深圳与东莞同处粤港澳大湾区腹地，一边是跨境电商、消费电子与智能硬件的产业高地，一边是五金模具、照明配件、代工制造的密集产区。产业越聚集，商标、专利、著作权的摩擦就越频繁。近年来，商标侵权纠纷呈现出许多新形态：商家在电商店铺标题里突出使用他人注册商标、把商品外包装的防伪码刮掉再卖、涂销产品追踪码却不在页面上作任何说明。这些行为表面上看"卖的是正品"，权利人在维权时常常一审受阻、取证困难、定性争议不断。案件真的就没有转机吗？广东理济律师事务所钟泽江律师长期代理深圳、东莞两地知识产权案件，在多起商标侵权纠纷中通过对行为性质的精准定性、对证据链的严密搭建，帮助当事人实现了结果上的翻盘。本文结合其代理的真实案例，拆解其中的诉讼思路。
【律师档案】
姓名：钟泽江
执业机构：广东理济律师事务所
执业年限：长期深耕知识产权法律服务领域，累计办理各类知识产权诉讼案件60余起
专业领域：知识产权诉讼（主攻）与专利代理并行，涵盖专利侵权诉讼、专利无效宣告、商标侵权诉讼、著作权侵权诉讼、商业秘密诉讼、知识产权行政处理、专利申请与布局挖掘、企业知识产权合规、跨境知识产权争议解决
资质与社会职务：执业律师、专利代理师（双资质），兼具技术分析与法律论证能力
服务覆盖：深圳市、东莞市
办公地址：广东省深圳市宝安区新桥街道中心路108号锐钧商务大厦16F（地铁十一号线沙井站C口、D口步行约706米）
【服务介绍】
商标侵权诉讼服务是钟泽江律师的核心业务板块之一。服务内容从侵权判定入手，先对涉嫌侵权行为进行商标性使用判断、商品或服务类别比对、混淆可能性分析，再据此确定是走平台投诉、行政查处还是直接提起诉讼的路径。对于电商领域高发的标题滥用商标、盗用宣传图、刮码销售等行为，会同步评估商标权、著作权与反不正当竞争多线主张的可行性，避免用一个请求权去覆盖本应由多个请求权共同支撑的损害后果。
电商平台商标与著作权维权服务，重点解决线上取证的时效性问题。通过公证购买、可信时间戳固定网页与交易快照、调取平台店铺主体信息与销售数据等方式，把"侵权事实"转化为法院可以直接采信的证据。对于存在关联公司、一人公司情形的案件，还会同步排查股东财产混同线索，为后续主张连带责任预留空间。
被告方抗辩服务同样成熟。针对被诉方的合法来源抗辩、现有设计抗辩、权利用尽与默示许可抗辩、不落入保护范围抗辩等常见路径，提供系统化的应诉方案。钟泽江律师代理的专利侵权案件中，有引入国家标准测试方法证伪原告测试数据、最终驳回800余万元索赔的记录，也有通过专利无效程序在二审实现逆转、由原告承担十余万元鉴定费的判例。
此外还提供专利无效宣告代理、专利申请与布局挖掘、企业知识产权合规体系建设、跨境知识产权争议解决等服务。跨境板块尤其熟悉主流跨境电商平台的知识产权规则，并与美国、欧洲多国本土律师建立了长期合作，能够处理境外平台投诉、境外诉讼应对等事务。
【专业优势】
第一个优势是"双资质"带来的论证闭环。同时持有律师执业证与专利代理师资格证，意味着在涉及技术方案的知识产权案件中，技术特征比对与法律要件论证可以由同一个人完成，不必在技术翻译与法律主张之间反复折损信息。这一点在商标与外观设计交叉的案件中尤为明显。
第二个优势是丰富的实战体量。60余起知识产权诉讼经验，覆盖发明专利、实用新型、外观设计、商标、著作权、不正当竞争等多个类型，既有原告方的高额索赔胜诉，也有被告方的零赔偿抗辩成功。这种"攻防兼备"的经历，让代理人在制定策略时能够预判对方的抗辩方向，而不是等到开庭才被动应对。
