今年“双11”，淘宝网又创造了一个新的神话，当日天猫交易额达到571亿元，这大概相当于全球零售巨头梅西百货4个多月的营业额。

  送走“双11”，“剁手族”又将迎来“双12”。姑且不论在“双11”的571亿元里，你作了多少“贡献”，“双12”又计划添置什么新家用，在电商营造的网购节日，乃至平时生活中，如何把握健康理智的心态，这才是最重要的。

  网购狂欢，有人欢喜有人愁

  “今年我买的主要是日用品，非常满意，也非常划算。”网购族小叶说，在今年“双11”之前，她列出了想买的商品清单，并在超市中记下了价格。“双11”那天，超市卖40元一瓶的沐浴露，网上相同品牌3瓶仅需87元，实体店将近600元的不粘锅，网上只要289元就能买到。“双11”结束后，她特意观察了一下网上这些商品恢复原价后的情况，发现自己虽然并没有百分百享受到商家宣传的五折优惠，但每样东西确实比平时便宜了不少。事后她和朋友交流这次购物的收获，不少人都夸她会精打细算。

  和小叶相比，在某单位上班的欣欣是个名副其实的“剁手族”。今年“双11”，她熬夜“苦战”扫下近一万元的商品，其中九成是衣服和包包。“买的时候就一直在劝自己悠着点，可是看到平时喜欢的东西都打出较大的折扣，实在管不住自己的手，一件一件都点进了购物车。付账时一看总金额，意识到超出了预算，可纠结了很久还是舍不得把花了大量精力挑出来的商品剔除，最后咬着牙全付了款。”欣欣说，这段时间东西基本都收到了，质量都还不错，可辛苦攒下的零花钱也见了底，接下来好一阵子都得保持“低调”了，对于喜欢网购的她无异于一种折磨。

  还有一种人，经历了“双11”之后并不满意，已早早地摩拳擦掌准备迎接“双12”了。今年28岁的刘曼结婚两年来家里最大的支出便是网购，每个月她和丈夫超过一半的收入都用在了这上面。“双11”当天，她给自己挑了5件衣服，又给丈夫选了3件，可是由于当天抢购的人太多，其中有几件最后未能成功付款。“说起这件事真是让人一肚子气。那天我早早把商品拍下，结果进入付款环节时总是提示这件或那件商品库存不足，客服忙得连回话的时间都没有，最后一拖再拖，8件衣服只买到一半。”刘曼表示，等到“双12”她一定要把这个遗憾给补回来。

  网购心理，想为生活添惊喜

  凡是喜欢网购的人，大多有过买完之后“剁手戒购”的记忆。但每一个“剁手族”的背后，都有自己深层次的动机。

  对于痴迷网购，刘曼觉得这是平淡生活中为自己送上惊喜的最好方式。“生活不像电视剧，没有那么多波澜起伏和悲欢离合，可能很多人和我一样，除了享受购物的乐趣，也非常在意收到包裹时的那份惊喜。”刘曼说，她喜欢一次性买几样商品，收到其中一样时，拆开前她自己也不知道是什么，这样就有了悬念和期待，拆开包裹时的心情就和拆开礼物包装一样，“可能男人不太理解这种心理吧，但是天天都能收到惊喜的感觉确实很棒。”

  欣欣也持有相似观点，她说：“刚接触网购时，我就成为‘剁手族’了。尽管每次买完东西都会后悔，觉得不该买太多，可是过一阵子之后，这种想法又会消失得无影无踪。我平时工作压力大，朋友们也都有自己的事要忙，一成不变的生活中只有网购能让我感受到新意。因为每一次的购物体验、商品以及用途都是不一样的。”回顾这些年的网购经历，欣欣表示，每次坐在电脑前吃着零食、逛着购物网站，总能让她感到特别放松，并让她对付款后接下来的几天特别期待。

  当然，网购族的购物心理还有很多。比如跟风购买，看到周围的人买到某样物美价廉的商品后，自己也想要拥有和人家一样的东西；受到网站各种折扣信息的诱惑，让人产生买到即是赚到的快感，觉得买得多便赚得多；常常被组合套餐所吸引，比如网站上常用的满多少额度便可包邮、使用优惠券等营销方式，让本来只打算买一样商品的人一时心动，买下超出计划范围的多样商品。

  理智网购，不被欲望所左右

  如何脱离“剁手族”，在日常购物中由狂热恢复理性，关键之处还在于战胜自己，不被内心的欲望所左右。

  即将成为妈妈的羊羊以前也是个“网购狂人”，用她自己的话说，以前把工资全用来网购也没个够的时候。不过现在她已变得理性了许多：“今年‘双11’，我主要买的是婴儿用品，算上在网站领的优惠券，比平时便宜了不少。至于其他东西，因为暂时没有特别需要的就没买。”羊羊表示，以前她只要在网上看到便宜的东西就想买回家，也不管是否实用。现在她学会了理性消费，购买商品前一定会想清楚是否是自己所需的东西，不然打折再多也不会买，觉得这样才是真正的节约。

  小叶也表示，她刚开始接触网购的时候也总是管不住自己，现在也渐渐学会了克制内心的购物欲，一般是需要什么了，有针对性地进入购物网站直接搜索，对于不需要的商品信息则一概无视。

  以前热衷网购的小苗今年“双11”买了几件服装，主要是给老公买的。她说，男人穿质量，女人穿款式，她觉得男士服装集中在大促销的时段买最划算，因为那时候钟意的品牌专卖都会做活动，价钱很实惠。“不光是网站大促销的时候，就连平时我的购物习惯相比往年也收敛了很多。以前每逢促销期，该买不该买全下单，也不管货比三家，看中了生怕人家抢先一步，有些衣服买回家连吊牌也没摘，挂在衣橱睡大觉，特别后悔。”小苗说，她平时克制购物欲的办法是，看到喜欢的物品，不妨先放购物车里面，眼馋手痒的时候就去看看，饱饱眼福就够了，过一阵子不那么喜欢了或者下架了，也就不再记挂。

  此外，小苗还分享了另一条购物经验：“经我观察发现，打着‘双11’旗号的服装，其实和平时的价位相比差距不大，有些品牌仅仅也就便宜百元左右，可见各类促销活动中，商家是不会做亏本生意的。所以如果不是急着穿，可以按需购买，不宜拼多。”