现象

  影片缩水

  今年贺岁档却显得有点冷清，与往年五六十部影片拥挤在贺岁档的壮观场景不同，今年的贺岁档影片数量竟然在12月份高峰期跌破20部，远低于去年同期的31部。

  票房缩水

  贺岁档票房更与去年无法相比，据统计数据显示，上周票房（12.9——12.15）收入为3.7亿元，比去年同期减少了21.57%。而截至目前，贺岁档总票房也仅仅报收8.1亿元，比去年同期的10亿票房缩水了11%。

  贺岁档太暴力票房黑马未现身

  没有现象级影片引爆贺岁档

  近几年来贺岁档的票房成绩激增主要依赖现象级影片的出现，像2010年的《阿凡达》，单片就在贺岁档占了15亿票房，2010年《让子弹飞》一下就引爆了整个贺岁档，随后《非诚勿扰2》又为票房点了一把火，仅这两部影片就一起拿下超过十亿票房；2011年《龙门飞甲》、《金陵十三钗》也为贺岁档票房贡献了不小的票房比率；2012年《泰囧》的12.55亿票房更是成为全年佳话，随后《十二生肖》内地票房又拿下8.8亿，到春节档《西游降魔》又破10亿才造就了2012-2013贺岁档的辉煌，如果没有这几部片子，当年的贺岁档就不值一提，像同期被视作票房大片的《王的盛宴》、《血滴子》等票房均在6000万左右，有周润发主演的《大上海》也不过2亿。

  中国经济网记者认为，13年能完成200亿票房，原因主要是现象级影片都出现在上半年，贺岁档没有现象级影片。宁浩的公路冒险影片《无人区》票房虽然破三亿有些困难，但对于市场来说已经高出了预期。像《西风烈》、《刀剑笑》、《刹马镇》这一系类画面感较“脏”的影片，票房都不加。但《无人区》之所以能得到不俗的票房回报关键在于，观众期待的时间有些长又是宁浩导演的影片。

  2013年贺岁档暴力当道不讨喜

  贺岁档最好卖的类型就是喜剧和动作片，或者特效大制作。这个档期大家都是来看热闹。今年同期除了没有质量高的喜剧，也没分量足够的进口分账片，其中一个原因是今年进口片额度提前用没了，最后一部分账片是21世纪福斯的《森林战士》，但由于宣传力度不加，票房不到五千万。看看今年的贺岁档，《扫毒》打头阵，《无人区》、《风暴》尾追，故事结局几乎都已主角惨死告终，每场动作戏都有死伤镜头。也难怪网友和媒体也感叹“这是‘死神来了’的节奏吗？”

  资深营销专家认为，现在整个市场总量在增加，但单片增幅不大，整个趋势表明观众接受度还是不高。

  2013贺岁档可否起死回生？

  策略1：押宝《私人定制》、《警察故事2014》

  影院经理们现在纷纷把宝押在12月18日上映的《私人订制》上，有影院经理甚至表示会为它腾出75%的排片空间，期待它和圣诞档上映的《警察故事2014》一同完成2013年全年220亿的票房任务。中国经济网记者贺岁档下半程票房将持续增长但不会出现较大飞跃，整体贺岁档票房将与去年基本持平。

  策略2：动画“七兄弟”助阵贺岁档国产动画请“外援”

  剧情片难当大任，动画片趁机抢滩，动画片前来救场。有媒体统计，从12月底到春节期间，将有《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊与灰太狼大电影6：飞马奇遇记》、《青蛙王国》、《我是狼》、《熊出没》、《神偷奶爸2》、《拯救大明星》7部动画片上映，其中，两部好莱坞动画对于国产动画的冲击不小。

  3D动画电影《神偷奶爸2》凭借温馨的家庭主题加上小黄人卖萌耍贱的本领，上映以来在全球狂揽9.18亿美元，稳坐2013年动画电影卖座榜首。该片将于2014年1月10日以3D和IMAX3D全国公映，小黄人有望跻身影史最卖座动画前三。而3D动画电影《拯救大明星》由《狮子王》、《勇敢传说》团队制作，影片中伯纳德为了拯救“大明星”，利用时光机器一次又一次回到过去，试图阻止危险的发生，被誉为动画版的《盗梦空间》。中国版的配音，片方有意交给电视剧《爱情公寓》的主创们来完成。

  国产动画虽然一直被诟病故事低幼、技术不过关，但此次也请出了“国际外援”，3D动画片《青蛙王国》的制作就是集合来自中、美、韩等多国艺术家智慧的结晶。 （本报综合消息）