据数据统计，截至2023年12月，我国网络视频用户规模已超10亿，其中微短剧市场规模超300亿元、日付费高达6000万元。今年市场规模预计还将大幅增长。

  虽然目前微短剧所暴露出的套路化、低俗性等问题，但研究视听传播、媒介社会学的中国人民大学副教授、硕士生导师何天平，却从中窥见了另一种可能：“在短时间内形成如此下沉、结构还很多元的市场基础，让我们看到微短剧未来发展的想象空间。”

  那么，为什么人们愿意为此消费，微短剧又该如何出圈，未来又在何方？

  ■有多热？

  2023年市场规模373.9亿元

  微短剧有多热？正在成都举行的网络视听大会或许可以给出最直观的答案。

  三天的大会时间，至少有四场和微短剧相关的活动，点众科技、九州文化、麦芽传媒、抖音、快手、腾讯视频等微短剧或长剧的头部公司、平台都举办了相关论坛，高亚麟、王晶等导演也来到现场，分享进军微短剧的感受。每一场和微短剧相关的论坛都座无虚席。没有位置，那就直接坐在地上。

  3月29日下午，点众科技、九州文化、麦芽传媒这三家微短剧赛道头部公司“掌门人”齐聚“微短剧小程序健康发展”论坛，就小程序微短剧的未来进行了分享。

  不久前，微短剧研究平台DataEye在《2024年微短剧买量投流数据报告》中提到，2024年微短剧的市场规模将从2023年的373.9亿元突飞猛进至500亿元，预计2027年超1000亿元。“海外的市场规模去年大概是1.7亿美元，今年超10亿美元，明年会过30亿美元，后年会过50亿美元。”点众科技董事长陈瑞卿在分享中谈到，行业正在突飞猛进，为从事这一行业的企业、平台提供了更多机会。

  ■为何这么热？

  微短剧戳到大家的“爽感”

  在何天平看来，热衷于微短剧的一部分观众是属于“无意识”接受。

  “他们有着旺盛的视频内容消费意愿，但如今既有市场的影视剧却没有满足他们的口味。这部分观众并不会把影视剧当作一部文艺作品来看，而是生活的调剂，一种娱乐休闲。”何天平认为，在这种情况下，他们不自觉地被刺激快感、爽感的内容所侵占，而且侵占的程度会越来越深。

  何天平指出，萌宝总裁、豪门娇妻、龙王至尊……当前的微短剧戳到了大家隐秘的欲望与无意识的喜好。看似微不足道的微短剧，一定程度上其实是一种群体文化心理的投射，是某种社会现实的镜像。只是它很长时间以来，被主流话语体系所忽视了，如今通过微短剧的下沉性，被放大，被看见。

  不过，需要警惕的是，不排除有一些创作者，正在利用这样的社会心理刻意炮制出某些可能更不易被察觉的“危险”：他们或许比谁都清楚这些观念是有问题的，但仍然自以为聪明地捕捉和拿捏了这种心理机制。

  ■如何出圈？

  精致仪式感和人间烟火气

  那么，微短剧又该如何出圈呢？

  中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员、国家广播电视总局新媒体联盟智库专家冷凇表示，这几年微短剧有两类内容极易“出圈”，“一类是精致仪式感，另一类是人间烟火气。换句话说，自然、人文类题材成为最大亮点。”

  比如《早餐中国》这类的作品，是“电子榨菜”时代的产物，也是美食纪录片里的一个“异类”。它没有给早餐过于华丽的滤镜，也没给做早餐的人一个特定的设定，更没有刻意去升华人物的每句话、每个表情，反而给人亲切感，更具人间烟火气。

  “微短剧剧情需要高度凝练，短时间内彰显戏剧张力和矛盾冲突，营造悬念性和悬疑感，这对编剧的要求会很高。”冷凇说，青年受众喜爱的微短剧核心底层逻辑是“叛逆精神”，“每一部爆款微短剧背后必有一个‘叛逆人物’。”

  香港导演王晶认为，微短剧要发展，主要靠剧本，剧本好，才能把这种模式做下去。在他看来，未来，微短剧需要鼓励原创，网文改编不一定是方向，“在创作方面能有多点年轻人去做，愿意当编剧，把短剧的路子打开。希望更多年轻人或者有天赋的人能够加入，给我们更多好作品。”

  （来源：《成都商报》）