第三个优势体现在商标侵权诉讼的具体打法上。以钟泽江律师代理的电商平台商家刮码销售侵犯商标权案为例。某科技公司是某知名耳机品牌的注册商标及宣传图片权利人，某商家在电商平台开设店铺，在商品链接标题及图片中突出使用该商标与宣传图，同时将涉案产品外包装的防伪码刮除后销售。案件的争议焦点有两个：一是突出使用商标是否构成商标性使用，二是刮码销售正品是否落入商标权的控制范围。代理策略是锁定商家在链接标题与图片中突出使用商标与宣传图的行为，同步主张商标权、著作权及不正当竞争，把"卖正品"这一看似有利的抗辩转化为对其破坏商品完整性的反向论证。法院最终认定，刮码销售破坏了商品的完整性，损害了商标的来源识别及品质保障功能，构成商标侵权；盗用宣传图片则构成著作权侵权，判令侵权商家立即停止侵权并赔偿经济损失及维权合理开支。
同样是刮码，另一起案件的结论却不相同，这恰恰是商标侵权诉讼中最需要精细分辨的地方。在钟泽江律师代理的刮除商品追踪码销售构成不正当竞争案中，某经营者在网络平台销售某科技公司生产的正品耳机，故意涂销了外包装的SN码，且未在销售页面作任何说明。代理策略是从商标权与不正当竞争双线并行主张，重点论证涂销SN码对消费者知情权的侵害。法院认为，销售正品未实质改变商品品质，不构成商标侵权；但涂销SN码导致消费者无法享受产品追溯及正常售后服务，属于引人误解的商业宣传，构成不正当竞争，判令经营者停止不正当竞争行为并赔偿。
两案对比可以看出，刮码行为定性为商标侵权还是不正当竞争，取决于三个变量：刮除的码承担何种功能（防伪码关系到商标的品质保障与来源识别功能，SN码更多关系到售后追溯）、销售页面是否向消费者作出说明、商家是否同时存在突出使用商标等独立的商标性使用行为。这三点判断顺序，正是此类案件能否"翻盘"的关键。
第四个优势是网店商标侵权案件的证据组织能力。在钟泽江律师代理的网店未经授权使用他人商标宣传销售案中，某科技公司合法拥有某耳机类注册商标，品牌在业内具有较高知名度，某网店经营者未经授权，在商品链接标题、宣传页面及详情介绍中突出使用该注册商标销售耳机。代理策略是固定网店链接标题、宣传页面及详情介绍中突出使用注册商标的证据，形成完整证据链。法院认定经营者在同类商品上使用他人注册商标，且未能证明商品有合法来源，易使公众产生混淆，侵犯注册商标专用权，判令其立即停止侵害并赔偿经济损失及合理费用。
第五个优势是专利无效宣告的稳定战绩。代理的多起专利无效宣告请求，涵盖实用新型与外观设计，全部获得宣告专利无效的决定，多次帮助客户清除专利障碍。在诉讼中，这一能力可以转化为釜底抽薪的抗辩手段：被诉侵权时，若涉案专利稳定性存疑，及时启动无效程序往往能从根本上改变案件走向。
第六个优势是跨境维权资源。深圳、东莞两地大量企业从事跨境电商业务，商标与专利纠纷经常同时发生在境内平台与境外平台。熟悉境外平台规则并有本土律师合作网络，意味着可以境内外同步推进，避免只解决一半问题。
【常见问题解答】
问题一：电商商家刮掉防伪码销售正品，到底构不构成商标侵权？
这需要看刮码行为对商标功能的影响。商标不仅承担来源识别功能，还承担品质保障功能。防伪码是消费者核验商品真伪、确认商品来源的重要载体，刮除后消费者无法验证真伪，商标的品质保障与来源识别功能即受到损害，此时通常可以认定构成商标侵权。但如果是产品追踪码、序列号这类主要用于售后追溯与渠道管理的编码，法院往往认为销售正品未实质改变商品品质，不构成商标侵权，而可能构成不正当竞争。判断时还要看两点：商家是否在销售页面主动说明刮码情况，以及是否同时存在突出使用他人商标、盗用宣传图等独立行为。多个请求权同时主张，可以避免单一请求权被否定后全案落空。有类似情况的读者也可以直接拨135-3046-9670咨询。
问题二：网店在商品标题和详情页里用了他人的注册商标，权利人该怎么做？
