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  近日，财政部发出《关于停止节能家电补贴推广政策的通知》，此举意味着自2013年6月1日起，空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类高效节能家电产品不再享受中央财政补贴政策。面对家电进入“后补贴时代”，我市家电市场迅速出招，积极调整。

  虽然家电市场目前暂时进入到一个政策的“真空期”，但其前景仍然值得期待……

  市民赶搭“末班车”

  5日，说起刚刚结束的家电节能补贴，市民刘女士兴奋道：“我搭上了末班车。”

  刘女士的房子刚刚装修好，等家电配齐，就可以入住了。“我在5月份逛家电的时候，听说节能补贴优惠到6月份就没了，我就把家里的家电大件都买了，一整套家电算下来能节省1000多元钱呢。”刘女士说道。

  在5月下旬，抱着和刘女士一样心态——搭上惠民政策“末班车”的市民，大有人在，这让5月底家电市场几近“井喷”。

  但是，进入6月以来，家电市场受优惠政策的影响逐渐显现，家电销售销量直降。

  6日上午10时，记者来到城区温泉路的一家家电卖场，之前随处可见的“节能补贴优惠政策”等宣传标语已经被清空。在该卖场的空调彩电专卖楼层，前去咨询或是挑选家电的市民寥寥可数，因为客流量少，卖场索性连电梯都停掉了。

  “5月份一般是家电卖场的活动月，6月份相对会比较淡，但今年随着补贴政策的取消，家电价格会比前期有所提高，这更是减少了人气，冷上加冷。”卖场内，一品牌彩电的导购如是说。

  眼下应该是空调销售的旺季，但随着节能补贴的取消，加上现在的天气阴冷，空调销售也不尽人意。

  在卖场内，记者了解到：某款55寸平板电视在节能政策前的价格为 9599元，政策结束后的价格为 9999元，增加了 400元；而 32英寸以下的电视，价格增加得更加明显。当被问及有无优惠时，该品牌导购无奈道：卖场暂时没有活动，商家也没打折扣，所以价钱不能少。

  卖场祭出促销术

  记者多方了解到，为弥补市民的心理落差，抢占市场份额，很多卖场开始启动直补、打折等方式促销。

  “市场冷归冷，但如果你不去主动搅热市场、吸引客户，就过不去这道坎。”工贸家电温泉店店长黄金霞说。

  面对后补贴时代，主动出击，通过一系列促销活动来吸引顾客，这是很多卖场在淡季吸引人气的“黄金”法则。

  “去年同期气候炎热，我们是不需要通过活动来拉升交易量；但今年同期下滑厉害，而且处于‘政策真空期’，我们要适当地开展一些活动，吸引人气，积极备战空调销售季。”黄金霞道出了做活动的原因。

  “在目前的形式下，这些优惠都是自己掏钱做。”黄金霞说，而且，6月份是一个坎，涉及到各个卖场的半年任务及计划，所以必须炒热市场，把潜在客户吸引过来。

  不仅工贸家电自己拿资源做营销，城区数家家电卖场也开始以不同的促销方式，吸引着市民的注意。

  记者从苏宁电器卖场了解到，从本月8日起，苏宁实体店和官网的价格同步，苏宁各实体店在双线同价的基础上，开展端午促销。

  业内人士分析，在无补贴政策时代，各卖场提前做好营销计划，造节促销。这个6月，家电市场应该值得期待。

  厂家调整续活力

  众所周知，每年的4月至7月是以制冷家电为主的家电产品的传统销售旺季。然而，受5月31日节能惠民补贴政策到期的影响，消费者赶搭补贴末班车，掀起了一波制冷家电产品的抢购热潮，这也提前透支了部分家电市场。

  针对此种情况，一些商家选择了走“厂家直补”的路子。但在一些品牌商家眼里，这并不是长久之计。

  “利用国家政策，做好企业转型，抓住这个机遇，好的产品才会应运而生。”武汉美的智能产品销售咸宁产品管理中心负责人杨坚说道。

  他透露了一组数据：6月份，在节能补贴结束、各个卖场频频喊冷的情况下，咸宁美的总代理——湖北联美商贸有限公司又增订了2700多台美的变频“一晚1度电”ECO节能系列产品空调。

