本报综合消息 总冠军是NBA的最高荣誉，季后赛是通往顶端的真正比赛。常规赛的本质上是资格赛，打82场只是确定球队能否参加季后赛而已。而在常规赛之前的季前赛，其实就是热身赛。

  起了很好名字的中国赛，也是季前赛。不过这样并不太重要的热身赛，在中国却成了高大上的品牌，而且搞了10年依旧挺火。有篮球迷就感叹：NBA的包装和运营真牛，CBA应该学学。

  姚明奠定了基调

  2004年火箭与国王的NBA中国赛是这项赛事在国内的开元之年，也可以说是最成功的一年。

  对阵双方是拥有姚明的休斯敦火箭，以及刘炜正在试训的萨克拉门托国王队。那是中国人第一次在国内看到NBA赛事，门票早已被销售一空，很多球迷拿着大把的现金，就是买不到球票。

  姚明、刘炜、麦蒂等多重元素，将那次的比赛推向了历史的最高峰。据统计那场共向全球177个国家进行转播，涉及8种语言，堪称是收视范围最广、人数最多的季前赛。

  “那一届比赛是中国球员参加最多的一次，而且在北京打的时候，比赛质量也相当的高。”着名篮球评论员徐济成说。而孙正平则说:“15年以后（2004年）NBA驾临上海和北京时，风卷残云似的卷钱。”

  可以说，第一届中国赛打下非常好的基础，塑造了高大上的形象。

  也曾有过失策

  不过并不是所有的NBA球队都能引起轰动。

  2008年，NBA中国赛第三次来到中国，当时主办方本想再走本土化的老路，将拥有易建联的雄鹿队带到了中国。不料易建联在那个赛季开始前被交易到篮网，使得那年的赛事星光暗淡不少。没有了中国元素，当时中国赛找出一个曾在北京读书的乔·亚历山大作为噱头，效果可想而知。

  2014年篮网和国王来华。NBA以为国王队和篮网应该能勾起人们的美好回忆，篮网队中加内特在中国人气也较高。然而球迷并不买账。据媒体报道，上海站开赛的前一个小时，500元的门票“黄牛”叫卖300元。北京站的情况稍微好一点。

  有分析者认为，经历这些小挫折，NBA在确定球队方面也谨慎了很多。2015年，“飞人”乔丹带领黄蜂都来了。

  还有什么噱头

  在去年的NBA中国赛后，媒体分析：NBA几乎把所有的牌都打了。“中国球迷的品味和口味已是越来越高，而在姚明早早退役，林书豪号召力有限的情况下，如何能让NBA中国赛继续卖座？”分析者认为，下一个中国球员在NBA站稳脚跟之时，就是NBA在中国新繁荣时期的开始。

  要知道，火箭队今年刚刚挑选了周琦，他们迅速再次成为中国球迷的“主队”。下个赛季，周琦要是能进入火箭队，这支球队将很快再次回到中国。

  常规赛会不会来到中国？

  NBA将近70年历史，如果不算猛龙所在的加拿大的话，只在海外三个国家打过常规赛，分别是墨西哥、英国和日本。墨西哥离美国近，去那打常规赛连时差都没有，英国则是NBA借着伦敦奥运会的势头力推的欧洲市场。日本离美国又远，又有时差，1990年就举办了NBA常规赛。为啥？据说当时斯特恩看中的是日本当时领先世界的高清电视技术。不过因为日本市场的局限性，也就没了下文。

  场馆硬件、电视转播技术、球迷基础，中国样样不缺，啥时候也办常规赛？不过亚当·萧华说，近期没有这个计划。除了常规赛限制更多等因素，最重要的原因是：中国赛到现在还是挺受欢迎。虽说每年都有球迷说NBA季前赛不是真刀真枪，看腻了，但票房收益摆在那里。北上广看腻了还有深圳等城市接力。

  从NBA来看，中国赛现在就卖得挺火的，干嘛要急着推出更高版本？

  有多赚钱？肯定不会亏

  NBA每年都办中国赛，肯定不会亏钱。NBA前任总裁大卫·斯特恩曾在中国赛新闻发布会上表示，NBA并未赚到钱，但也不赔钱。这个“老狐狸”当然不会透露太多。

  NBA大中华区负责赛事推广，同时也负担球队访华的费用，他们也会把部分内容外包给中方。北京市体育竞赛管理中心主任张衡曾透露，2004年接待中国赛，中方就赚了500万元。中方当时的收益主要来源于票务销售，另外，还包括纪念品、现场售卖等几项收入。

  除了票房，NBA中国赛还有赞助商以及电视转播两项较大的收益。由此可见，办中国赛NBA肯定是赚钱的。

  对于NBA球队来说，中国赛也是开发中国市场的一个大好机会。据报道，2014年，火箭CEO泰德·布朗来到中国后一口气签下七份商业合同，这是球队自己的收益。