所谓电影“厂标”，就是电影开场前出品制作公司出现的那十几秒左右视频，国外如迪士尼是烟花升起的城堡，米高梅是怒吼的狮子，都是观众非常熟悉的画面，而国内公司如华谊公司是齿轮与龙首，万达公司是荷叶与露珠，也是今年进影院的影迷观众常常看到的。

  与好莱坞六大电影公司七八十年的历史相比，国内电影工业商业化才短短十几年，各大电影公司对于厂标的重视也就从这几年开始。之前的大部分国产电影厂标都是以字幕的形式出现，现在越来越多的电影公司开始注意到“门面”的重要性，一定要制作一个显得大气磅礴的电影厂标来。目前，电影厂标的制作成本在行业内大约在10万到100万元人民币不等。影视公司对厂标也越来越重视，如不久前《前任3》上映前，出品方新圣堂CEO周子健又重新请人给厂标谱了一遍曲，之前周子健是找了一个设计师朋友帮忙设计的厂标，前后磨了三个月。

  究竟电影公司的厂标是如何制作出来的？厂标的创意来源在哪儿？国内大部分电影公司的厂标辨识度为何这么低？带着这些问题，媒体记者独家采访了坏猴子影业厂标的设计者张扬、中国电影股份有限公司厂标的设计者张楠、宸铭影业公关总监黄晶晶、麦特文化总裁岳洋等，聊聊目前国内电影公司厂标背后的故事。

  厂标历史

  国外：历史悠久

  国外电影公司的厂标历史悠久，基本与当时好莱坞八大电影公司同时诞生。比如派拉蒙的群星环绕雪山，米高梅的狮子，哥伦比亚的自由女神像等，都是比较经典的厂标造型。并且，随着时间的流逝与电影公司的不断沉淀，厂标在一些细节上也在不断改进。从1914年派拉蒙使用第一个群星环绕雪山的厂标开始，到目前为止已经更换修改了十几次厂标。

  国内：刚刚起步

  相比国外电影公司，国内电影公司的厂标起步比较晚，并且不太成熟。上世纪三四十年代有一些电影公司，比如昆仑影业，厂标的背景是一座山，前面是带有立体效果的“昆仑”两个大字，整体制作上很简单。但更多的公司还是以字幕的形式出现在影片开场。国内电影公司开始重视厂标的制作应该是近几年，华谊、博纳这样的民营大公司相继推出代表着公司形象的厂标，让更多电影公司对这件事重视起来。

  制作流程

  厂标的形式多变，创意实现的方式也不同，有的需要拍摄，有的需要制作，有的需要手绘。这里，我们以大部分厂标都采用的三维动画的方式简单说一下厂标的制作流程。

  A.2D概念图：电影公司找到制作公司之后，会先沟通出一个设计方案。制作公司会制作相应的2D概念图，也就是草图阶段，用铅笔画就可以，画出几个大样，然后上色。

  B.关键帧：画关键帧，把关键帧作为参考带入到电脑当中制作。在代入之前有个流程，分析里面所有的元素，在镜头里面的位置，进行一些位置的摆放和设计。

  C.动画预演：进入3D模型设计，在上色和光线之前进行动画预演，是要把之前关键帧的部分作为3D预演的关键帧，所有在Maya环境或者3dmax环境也好，做出来的东西都要跟关键帧相匹配。

  D.渲染：进行材质和色彩的渲染，在终极渲染前会渲染几个关键帧，把所有的帧都弄准。

  E.声画合成：之前做的动画预演交给声效部门去制作声音，进行5.1声效的声配。与此同时，画面需要进行调色，音乐的部分交给音乐部门去做。之后把渲染完调完色的画面与音乐相结合，最后根据电影公司需要的格式做出来就完成了。

  实例分析

  中国电影股份有限公司

  元素：工农兵

  时长：10秒

  首次使用：

  2013年2月10日《越来越好之村晚》

  创意来源：中国电影股份有限公司（以下简称“中影”）的前身是北京电影制片厂，厂标中“北京电影制片厂”和“三个工农兵”的元素。厂标其中一个工农兵手指的方向亮了一下，寓意着这样的革命方向或者价值观是要光明引领的。

  制作细节：张楠在工农兵外面加一个环形设计，并且转动起来，让2D效果变成3D效果。张楠透露，“我们整体的模型技术和渲染技术都是当时国内比较先进的，已达裸眼3D效果。”

  华谊公司

  元素：齿轮、龙头

  时长：10秒

  首次使用：

  2012年6月28日《画皮2》

  创意来源：创意源于钟表内部的金属质感精密机械部件。强烈的金属质感和高度精密的细节咬合，象征华谊兄弟电影公司的整体实力和精益求精的企业风格；威武的龙头像一个守护神，诠释中国电影走上世界舞台的发展之路。

  制作细节：华谊兄弟选择国际知名视觉特效公司——Pixomondo为公司设计厂标，最终完成终稿经历了大小修改十几次。原本华谊兄弟为这版厂标设计几款音乐，有中式、西式，磅礴、灵动的。最后王中磊提议，只保留音效，不做固定的配乐。

  坏猴子影业

  元素：猴子

  时长：15秒

  首次使用：

  2013年12月3日《无人区》

  创意来源：设计厂标时，宁浩找来了《疯狂的石头》的特效导演张扬，张扬便脑洞大开地想到，让一只猴子把气球吹大，然后吃掉，气球带着猴子满天飞。

  制作细节：整个厂标的制作花了半年时间，都是一帧一帧画出来的，刚开始猴子出场的时候动作是带有重复性的，但张扬在做的时候并没有重复性地画，而是加入了一些小变化，包括线条的抖动等，光是这个过程就花了一个多月。

  辨识度不高

  元素太过雷同

  张扬认为，国内真正有想法的厂标设计不多，大部分设计都以“磅礴大气”为主。“山、海、天”是用得最多的元素。如华谊和光线都有齿轮元素，中影和博纳都有云朵元素。

  设计不够精准

  观众可以从一个好的厂标设计中看到这个公司的创作风格和整体气质。影行天下的厂标中有一个风车，Logo是扇形的，公司CEO安玉刚觉得这个设计不够精准，最近正打算更换厂标，新换的Logo中有一个红色的靶子，意味着瞄准的意思，与公司讲究精准的营销逻辑很贴合。

  企业理念不明确

  厂标其实代表的是企业的文化。在张楠看来，国外电影公司的厂标之所以让人印象深刻，早在厂标设计之前就形成比较鲜明的企业理念。然而，中国大多数电影公司都比较年轻，文化积累和沉淀还不够。

  厂标冷知识

  厂标时长可变化

  国内电影公司厂标的时长大部分都在10-20秒左右。然而，因为电影时长和联合出品方数量上的限制，每个公司都会做不同时长的版本。新圣堂CEO周子健透露，“如果前面的联合出品方比较多，我们只能加速让它在短时间内播完。”

  厂标都是基于Logo创作

  公司的Logo是一个平面图，而厂标是一个动态视频。比如万达影业中“荷叶水滴版”厂标，最后水滴落到地上，慢慢洇开显露出万达影业的红色Logo。

  厂标可根据不同片子做不同修改

  一个公司的厂标并非一成不变的，可以根据上映片子的不同类型而做细节上的调整。这方面，好莱坞电影公司做得很好。

  国内电影公司也有类似处理，比如华谊把《一九四二》的厂标颜色调暗，以契合影片风格。

  （本报综合）