  “别小看这一系列空调，自上市以来，占到整个销售70%的份额。”杨坚笑着说，如此看来，消费者还是很卖“节能”的帐，这也是以后的趋势。

  据介绍，在去年6月份启动节能补贴政策之后的两个月，美的该系列空调正式上市。“我们需要的是，在节能技术上再升级，让节能意识真正地深入人心，而不是政策补贴的款项带来的短期利益。”杨坚说，尽管节能补贴的政策结束了，但趋势还没有结束。未来，他们还将继续在节能技术上下功夫，主打技术优势，并推出一系列升级产品，真正抓住市场契机。

  “市场就是优胜劣汰，我们只有依靠自身调整延续市场活力，给消费者带来更好的服务和产品，企业才能在今后的发展中走得更远。”杨坚说。

  政策导向初显现

  经历了2008年底开始的“家电下乡”、2009年的“以旧换新”、以及去年6月开始的“节能补贴”，尽管如今处在“政策真空期”，但惠民政策还是真切地给市民的生活带来了可喜的变化。

  王少康是崇阳县白霓镇的一位八旬老人。就在十年前，他还是一个认为“点灯都费电”的人，更别提给他买电器了。如今，经过儿女们的带动，他和老伴的生活开始变得“自动化”：电饭煲、电冰箱、彩电、空调都齐全了。

  家电下乡政策执行以来，截止2013年3月10日，我市共销售家电下乡产品67.15万台（件），销售金额163130万元，共补贴家电下乡产品66.68万台（件），兑付补贴资金20418万元。

  “补贴政策使节能家电市场份额大幅提升，拉动消费效果明显，改善了市民的生活。”市财政局商贸科的刘晓清如是说。

  不过也有不少人有这样的感受：节能补贴“起来得晚、结束得早”，感觉它还没怎么发力就结束了。

  “节能补贴政策肯定是在一定程度上刺激了家电的消费，但是相比以往的一些政策，像家电下乡、以旧换新来说，其实政策效果并不是那么的明显，存在一定差距。”业内人士说，主要是因为节能补贴政策的期限比较短，仅为一年。一些企业前期主要还是处于选择、调整产品的一个阶段，后期这种拉动的效应也需要逐渐体现。政策的实力还没有完全发挥出来，就戛然而止了。

  但是，节能补贴政策从政策导向上有效刺激了国内各大家电企业，加大对节能产品的研发生产，推动整个行业产品结构升级，向绿色环保方向发展。

  相关链接

  家电补贴政策陆续退市

  家电下乡政策

  家电下乡政策是积极扩大内需的重要举措，是财政和贸易政策的创新突破。主要内容是，顺应农民消费升级的新趋势，运用财政、贸易政策，引导和组织工商联手，开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，并提供满足农民需求的流通和售后服务；对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例(13%)的财政补贴，以激活农民购买能力，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。该政策于2013年1月31日将全部执行到期。

  以旧换新政策

  “以旧换新”政策，是在国务院领导的亲自推动下，相关部门共同研究推出来的一项利国利民利企的好政策。党中央和国务院在全面实施家电下乡和汽车、摩托车下乡的同时，2009年5月份，出台了以旧换新的政策，对汽车和家电以旧换新，通过财政补贴这个政策工具促进消费。这项政策和汽车下乡、家电下乡一起构成了扩大汽车和家电消费的政策体系，是宏观调控的一项重要措施，可以有效的发挥财政倍数效益，扩大消费需求。家电以旧换新政策持续到2010年底。

  节能补贴政策

  2009年国家为推广节能空调产品，提高空调市场高能效产品比例而制定了一项针对二级及以上能效标准空调产品给予300-850元能效补贴的惠民政策，去年该政策有所调整，补贴额度降至150-250元。

  来自国家发改委的数据显示，通过实施节能产品惠民工程，一定的补贴可以带动每年4000亿-5000亿元的相关消费，是扩大内需的重要措施，这一点从优惠政策到期前，不少卖场及家电厂商便纷纷以此为噱头试图抬高相关产品的销售价格便可看出。同时使高效节能产品的市场份额提高10%-20%，达到30%以上，促进了绿色消费的推广。每年可节电750亿千万时，减排二氧化碳7500万吨。

  继“家电下乡”和家电以旧换新政策之后，6月1日起，实施一年的节能家电补贴政策也已到期。这意味着，近年来中央财政针对家电市场的各项补贴政策陆续退出。