台湾艺人徐熙娣（小S）在电视上露着洁白的牙齿，微笑着向你推荐，“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了。”这则广告不知曾让多少人心头一duang。3月9日，佳洁士双效炫白牙膏因构成虚假广告被处罚603万元。据称，这是中国内地目前针对虚假违法广告的最大罚单。

603万元处罚多吗？“内地最高”自然算“多”。但只要依法处罚，“天价罚单”一样得到消费者的认同。2009年9月，美国制药巨头辉瑞公司，因故意夸大药品适用范围被罚23亿美元。两案虽不可比，但这些“天价罚单”的惩罚性意义，都是一样的。

对这个“天价罚单”，上海市工商局广告处处长缪钧表示，这是行政部门根据广告法，按照广告费用的一定比例进行处罚的。而佳洁士对此“天价罚单”并不认同。

不过有分歧甚至有争议并不可怕，现行法并不缺乏相应的法律救济。佳洁士可以依法抗辩，消费者也可以依法维权。对于虚假广告的遏制，光有行政监管部门的“天价罚单”还不够，受虚假广告伤害的消费者也可利用民事诉讼寻求“惩罚性赔偿”——当然这种“天价”也是建立在消费者因虚假广告而受损的合法权益之上。

据新华网