5月8日，中华全国供销合作总社办公厅正式发布《供销合作社企业农产品品牌建设案例名单》，从全国供销系统推荐的案例中遴选出55个代表性品牌。其中，湖北省供销社旗下湖北省茶业集团赵李桥茶厂的“川”字牌青砖茶成功入选，成为湖北供销系统品牌建设的标杆之一。

  ■ 品牌底蕴深厚，见证民族团结与产业升级

  “川”字牌青砖茶的历史可追溯至明清时期。当时，湖北赤壁羊楼洞古镇因观音泉、石人泉、凉荫泉三泉交汇得名“川”，茶商以“川”字压印砖茶销往边疆，牧民以触摸“三道杠”识别真伪，形成独特的消费文化。解放后，“川”字牌商标由赵李桥茶厂独家注册，2006年获评“中华老字号”，2009年成为“中国驰名商标”，其传承的“赵李桥砖茶制作技艺”更被列入国家级非物质文化遗产名录。

  作为“赤壁青砖茶”“赤壁米砖茶”国家标准起草单位及国家定点边销茶原料储备单位，赵李桥茶厂75年来累计向边疆供应边销茶约50万吨，三次获评“全国民族团结进步模范集体”，其“羊来茶往”的外交佳话成为民族团结的象征。

  ■ 创新驱动发展，老字号焕发新动能

  近年来，赵李桥茶厂紧扣市场需求，推出生态环保、饮用便捷的“轻”砖茶及保健茶系列产品，将传统工艺与现代健康理念结合，赋予“川”字牌青砖茶时尚基因。茶厂负责人表示，品牌坚持“传承不守旧，创新不离根”，在保留古法技艺的基础上，通过科技创新提升产品质量，如优化发酵工艺、研发便携包装等，满足年轻消费者需求。

  而今，“川”字牌的市场影响力持续扩大，产品畅销全国34个省市区，远销欧盟、俄罗斯、美国、日本等十余个国家和地区；在“中国好黑茶”“楚茶杯”等赛事中屡获“茶王奖”“五星产品”等荣誉；商标在欧盟、蒙古国、俄罗斯、美国完成注册，构建起国际国内双循环的销售网络。

  ■ 品牌引领振兴，供销体系赋能乡村振兴

  “作为湖北供销系统的‘金字招牌’，‘川’字牌的入选彰显了供销合作社在农产品品牌建设中的示范作用。”赵李桥茶厂相关负责人表示，将以此为契机，深化“茶十条”战略，通过品牌策划、质量提升、渠道拓展等举措，做强做优“老字号”品牌，助力“楚天好茶”区域公共品牌推广。

  同时，茶厂将传承“扁担精神”“背篓精神”，创新为农服务模式，拓展农业科技、电商物流等新领域，推动茶产业链与乡村振兴深度融合，让百年老字号成为带动农民增收、促进农业提质增效的重要引擎。

  据悉，供销合作社品牌建设案例评选旨在推广可复制、可借鉴的品牌发展经验，提升供销系统企业市场竞争力。此次入选的55个案例涵盖种植、加工、流通全产业链，体现了供销合作社在服务“三农”、畅通城乡经济循环中的关键作用。