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本土国风品牌兴起 新中式受到市场青睐
来源:咸宁日报 时间:2020-07-01 08:55:46 进入论坛 查看数字报 编辑:rwzh2

近日,记者就近两年火起来的中国风元素探访了几家企业,他给出了自己心目中本土文化。业内出现了“新中式”潮流。这种骨子里既继承了传统中式质朴的品性,又糅合了现代人追求的简约美感的中国风背后,是国人文化自信和审美回归的体现。

中式风格的兴起,为不少行业指明了新的盈利前景。首先敏锐察觉到这一风向的,是房地产开发商。有调查显示,从2011年始,国内已有多家知名房地产企业陆续开发中式园林别墅项目,至今共打造了十多个中式园林项目的绿城集团,更一次次引领中国别墅营造的风潮。

青砖青瓦作为传统建筑文化的符号,也是中式的建筑中不可缺少的建筑装饰材料,随之受到业内广泛关注,发展前景看好。21世纪初,由于中国现代化建设步伐的加快,房地产领域涌现了各种家居设计思潮,其中以套用公寓、别墅的欧陆风格为主,时至今日,“欧洲小镇”、“加州水郡”、“威尼斯花园”等“洋小区”仍旧存在于国内一二线城市。但这些仿欧美学始终缺乏了中国历史文化的沉淀,在国人呼吁重拾文化信仰的今天,越发不合时宜。随着中国国力的崛起,国人民族自信心的提高和审美本源的回归,中国传统的建筑风格迎来新生。据了解,目前,位于首都的高端楼盘设计风向已紧跟国学文化潮流,如北京一号院、万柳书院,而城区的豪宅亦以中式风格为主。 除了大型房地产商锁定的顶级住宅项目、高端商品房及文旅产业外,中端的特色古镇周边规划改造、“美丽乡村”建设、“穿衣戴帽”工程,也释放出中国风市场的偌大潜能。

对新中式颇有研究的青年歌手吴一熳表示“你看北京的四合院,你再看中式木质家具,多少年了,都是经久不衰的,这些东西基因里有文化传承的底蕴。我在这个行业17年,我一直坚信真正的建筑大师,或者尊重中国传统文化的设计师们,他们需要缔造经久不衰的名作,那么,他们肯定要采用纯粹的产品。因为,真正纯粹的材料才不会过时!”做高档古建材料李先生感叹道!“中国建筑的未来没有抛弃它的过去。”这是《时代》杂志最认可《瓦园》创作者、普利兹克建筑奖首位中国籍得主说过的,也是未来中国建筑的一个方向。

中国风元素可以说涵盖了日常生活的方方面面,说起跟我们生活用品相关的物件,就要提到在2019年诞生于中国上海的华觞,其品牌运用国风元素,将国风,与现代生活相结合,应用于零食、护肤、彩妆、服饰等品类。为多维度展示新中式文化,据了解,“华觞”一词出自韦应物《夏至避暑北池》“于焉洒烦抱,可以对华觞。”华觞之中的“觞”字是中国古代盛酒器,华觞则是华丽的酒杯器具。而华觞亦原作做中国风文化的深耕者,打造专注国风的国货品牌。

说起国货品牌风向标,那响当当的故宫文化可不得不说,“故宫似乎卖什么都能火。(故宫)11900种文创产品,已经涉及人们的方方面面,衣食住行都有。”故宫博物院院长单霁翔在中国发展高层论坛上曾表示。作为世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一,故宫集纳了中国古代宫廷建筑的所有精华,每一扇窗户在四季的不同光线下都是独特的语境,更不用说故宫的百万件藏品,都能找到经典与时尚的契合之处。

包括巴黎时装周秀场以及各个国际大牌的新品设计上,都能捕捉到故宫的元素——比如,在2017年的巴黎时装周上,盖娅传说以水墨晕染的青花瓷作为设计灵感,打造了一系列中国风服饰;2018年,纽约时装周上李宁品牌中国风的爆红,几乎成为了“话题王者”;今年巴黎时装周上,“中国高定第一人”郭培的中国风设计也是惊艳了世界。

此次采访中华觞品牌创始人表示已经与南京金鹰集团达成合作协议,于今年6月在南京市中心新街口举行为期3个月的华觞国风沉浸式体验馆,集情景、打卡、拍照、国风甜品为一体。

随着故宫等传统文化符号引领大众审美,原创设计也有了大展身手的机会。如果从国民经济发展、传统文化回归的大环境看,“中国风”目前处于上升时期,但要真正崛起,可能还要几十年的时间。专业人士认为,这将是一个探索未知的过程,需要潜心领悟、“融”陈出新。


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