2012年11月11日当天，天猫网上商城销售额一举达到191亿元，引起了各大实体店商家的羡慕。连续几年“造节”，“双十一”已经成为网购达人约定俗成的消费节日。今年，传统实体店商家也想分得“双十一”的一杯羹。记者了解到，市区几大商场首次开展“双十一”营销策划，甚至达到线上线下互动消费的模式。

  本地商场按捺不住

  “双十一来了，免费领取一百元”、“双十一抢购专场”……日前，记者打开浏览器，各大网站“双十一”促销信息扑面而来。去年的“双十一”让各大电商尝到了促销甜头，今年早在十月份，很多淘宝店主就打出“双十一”优惠特价。

  电商提前预热，加上去年的销售业绩，实体店也按捺不住了。上周五，中商百货潜山店就已经打出“双十一”的各种促销信息。

  从11月1日开始，整个商场近90%的品牌拿出打折、促销方案，参与“双十一”活动。对于消费达到一定金额的顾客，可以参与商场组织的抽奖，获得冬季保暖被等贴心的生活用品。此外，对于折扣力度较大的商品，成功购买商场还有礼品相送。

  除了折扣促销，在“双十一”当天，VIP卡客户尾号为“11”，身份证号现“1111”的，客户可以享受存一百变两百的优惠。

  线上线下一起互动

  今年商场“双十一”促销有个更大的特点就是线上线下互动很明显。

  “线上的品牌有折扣，或者比商场同一品牌的折扣大，实体店就失去了竞争的优势。”中商百货营销主管杨海表示，今年在品牌折扣力度上，保持线上线下价格一致。但是部分品牌或者个别款式由于地区差异，价格可能有所区别。

  银泰百货也推出了线下试穿、体验，线上支付的活动。这种全新的体验，将一改网上买东西看不到实物，对质量、商品缺少直观感受的难题。线下的体验弥补了线上的不足。

  老买手淘货更理性

  前年“双十一”，陆女士晚上“血拼”几小时，给新家买了各种小家电。价格是便宜了，可是现在维修很麻烦。今年看到各大电商推出的促销信息，开始早早的搜集各种需要的物品，比价，以便那天淘到更便宜的物品。

  在某设计公司上班的赵女士告诉记者，这些年电商成熟运作“双十一”，促销力度明显，很多电商打出最低价的口号，确实很有吸引力，回想起去年买了一堆用不着的东西，一件两折买的羽绒服到现在还没剪吊牌。她说，低折扣让自己很盲目。今年她已经提前罗列需要的物品清单，棉袜、儿子的玩具跑车、跑步机等，到时候货比三家再出手。