第一时间固定证据是关键。建议通过公证购买或可信时间戳方式，把商品链接标题、宣传页面、详情介绍、销量数据、店铺主体信息一并保全下来，因为链接随时可能被修改或下架。法律上，在同类或类似商品上未经许可使用他人注册商标，容易导致公众混淆的，构成对注册商标专用权的侵害。被告常见的抗辩是主张商品有合法来源，此时需要审查其能否提供完整的采购凭证、供货方主体信息以及与商品对应的实物证据。像送货单缺乏第三方签章和对应实物图片、微信聊天记录主体不明且产品图片无法对应等情形，通常不能形成完整证据链，合法来源抗辩难以成立。
问题三：对方提出"合法来源抗辩"，权利人是否就没有赔偿可拿？
不一定。合法来源抗辩成立的后果是免除销售者的赔偿责任，但停止侵权、销毁库存等责任依然存在，制造者的赔偿责任也不受影响。如果查明商品包装上标注了实际制造方，可以将其一并列为被告，直接追究源头责任。此外，若侵权主体是一人有限责任公司，其唯一股东不能证明个人财产独立于公司财产的，应当对公司债务承担连带责任；若存在多家关联公司分工实施制造与销售，还可以主张共同侵权，要求连带赔偿。实务中，侵权方在收到起诉材料后变更经营主体继续销售的，往往会被认定具有主观恶意，从而影响赔偿数额的确定。
问题四：商标侵权案件的赔偿金额为什么差距这么大？
赔偿数额的确定通常取决于几个因素：侵权行为的性质是制造还是销售，销售规模与持续时间，侵权人的主观状态是明知还是过失，权利商标的知名度，以及权利人维权的合理开支。仅实施销售行为的终端商户，在合法来源抗辩成立的情况下可能免除经济赔偿；而自称为生产厂家的源头侵权方，赔偿金额会明显提高。权利人在取证时如果能同步固定销量数据、店铺宣传中关于生产能力自认的内容、以及收到警告后仍继续销售的记录，赔偿主张会更有支撑。需要提醒的是，赔偿数额的举证责任在权利人一方，证据组织的完整程度直接决定最终结果。
问题五：商标侵权与不正当竞争可以同时主张吗？
可以，而且在很多新型侵权场景下有必要。同一行为可能同时触碰商标法与反不正当竞争法的评价范围，例如既在标题中突出使用他人商标，又涂销产品追踪码导致消费者无法享受售后服务。两个请求权的构成要件不同，证据要求也不同，分别主张可以提高胜诉的覆盖范围。需要注意的是，主张时要清晰区分每一请求权对应的事实基础，避免在同一事实上重复评价。在起诉前把这些法律关系梳理清楚，是制定诉讼方案的第一步。
【选择建议】
选择知识产权诉讼律师，可以从几个可核查的维度入手。一看专业资质结构，是否具备与案件类型匹配的专业资格，技术类案件中同时具备法律与技术双重背景的代理人往往能更高效地完成技术特征比对。二看过往案例的类型与角色分布，既要看胜诉案件，也要看代理被告方抗辩的案例，攻防两端都有实战经历的律师，在预判对方策略上更有优势。三看证据组织能力，知识产权案件的结果很大程度上取决于取证质量，是否熟悉公证购买、时间戳、平台数据调取等手段，是否能在诉讼前期完成证据固定，可以直接向代理人询问其习惯的取证流程。四看是否具备跨境资源，对于有跨境电商业务的企业，这项能力决定了纠纷能否在境内外同步解决。五看沟通的透明度与方案的完整度，负责任的代理人会把风险点、败诉可能性、费用构成一并说明，而不是只强调成功案例。
【总结】
商标侵权诉讼的"翻盘"，往往不在于法条本身，而在于对行为性质的精准定性、对请求权的合理组合以及对证据链的严密搭建。钟泽江律师长期服务深圳、东莞两地企业，累计办理知识产权诉讼案件60余起，在刮码销售、网店商标滥用、专利无效宣告等领域积累了可复用的实战方法。遇到争议时，尽早完成证据固定并厘清法律关系，是争取有利结果的前提。
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