超过10元的打车补贴，9.9元的洗车和美甲，低于5元的外卖送餐费……在2016年春天来临的时候，这样的“赔本赚吆喝”已成为历史。

  O2O，这种打通线上线下资源的营销模式，曾经无比疯狂，而且重磅融资消息不绝于耳。滴滴打车、挂号网、豌豆荚等APP均在2014年获得了红杉、软银等知名投资机构的青睐，且融资规模在千万美元之上。

  在烧钱模式下，O2O企业的成长轨迹是相似的：大打低价战略、地毯式推广，拼流量、赚粉丝以获得新的融资。一段时间来，创业者乐此不疲，消费者乐于享受各种补贴带来的便利。但随着时间推移，疯狂烧钱难以为继，随着推广效率降低、融资难度增大，O2O也进入行业洗牌期。

  通览倒下的O2O，可以看到共同的特征：过分依赖融资，一旦钱烧完便难以为继；过分注重“涨粉”，却忽视对已有用户的维护；过分注重新意，忽略了模式的可持续性……眼下，O2O战场悄然升级，产品加速更替，稍不注意，便会淹没在市场的汪洋大海中。而从行业生态看，这种残酷的淘汰并非坏事。

  曾经惨烈的价格战最终将使买卖双方受损，侧重圈粉忽视用户体验的维持，均不利于健康的行业发展。市场竞争激烈、融资难度增大反而能倒逼企业回归正轨，铸造硬实力以屹立不倒。

  总的来说，告别烧钱模式的O2O市场，短期难免有些阵痛，然而新一轮淘汰赛对行业发展尤有裨益，机遇与挑战并存，物竞天择，适者生存，一轮淘洗后，相信O2O又会迎来新的春天。

  （据广州日报）