听大数据）统计，7月以来，节目吸引新观众超七成，微博话题#时间的答卷#阅读量超2.4亿，讨论量超32.9万。

  今年，各电视台通过创新歌唱类节目模式，成功将党史教育融入其中。如黑龙江卫视推出的季播节目《青春之歌》，用百年歌声作为时间线，通过经典歌曲原唱+历史亲历者讲述+访谈的形式，串联起建党百年来各个发展时期的故事和人物，以旋律回望百年。陕西卫视推出《歌声里的延安情》，选取《延安颂》《黄河大合唱》《东方红》等12首影响深远且传唱度高的红色歌曲，用歌曲+讲述的方式，展现党中央在延安13年的辉煌历史。这两档节目均位居当地同时段节目收视率第一位。

  在7月播出的献礼节目中，还有讲演访谈节目，如深圳卫视《图鉴中国——我们的一百年》；户外真人秀，如山东卫视《寻声记》；纪录片，如浙江卫视《红船领航——百年浙江潮》等。

  当暑期档遇到建党百年，各地方台都纷纷出大招，把党史学习教育、爱国主义教育作为文艺节目创作的主旋律，用更接地气、更通俗的方式讲述红色故事，拉近了历史与现实的距离。

  精品剧作热播荧屏

  从这几年暑期档电视剧发展脉络来看，2018年，古装大女主剧占据主导地位；2019年、2020年，则偏好都市情感剧；2021年，主旋律剧和都市剧各领风骚。

  今年热播的主旋律剧有《大决战》《逐梦蓝天》《烽火抗大》《百炼成钢》《我们的新时代》《阿坝一家人》等。这些主旋律剧制作精良、故事丰满、真实细腻，有较高的口碑和热度。如《大决战》，CVB统计显示，全剧每集平均收视率达到2.540%，在2021年已收官黄金时段电视剧中名列前茅。值得一提的是，豆瓣评分9.3的热剧《觉醒年代》在央视电视剧频道、天津卫视、吉林卫视、山东卫视、河南卫视、厦门卫视等频道重播，收视魅力依然不减。

  主旋律剧一向给人严肃、刻板的印象，但是今年一部又一部主旋律剧用一个个立体的人物、一个个走进人心的细节进行宏大叙事，在年轻人中“破圈”，实现了传递正能量、带来高关注的双赢，这也说明思想性、艺术性与市场性相统一的主旋律剧集是大潜力股。

  进入到暑期档中后期，主旋律剧相继收官，都市剧开始接档，这些都市剧生活气息浓、贴近性强，也同样体现出较强的收视黏性。

  “老+新”综艺组合出击

  和往年一样，今年暑期档电视综艺节目继续以“老+新”组合为主。一方面，综N代经过市场的培育，形成了一批固定的受众群体，影响力依旧坚挺；另一方面，新综艺开疆拓土，收视率稳步上升。

  综N代里，《向往的生活5》采用新规则，让嘉宾自己动手改造蘑菇屋毛胚房、通过劳动获得每一样食材……这些环节更加原生态地呈现乡村生活，唤起观众对田园生活的向往；《奔跑吧9》覆盖范围更广，涵盖社会、文化、文学、环保、体育等领域，对抗模式从嘉宾与嘉宾之间变为嘉宾与栏目组之间，增加了节目的看点；《完美的夏天2》彻底颠覆第一季嘉宾在旅行中完成心愿故事线的模式，“无规则、无剧本、无人设”的理念让节目慢下来，更真实地记录年轻人的生活状态。除此之外，还有《极限挑战7》《蒙面唱将猜猜猜5》《中餐厅5》等综N代节目，在前面几季内容迭代的基础上推陈出新，增添了观众对节目的新鲜感，成为稳固周末荧屏收视的重要力量。

  新综艺试图开启多样新玩法。湖南卫视7月23日新开播的《夏日少年派》，作为一档创新盲盒竞技游戏类综艺，主打怀旧和回忆杀。首期节目CSM63城收视率2.04%，夺得全周收视第一；江苏卫视7月16日推出的沉浸式烧脑真人秀《超脑少年团》，让24位青少年比拼抽象能力、协作力、分解力等。该节目前两期CSM63城平均收视率1.398%，收视排名分别为第五和第二；北京卫视把北京商圈经济与“十二时辰”相结合，打造户外纪实真人秀节目《京城十二时辰》，让不同领域的嘉宾开启京城各个时辰的寻味之旅。该节目播出的前四期，CSM63城平均收视率0.792%。目前，新推出的综艺节目虽然形式另辟蹊径，但是离爆款还有一定距离，仍需进一步提升互动性、吸引力和影响力。

  纵观今年电视节目暑期档，在内容生产上，更强化“受众本位”的理念，更符合健康理性的审美和潮流，这可以将一部分流失的青年观众找回来，也可以把潜在的收视群体激发出来。同时，在主题编排上，青春、红色、梦想的主题更凸显年轻态，更贴近学生观众，从而提升了收视市场的占有率。最后，更注重与新媒体的融合，无论是文艺节目、电视剧还是综艺节目，均加大在新媒体平台的推广和话题设置，弥补大屏互动性不强的短板，大小屏之间互相引流，实现了多媒体联动、大小屏传播。

  （本报综合）