还在惊叹于现在一部电影随随便便就能挣几亿？不妨告诉你，如今的综艺节目，早已普遍跨入“亿元”时代，一个节目的冠名费不超过1亿，都不好意思跟人打招呼！再加上其他各种广告和周边创收，一档好节目比一个好电影来钱更快。甚至有些节目你连听都没听过，人家照样赚得盆满钵满。

  这两年，国内综艺的整个盘子起来了，一个好节目上下游形成产业链，其中的利益空间令人咋舌，足以养肥很多人。“蛋糕”这么大，它是怎么垒起来的？谁有资格来吃？该从哪处下嘴？搜狐娱乐特地采访多位业界人士，带你全方位了解这块诱人的超级大蛋糕。

  1综艺为啥这么火？大环境催生大繁荣

  这两年电视综艺开始走向大繁荣，和电视大环境的改变不无关系。

  【热钱涌动】 钱多，人少，速来！

  据国家新闻出版广电总局发展研究中心数据，和已经接近饱和的电视剧市场不同，在广播电视产业发展中，综艺节目仍属于“蓝海”。

  一位不愿透露姓名的资深电视人说：“文化产业的热钱已经到了一个非常恐怖的地步，业内有个笑谈，原来到山西看煤矿的企业都来投电视了。”

  热钱大批涌入综艺产业，这么多钱，总要有人来花。但是，最会“花钱”的人目前仍在体制内。由于没有那么多专业团队来消化热钱，所以就会出现砸钱挖人的现象。江苏卫视人才出走，天娱公司也开始与央视合作，黎瑞刚上台之后对东方卫视展开新的规划等等，体制内支配金钱的能力体制外差距明显，未来的发展趋势还是制播分离。

  【制播分离】怎么盈利？模式有三种

  《中国好声音》是一个分水岭，把社会化公司制作、卫视来播出的制播分离概念成功打入了国内。体制外的公司，自负盈亏、市场化运作，在创新和竞争力上更有优势，所以越来越多的社会化公司拿出更多的钱和资源来投资综艺，连央视也逐渐打开门与外边的制作团队合作。

  华录百纳副总陈永倬介绍，现在市场上制播分离有三种盈利模式。一种是拿制作加工费，比如卫视做一档节目有4000万预算，制作公司拿了这预算，赚的是500万的制作加工费，这种形式的利润不高，而且完全依赖于电视台，通常做不大。

  第二种是“好声音”模式，就是社会公司负责投资运作，电视台负责招商运营，两家对赌收视率，决定广告分成，这种模式风险高，且受制于电视台，如果节目没到现象级，赚的钱就不高，反之就能获得高利。

  第三种则是买下时段做内容。比如蓝色火焰在北京卫视做的《最美和声》项目，给电视台付固定的时段费，相当于电视媒体虚拟运营商，全权负责节目投资、制作、广告运营，这种模式需要广告招商能力强。节目制作之初招商营收基本就能覆盖成本，剩下就是赚多赚少的问题。

  2创收的秘密：综艺节目只赚不赔？

  很多人并不知道，综艺节目其实和影视剧有着本质不同，一档节目从开机那天起，就是盈利的！一位电视节目制作人详细介绍了综艺节目的制作流程：电视台开发一档新节目，方案往往由制作人和广告部一起出，从一开始，这个方案就要充分考虑广告植入，再由广告部和客户接触，达成初步赞助意向后，节目才启动制作。也就是说，这样的策略基本上保证了电视台只赚不赔。综艺新时代的到来，则是在原有盈利基础上，扩展了一档节目的创收空间。

  【广告植入】明星资源是“硬通货”

  广告收入是综艺节目收入中最重要的一部分，一档节目通常靠冠名和特约就能摊平成本。要解决冠名大户，明星资源是“硬通货”。北京卫视在《最美和声》第二季总决赛之后宣布赵本山和姜文加盟《造梦者》的消息，就是用着两个大腕的名声来招商。

  而综艺节目的广告油水到底有多丰厚呢？一组来自广告界的数字说明一切。一直以来，乳业公司是综艺广告投放大户。根据公开资料，伊利、蒙牛、光明三大乳企2013年上半年的广告费合计达到40.91亿元。

  此外，由于越来越“豪”的广告主们花钱渴望日益增长，正常冠名和在节目中插播广告早已无法满足需求，为了让金主们更好地投放广告，综艺节目各出奇招。有的节目见缝插针，在广告位置上大做文章，还有的节目像电视剧一样，直接在内容中植入广告。

  【全产业链】衍生产品打通关

  综艺节目开发衍生产品已不是什么新闻。像灿星就借助《中国好声音》节目开发了一条产业链。2013年，《中国好声音》除了广告收入、影像音频版权收入之外，还举办了全国巡回演唱会，同时推出了同名电影，虽然票房只有300万，但上映之前就依靠植入广告收回成本。

  2014年4月，以电视剧见长的华录百纳以25亿并购擅长电视栏目运作的蓝色火焰，以此打通电视媒体产业链。华录百纳副总陈永倬表示，综艺节目持续性比电视电影更强，可以连续做多个季度，同时也有很多衍生品可以开发，营收的爆发性也强。

  3被综艺节目养肥的行当

  在综艺节目高歌猛进的黄金年代里，很多人依附这条产业链，走上了人生巅峰。有幸分吃综艺大蛋糕的，除了靠综艺咸鱼翻身的过气艺人和三流明星，还有众多微博段子手和那些自称“电视民工”的后期公司。

  【营销大号】微博刷话题，一条六千五？

  社交网络里任何数据都可以花钱买到，无论是热门微博、热门话题，还是明星推荐。由于卫视越来越重视微博和微信的营销，应运而生的网络营销公司也就有了很好的“吸金”机会，据业内人士爆料，一档大型综艺节目光是微博和微信营销就有100万到150万投入。

  一位曾经做过多个歌唱类节目的微博营销团队负责人说，电视台最关心的就是“微博热门话题榜”和“微博综艺节目榜”，要上这两个榜就必须要制造话题和数据优化，这些都是要砸钱的。

  该负责人介绍，想要制造话题，就要砸钱给微博营销号，但这些营销号近年来的价格却是水涨船高。一些意见领袖也是“明码标价”，一般收费都是五位数以上。

  一位做了5年综艺节目推广的先生表示，现在新媒体推广造势非常烧钱，“第一季《中国好声音》开播当晚微博营销没有15到20万是做不下来的，这只是一个晚上而已。”

  【制作公司】打包接项目，酬劳过百万

  真人秀节目的拍摄，动辄三四十个机位，一期的素材就有上百个小时，这对于后期剪辑来说是一个庞大的工程，而且剪辑设备的购买成本很高，要是制作一档节目就购置一批设备，对于成本控制来说很不划算，这就催生了专门负责后期剪辑与包装的公司。

  上海SMG旗下的幻维数码在后期剪辑包装上涉猎很早，承接了《中国达人秀》、《中国梦之声》等节目的后期制作。幻维副总经理唐昊介绍，他们承接项目都是打包价，每个项目会配备20人左右，由于后期剪辑的成本高、投入大，收获的报酬大多在百万以上。

  很多节目，比如那些不断涌现的新节目和经过时间检验的老节目，你可能从来没认真看过它，但它实际上经济效益很不错，默默为东家赚了不少钱。