微信以其潮流的玩法，点对点的信息推送以及独特的语音功能，吸引了越来越多的都市达人。如今，基于“熟人社交”而不断走红的微信平台，吸引了不少品牌商家将其作为营销市场开发的主要阵地，在微信公众账号功能推出之后，许多知名品牌通过公用账号运营发消息推广产品，纷纷加入微信营销的大潮。

  品牌传播微信当道

  微博营销达人、开口网CEO肖震告诉记者：“自微博流行开始，品牌传播的模式早已从大众媒体的单向扩散过渡到自媒体的互动上来，而基于‘熟人网络’建立起的微信平台，无疑让信息推送的精准性和个性化程度大大提高，为企业的品牌营销提供了新的发展思路。”

  记者从咸宁一家网络营销公司方面了解到，据估算，目前微信已经有3万认证公众号，其中企业账号的比例已经超过70%。受益于微信庞大的用户基础以及良好的传播渠道，微信公众平台捧红了不少企业品牌、媒体明星；而在私密性较高的朋友圈，也不乏看到经由公众平台转发的品牌推送信息或消息内容。

  据了解， 6月16日下午，微信在线购物功能正式推出。一些知名品牌的餐饮店也纷纷瞄准该市场发力，麦当劳就是其中的代表。麦当劳的微信营销试水让很多都市达人体验到了微信购物的乐趣。用户进入麦当劳微信的公共主页，点击“麦当劳茶点卡”选项，直接通过财付通或银行卡支付3元人民币，之后用户在线下麦当劳店购买食品时，就可以在特定时间享受茶点买一送一的优惠。微信达人许先生告诉记者：“我非常喜欢这样形式的购物，不仅新颖而且能享受到意想不到的优惠。”

  微信营销任重道远

  虽然微信营销如火如荼，但从实际的微信公众平台运营来看，不少品牌企业在微信平台上的营销非常尴尬。一些创业者也对微信营销表示出了自己的担忧：用户黏性过低、推送信息成效不佳、公众账户限制过多，使他们不得不重新定位微信的营销价值。

  网络营销达人陆昱告诉记者：“由于微信自身的服务模式限制，使品牌难以获得广泛的传播渠道。加上用户碎片化时间有限、聊天记录保存限制等多方因素，公众账户品牌营销并不具备可持续性的特质。”

  不过业内人士对于未来企业微信营销还是相当看好的，在肖震看来，微信营销的未来有着无限可能。他说：“微信，除了沟通以外，更是一个开放平台。通过这个平台你可以订酒店、可以查路线、可以购物、甚至可以找工作。只要随身带一部手机就能参与各类商家提供的各种优惠。这种品牌营销加促销的方式不少消费者还是相当买账的。”

  陆昱则对微信圈营销的商业模式持有理性态度，他说：“微信是具有私密性的社交圈，不少品牌企业信息推送最终可能被当作垃圾信息过滤。但微信圈的商业模式还是比较有特点的，首先其专业化程度高，有一定的门槛，行业比较小众，因此定位也就比较精准。一般不需要太多的客户，一百人左右微信圈的规模，就可以达到不错的销售额。微信客户是不断积累的，因此客户的忠实度有着一定的保证。”