近期，“赤壁青砖茶”喜事连连：荣获“我最喜爱的100个湖北名牌”称号，登上央视“广告精准扶贫”项目公益广告荧屏，在首届中国国际进口博览会“大放光彩”。

  日前，赤壁青砖茶再传喜讯：经国家知识产权局商标局审查研究，“赤壁青砖茶CHIBIQINGZHUANCHA”成为赤壁市首件被认定为中国驰名商标的地理标志证明商标。

  古城发起品牌战

  “湖北的砖茶，特别是青砖茶在中俄万里茶道上曾经是标志性产品，是沿线国家人民的生命之茶，也是我国曾经的外贸换汇的功臣。赤壁要实现绿色崛起，少不了茶产业的崛起；茶产业的崛起，就必须有品牌引路。”赤壁市茶产业发展局局长李新华说。

  据了解，曾风靡欧亚，占边销茶市场份额90%的赤壁青砖茶，由于历史原因一度蒙尘。赤壁市的一批砖茶老字号，也因各自为战等乱象而错失市场良机。为此，打造赤壁青（米）砖茶地域性公共品牌，统一生产标准、统一对外宣传、统一开拓市场显得尤为迫切。

  2012年，赤壁市成立工作专班，由宣传文化部门、工商部门、茶叶协会等联合成立赤壁茶文化资料整理专班，挖掘整理赤壁茶文化史料和申请商标注册。为给申报赤壁青（米）砖茶地理标志证明商标提供有力的史料证据，工作专班先后到故宫博物院、国家图书馆、外交部档案馆等地收集资料，并在最短的时间内整理编纂成书。

  经过长达一年时间的研究、决策，最终敲定以羊楼洞茶文化为赤壁茶产业的灵魂，以青砖茶、米砖茶作为赤壁茶业的主要产品，以“赤壁青砖茶” 、“赤壁米砖茶”作为公共品牌名称，以获得国家驰名商标的“川”字牌和“羊楼洞”以及获得著名商标的“洞庄”与“赵李桥”牌等，这些涵盖了赤壁茶业95%的青砖茶产品品牌作为核心产品。

  然而，由于当时“赤壁茶”这一品牌已被福建一家企业抢先注册，导致赤壁公共品牌注册一事无法实施。为说服该业主转让商标，经多方努力，赤壁市最终委托省工商局花费数十万元，成功转让商标。

  2015年，国家工商总局正式批准了赤壁市“赤壁青砖茶”、“赤壁米砖茶”两个公共品牌商标，同时也一并通过了国家质检总局的技术审查，成为国家地理标志保护产品。自此，赤壁市拥有了首个茶叶公共品牌，统领众多企业品牌合力“打天下”。

  狠抓品质练内功

  公共品牌的打造，商标及地理标志只是赤壁茶业迈出的第一步。

  走进赵李桥茶业砖茶生产车间，只见工人们身着统一的蓝色工作服及白色手套，有条不紊地按照各自的分工忙碌在流水线上。

  “整个砖茶的生产制作可分为初制工艺、精制工艺、压制工艺、干燥检验四大部分。车间内的一系列流程，是‘压制工艺’部分，每一个加工环节的工人，都要对自己手中的产品严格把关，按照生产标准严格执行操作流程。每年3、4月份，茶发局组织工作人员来抽检，我们的合格率达到了100%。”赵李桥茶业生产技术负责人刘武军说。

  原来，为促进“赤壁青砖茶”公共品牌旗下砖茶产品质量安全水平全面提升，抓好茶叶生产环节品质监管工作，赤壁市成立了茶产业质量安全监督管理领导小组，分别与赤壁市10余家砖茶生产龙头企业主要责任人签订茶叶（产品）质量安全责任书，并分区域为全市110余户茶叶种植大户建档立册，与全市茶叶种植大户签订《茶叶种植用药用肥安全承诺书》，要求种植大户严格遵守《农产品质量安全法》、《食品安全法》等相关法律法规，严格按照技术主管部门的技术规程进行操作。

  此外， 该市专门制定了《赤壁市“赤壁青砖茶”公共商标使用管理办法（试行）》，明确了《老青茶》、《青砖茶加工技术规程》、《老青茶生产技术规程》3个省级地方茶叶技术标准和系列保障产品质量的生产管理标准。通过发展无性系高品质低氟良种有机茶园、推行减肥减药、绿色防控和加工水洗不落地技术等，提高砖茶生产的安全性和可观瞻性。

  2015年以来，赤壁市每年对砖茶加工企业进行4次抽检，对产品不合格、环境不达标的企业，通报并取消其政策奖补；并要求企业对所生产的砖茶全部实行台账管理，详细记录每个产品从原料加工到成品各个环节的数据，确保了产品的可追溯性。

  而今，走进赤壁市大小茶企，一条条清洁化、标准化砖茶生产线高效运转，功能化、便捷化、时尚化、多样化的砖茶产品琳琅满目。

  今年7月，在外交部举办的“新时代的中国：湖北，从长江走向世界”全球推介活动上，各国驻华使节、商务参赞和外交官、世界500强企业嘉宾等一众国际人士，争相品饮“赤壁青砖茶”，惊艳世界。

  抱团擦亮金招牌

  “在市领导带领下，我市茶业龙头企业频繁抱团，共赴全国各地和国外参展推介。这不仅拓宽了赤壁青砖茶的销售市场，打响了知名度，更是为企业负责人与茶业同行架起沟通交流的平台，以市场手段推动赤壁青砖茶实现品质飞跃。品牌更响亮，外出谈合作也更容易了！”乾泰恒茶业董事长曹勇说。

  为抢抓国家实施“一带一路”建设重大战略机遇，赤壁参与发起了中俄万里茶道申遗活动，形成了《赤壁宣言》等纲领性文件，并组织企业抱团赴俄罗斯、法国、瑞典、新西兰、澳大利亚、马来西亚等国开展公共品牌推介活动，努力开拓万里茶道经济带沿线国家和地区销售市场，先后与20多个国家和地区开展交流合作。

  在今年7月9日举行的第三届中俄蒙三国旅游部长会议上，乾泰恒与俄罗斯网商巨擘之一的ABC公司签了十年的供销合同，向全俄三万家超市供货。

  走进赤壁，一块块宣传展示“赤壁青砖茶”的巨型广告牌竖立在市域主要交通进出边界、京广澳高速、铁路进出站（路）口、城区主要区域等地。为加强“赤壁青砖茶”公共品牌影响力，赤壁市每年列支300万元进行品牌宣传的方式之一。为鼓励企业也参与到品牌建设中来，赤壁出台了一系列配套政策，对积极开展品牌创建的企业并取得省级、国家级认可的荣誉，给予2至20万元不等的资金奖励。

  随着“赤壁青砖茶”品牌价值日益凸显，先后引得湖北农资集团、省联投、中粮集团等“大腕”加入到赤壁茶业发展中来。继2016年被评为“最具品牌资源的三大品牌”之一后，今年6月，“赤壁青砖茶”公共品牌再上“2018年中国茶叶区域公用品牌价值评估”榜100强，位列全国第18位，评估价值为25亿元。